定制家居头部企业巩固领先优势，整家定制竞争加剧

2023-09-14 11:20:00 责任编辑：杨帆浏览数：

今年以来，各类政策出台持续释放利好，定制家居领域竞争逐渐白热化，整家定制“内卷”加剧。

2023年上半年消费复苏，家居行业迎来回暖，作为家居领域的重要品类，定制家居企业呈现“你追我赶”态势。

新京报记者梳理9家定制家居企业半年报注意到，头部企业领先优势显著，欧派家居营收、净利润均排在首位，索菲亚营收、净利润均位列第二，志邦家居营收和净利润则均拿下第三名。

今年以来，各类政策出台持续释放利好，定制家居领域竞争逐渐白热化，整家定制“内卷”加剧。

与此同时，科凡家居、玛格家居、皇派家居等多家定制家居企业排队上市，赛道热度不断增加，业内人士认为，在资本市场寻求助力或将推动企业进一步发展，赢得更多定制家居市场话语权。

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定制家居企业2023年上半年业绩。新京报记者张洁制图

头部企业领先优势显著

在助力消费复苏的大背景下，家居企业前进动力十足。

业绩方面，定制家居头部企业遥遥领先。在营收方面，5家企业上半年营收超10亿，欧派家居以98.43亿元稳居首位，第二到第五分别为索菲亚、志邦家居、尚品宅配、金牌厨柜，营收分别为47.44亿元、23.1亿元、20.7亿元、15.06亿元。

在净利润方面，超过1亿的企业有3家，分别是欧派家居、索菲亚、志邦家居，净利润分别为11.33亿元、5亿元、1.79亿元。好莱客、金牌厨柜、我乐家居净利润分别为0.84亿元、0.76亿元、0.6亿元。

从增速来看，过半企业营收、净利润均同比增长，其中营收增速位列前三位的分别是顶固集创、志邦家居、金牌厨柜，增速分别为19.43%、13.04%、5.28%。

好莱客、尚品宅配、索菲亚、皮阿诺4家企业营收同比下滑。净利润增速位列前三的分别是我乐家居、尚品宅配、索菲亚，增速分别为48.26%、37.48%、21.31%。好莱客、皮阿诺营收、净利润均同比下滑。

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整家定制“内卷”加剧

上半年，定制领域竞争逐渐白热化，各定制家居企业新动作不断，以快速恢复市场活力。

欧派家居在半年报中称，报告期内，家居消费市场总体呈现先扬后抑的态势。随着年初扩大内需、购房普惠政策及促进消费等措施的陆续出台，前期抑制的家居刚性消费需求得到了快速释放，从3月起，市场竞争愈发激烈，在多重压力之下，二季度起家居消费需求也同步从高位回落。欧派家居业绩增长主要归因于持续推进大家居战略。

2023年4月，欧派家居进行营销体系组织架构改革，将原厨卫、整家、整装大家居营销事业部调整为按区域划分的三大营销事业部，分别管理所辖区域内欧派品牌、铂尼思品牌全渠道经销商，更好地“同城同规划同步调”。截至报告期末，改革涉及的管理架构、岗位、激励机制、绩效考核等已迅速调整到位，正面效果预计将逐渐体现于经营当中。

面对整家定制新一轮的竞争，索菲亚在2023年全面推行“整家新升级”，进一步巩固索菲亚整家定制在市场上的优势。上半年，索菲亚官宣倪妮为集团的全球品牌代言人，这也是索菲亚继“深化整家战略”后的又一关键动作。

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尚品宅配创新服务模式，2022年，尚品宅配推出“随心选”模式，为消费者提供更加随心自由个性化、颜值品质有保障的全屋定制服务。2023年，尚品宅配又联合睿住智能推出“睿住智选”。

尚品宅配方面介绍，“睿住智选”围绕“智能化+整家”打造进阶玩法，开创“智慧整家”全新模式，为泛家居行业发展注入新活力，提供“6大智慧空间，12种生活方式”智慧整家产品，涵盖智能全品类，包括智能设备、智能柜体、智能软装、智能建材、智能家电等，突破产业固有壁垒，为消费者提供更可感知的智能生活体验。

整家定制已然成为家居企业抢夺的风口。

据新京报记者了解，在2023中国建博会（广州）上，多个品牌公布了新品及品牌发力目标，均涉及整家定制，例如欧派集团旗下专业门墙柜品牌欧铂尼推出整体家居系列新品，曲美家居整家全案产品B8焕新亮相，志邦家居提出“全空间高效整装”等。

据前瞻产业研究院数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。

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利好政策接连发布、赛道热度持续增加

今年上半年定制家居赛道热度持续增加，科凡家居、玛格家居、皇派家居等多个企业积极冲击上市。业内人士认为，各企业寻求资本市场的帮助，或将推动企业进一步发展，赢得更多定制市场话语权。

与此同时，各项政策相继落地助力消费复苏，定制家居企业迎来一系列利好。6月底，在国务院总理李强主持召开的国务院常务会议中，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。

会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。