黄金周家居消费新趋势：整家定制、买大追“新” 线下卖场迎客流高峰

“十一”国庆黄金周带动文旅、餐饮消费强劲复苏，家电、家居市场也迎来“金九银十”的传统消费旺季。

苏宁易购发布的2023中秋国庆“家消费”趋势观察数据显示，9月28日至10月6日，全国门店客流比今年“五一”有所上涨，家电家装局改焕新订单量同比增长122%。

《中国经营报》记者注意到，双节期间线下迎来人流高峰的同时，假期置家消费呈现整家定制、买大追新、送装提速等趋势，一二线独居青年热衷高质量独处空间，青睐洗碗机、微蒸烤一体机、投影等“懒人家电”，进一步推动了家电增长新需求。

（图片来源：苏宁易购，侵删）

家住云南昆明世纪金源购物中心的张云（化名）趁国庆期间，在重新装修的苏宁易购卖场，给家里换了一台容量503升的十字门冰箱。“大容量冰箱可以解决一家人3到5天的新鲜蔬果储存。”她告诉记者，“平时都在线上买，之所以选择到线下卖场看冰箱，假期有时间还是想到卖场看看实物。”

适老焕新、新婚置家、带娃养宠、悦己独居等生活场景功能延伸，推动了今年国庆家电需求的进一步增长。苏宁易购方面介绍，中秋国庆优惠政策多、焕新力度大，苏宁易购门店客流比今年“五一”有所上涨，“以旧换新”“以小换大”订单量翻倍。

在买大追“新”的消费趋势下，其中厨房、阳台场景焕新占比六成，带动集成灶、烟灶套装销量同比增长超100%，洗烘套装销量同比增长85%。“80吋以上大屏彩电订单量同比增长超200%，每五单至少有一单为60岁以上银发消费者。500升以上冰箱、14套以上洗碗机销量同比增长97%、154%，一二线城市独居的年轻人也爱买大容量家用电器。”苏宁易购门店相关负责人透露，“洗地机、扫地机器人等智能清洁机器人订单量同比增长83%。”

同时，假期置家消费也呈现个性化、品质化趋势。新婚家庭偏好以“洗碗机+洗地机+大屏彩电+洗烘套装”为代表的“新结婚四大件”。一二线独居青年热衷高质量独处空间，青睐洗碗机、微蒸烤一体机、投影、智能门锁等“懒人家电”。有宠物家庭倾向购买扫地机器人、自动喂食器等智能养宠物设备，打造省心家。

此外，出游群体追求户外“一键出片”，苏宁易购数据显示，线上运动相机、无人机、移动电源等装备增长191%。

双节假期，苏宁易购门店家电家装一站式整装需求也进一步增加。“四季度有全屋装修需求的用户，假期提前选购前置家电，带动中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。”苏宁易购门店相关负责人透露，家庭对家电功能升级的需求，也带动“大屏彩电+洗烘套装+多门冰箱”套购订单量同比增长超100%，全屋净水、空气净化器、节能热水器等绿色健康家电销量同比增长67%、52%和128%。

中秋、国庆节日期间迎来客流高峰，也带动了线下消费大幅增长。在秋季家装热潮的带动下，长假期间线下家电消费迅速增长，其中高端家电迎来爆发。

苏宁易购数据显示，9月28日至10月2日，线下高端家电消费大幅增长，卡萨帝、COLMO、西门子等品牌在苏宁易购门店热度飙升。在深圳、苏州、南昌、石家庄和乌鲁木齐五大城市，卡萨帝销售同比增长均超过90%，乌鲁木齐甚至达到214%。

此外，卡萨帝畅销带动海尔整体销售走高，冰洗、空调和厨卫品类销售同比增长超过30%。而COLMO在苏宁易购渠道同样受到消费者青睐，整体销售同比增长超过25%，销售排名前三的地区为北京、无锡和苏州。在冰洗品类方面，1.3万元的COLMO星辰PRO10公斤洗烘套装成为爆款产品。

对于很多有多样化、高端化家电消费需求的人群来说，中秋、国庆长假提供了长时间走进线下门店深入体验产品的好机会。调研数据显示，对于购买高端产品的消费者来说，大多数更愿意走进实体门店，以看得见摸得到的方式，通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。

记者了解到，双节期间，苏宁易购加速了门店场景升级与拓展，将在全国新开重装392家门店，推进苏宁易家及苏宁易购旗舰店在更多城市核心商圈落地。大批门店赶在双节假期前重装开业也推动了线下卖场较“五一”有明显增长。

不仅线下卖场迎来销售高峰，受到“送装提速”等服务提升推动，线上家电购买也在双节期间迎来一波小高峰。

国庆期间家电送装速度再次刷新。10月3日，家住杭州江晖路的消费者通过饿了么平台，在杭州苏宁易购滨江星光百货店下单了一台5G双频千兆路由器，仅用8分钟就由骑手送货到家，换新联网观看亚运电竞赛事。针对大家电商品，苏宁易购也在上海试点最快送装一体“半日达”，家住上海杨浦区的消费者，在上海苏宁易购黄兴路店选购空调并安装“上墙”完成距下单仅6小时。

另据苏宁方面透露，接下来将在城市社区、购物中心、建材城以及县镇市场开出更多苏宁易家甄选店及苏宁易购零售云店，为用户家电家装消费打造“覆盖城乡、近在身边”的消费新场景。

（文章来源：中国经营报，侵删）