近五年，唯宝在中国市场表现如何？

2022年，唯宝在中国市场的表现不可谓不突出，以31.8%的地区增长率，在国际卫浴企业中成绩靠前。而在此前，唯宝曾多次在中国市场录得近30%的增幅，包括2018年和2021年。唯宝在华业绩增势明显，除了中国中产家庭增加带动消费外，显然还有企业经营方面的原因。今天就来回顾一下唯宝近五年来的在华表现。

五年间，有三年在华增长近30%

据唯宝近五年发布的年度报告，该公司2018年至2022年在中国市场的运营中，有三年实现了销售额增长，分别是2018年、2021年和2022年。这三年增长率均在30%左右，其中2022年增幅最大，达到31.8%。

唯宝仅在2022年的年度报告中透露了在华销售额，具体为0.96亿欧元（约人民币7.69亿元）。不过，由此也可推算此前几年的销售额，2021年约为0.65亿欧元（约人民币5.17亿元），2020年约为0.46亿欧元（约人民币3.66亿元），近两年增长幅度较大，有望在2023年突破1亿欧元。

五年间，唯宝分别于2019、2020年在中国市场录得销售额下滑。据唯宝方面的说法，2019年销售额下滑的主要原因在于上半年经营困难，尤其是客户库存数量不足，以及中国业务推迟所致；2020年则主要受到疫情影响，特别是中国市场受影响最大，在华销售额跌幅为15.7%，高于同年唯宝总销售额的跌幅（3.9%）。

此外，据唯宝此前发布的2023上半年报告，上半年在德国外的海外市场销售额增长了4.1%，主要受中国业务收入增长推动，反映唯宝今年在中国市场的表现依然良好。

五年间海外销售额增长近1亿欧元

唯宝财报将其主要市场分为德国及海外，五年间，海外市场销售额不断扩大，从2018年的6.12亿欧元（约人民币48.64亿元），增长至2022年的7.07亿欧元（约人民币56.19亿元）；海外市场销售额占总销售额比例在五年间均维持在70%以上。

随着海外市场重要性增加，唯宝近年也在优化海外生产体制。2020年，唯宝将卢森堡房地产公司Rollingergrund Premium Properties的股权出售，该公司拥有一处曾是唯宝旧厂的地皮，此举意味着唯宝放弃该地皮的控制权。2022年，唯宝关停德国萨尔州梅尔齐希地区（Merzig）的陶瓷工厂，并将生产线转移到土耳其。这两起动作背后的原因均是唯宝希望将工厂转移到工资水平较低的地区，以降低生产经营成本。

据最新财报，截至2022年底，唯宝在全球拥有13个生产基地，其中德国4个，瑞典2个，匈牙利、罗马利亚、澳大利亚、荷兰、比利时、法国、泰国各1个，泰国生产基地是唯一的亚洲工厂。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

值得一提的是，13个生产基地中，有11个主要生产浴室及健康产品。五年来，唯宝两大业务所占总销售额比例一直维持在稳定数字，其中浴室与健康业务一直维持在65%以上。刚过去的2022年，唯宝浴室与健康业务贡献销售额6.62亿欧元，同比增长5.2%。

未来将加大在华投资

进入2023年，唯宝在中国市场的动作不可谓不大。近期，仅唯宝官方宣布的在华新店就有4家，其中6月开业门店3家，分别是常州旗舰店、深圳八卦岭旗舰店和深圳宝能一空间展厅，进入7月，南昌旗舰店也迎来开业。唯宝曾公开表示，截至目前，已在中国开设了超过200家“唯宝之家”展厅。

(图片来源：厨卫画报-公众号，侵删)

除了终端布局，唯宝今年在品牌推广和招商方面也有较大动作。继3月份的德国法兰克福卫浴展后，又在国内参加了上海厨卫展、“设计上海”两大展览，其中智能马桶均作为主力展品展出。

唯宝在最新财报中表示，预计海外市场将适度增长，尤其是中国市场，预测中国建筑行业可能会在房地产危机之后出现好转。唯宝称，浴室和健康事业部最大的增长潜力市场在中国市场，接下来将加大对中国市场的投资，包括更密集的营销和物流基础设施扩展等方面的相关投资，目的是提高唯宝品牌知名度，推动在华业绩加速增长。

(文章来源：厨卫画报-公众号，侵删)