背靠方太的柏厨家居能否打开高定的增长天花板？

近日，柏厨家居「智慧高定」全国壹号馆在常州开业。很多人可能并没有把柏厨纳入到高定行列中，但其实它大有来头。

柏厨「智慧高定」全国壹号馆(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

2022年柏厨年营收近15亿元，放到高定领域的话这个成绩相当亮眼。柏厨家居是百亿厨电巨头方太集团旗下品牌，它基于20年集成厨房的积累以“厨柜厨电一体化”优势基因布局集成家居。

方太是厨电行业的隐形老大，在2020-2022年分别实现120亿元、155亿元、162.43亿元营收，疫情三年累计增长48%。在整体市场下行的大环境下，呈现出逆势增长的良好发展态势。方太正向千亿规模发起冲锋，提出“千亿方太、三分天下、柏厨必占其一”。在整家定制的大产业趋势下，想必柏厨在方太集团中的战略地位将更加突出。

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

方太集团在成立的第四年就已经开启橱柜业务。2008年为了将橱柜与厨电业务区分开来，方太正式推出“BORCCI柏厨”高端集成厨房品牌。当时的方太已声名鹊起，高端市场占有率达到30%以上，跃升行业前列。2012年宁波柏厨集成厨房有限公司正式成立，自此柏厨完成了由厨电一体化到厨柜定制的转型，进而形成完整的橱柜厨电一体化。2020年柏厨从集成厨房进军集成家居，为消费者提供一体化家居服务。

随着消费者对智能化、场景化、一站式置家的需求逐渐凸显，家电和家居的界限越来越模糊。在2023年的中国家电及消费电子博览会上可以明显看到家电家居一体化趋势。而近日国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中，首次提及“鼓励室内全智能装配一体化”。可见，家电家居一体化是当下市场的选择，也是政府支持的方向。

作为方太旗下子品牌，柏厨具备“家居家电一体化”的先天优势。在产品研发的源头，解决了家居产品与家电尺寸不匹配、功能不系统的消费痛点。柏厨的产品能够与方太的家电产品系统集成在一起，提供一体化融合的家居家电产品及整体服务，同根同源让家居空间更加整体、智能、舒适。

柏厨「智慧高定」全国壹号馆(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

全屋智慧是是智能家居企业也是定制家居企业共同的升级方向，柏厨“智慧高定”中的“智慧”两字，或许正是基于方太产品的“智能化”基础。智慧家电融合柏厨套系化的家居产品，给用户带来化繁为简的智能家居生活。

方太从成立之初就立志打造家电行业中中国人自己的第一个高端品牌，柏厨也延续了方太的这个高端定位基因。柏厨产品价格梯度很长，覆盖中高端人群，包括实木产品系列、整体板产品系列、吸塑产品系列和烤漆产品系列，构成了多元化的产品矩阵。投资8亿元建设的工业4.0智慧工厂，拥有多条先进智能生产线，形成完善的全链路生产体系，并采用六西格玛质量管理体系，具有高水准的产品质量把控能力。因为具有实木定制基础，在高端产品工艺上实力不俗。

如今再依托“智慧家电+全屋家居”深度集成化、一体化优势，柏厨或可在高定赛道走出一条差异化发展之路。

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

柏厨家居也在面临一些挑战。

纵观柏厨二十三年的发展之路，它的发展其实不算快。在过去很长一段时间里柏厨自身品牌战略不够清晰，品牌理念虽从新中式到至简国风，但产品风格一直比较多元，价格梯度跨越也过大。目前柏厨的核心品类是橱柜，全屋定制、木门等其它木作产品偏弱，在多品类集成上进度较慢。

此外，柏厨15亿业绩大部分来自工程项目，C端零售体系竞争力有待加强。另外柏厨缺乏品牌投入，虽然产品定位高端但并没有形成系统性的“高端品牌”感，在定制家居行业中的讨论度也不高。虽然方太已然是国民厨电品牌，但柏厨还没有形成比较鲜明的品牌认知。

柏厨「智慧高定」全国壹号馆(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

如今高定、轻高定赛道新品牌不断涌现，柏厨在零售市场上无疑要面对更多强大的对手。当下不少家居企业也在集成家电产品，柏厨的家居家电一体化优势能领先多久尚未可知。但可以肯定的是，高端家居消费市场的竞争将更加激烈。

在整家的趋势下，柏厨能否让方太倾注更多资源，成长为能与博洛尼一较高下的高端家居品牌值得期待。此次柏厨推出「智慧高定」，或许是一次探索，或许是一次战略突破，且看柏厨未来的表现。

(文章来源：博骏传媒-公众号，侵删)