品牌抢抓政策东风 家居消费迎来政策“春天”

7月31日，国 务 院办公厅发布转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知。其中提到，提升家装家居和电子产品消费。还涉及家电下乡补贴、废旧家电回收、绿色智能家电消费等方面。

今年以来，促进家居消费恢复和升级政策不断。长期以来，家居消费一直是居民消费的重要组成部分，消费市场潜力巨大，尤其是在当前消费升级、城市化进程加快的背景下，家居消费将迎来更广阔的发展空间。商务部也明确家居作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。

7月31日，在国 务 院资讯办举行的政策例行吹风会上，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示：在提振大宗消费方面，将重点聚焦家居，商务部将从三个方面发力——绿色化、智能化、适老化，聚焦老百姓在家居消费、家装过程中所遇到的一些急难愁盼问题，比如，样板间、回收站、储藏室、周转房等，引导企业在这方面进行探索，更好满足老百姓对品质家居生活需要。

7月24日，中 共 中 央 政 治 局召开会议，提及“适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费”。

7月18日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费的若干措施》，提出涵盖大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面11条具体措施，促进家居消费恢复和升级。

商务部副部长盛秋平在介绍该措施出台背景时指出，今年上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率高达77.2%，但受多重因素影响，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。具体数据显示，上半年限额以上单位家电、家具零售额同比仅增长1.0%和3.8%，建材零售额甚至同比下降6.7%。盛秋平分析道，鉴于家居消费领域广泛，产业链条长，市场体量大，因此出台针对性的促进措施，将有利于带动居民消费增长，推动经济向好。

中国建材流通协会会长秦占学

此外，中国建材流通协会会长秦占学认为，这次出台的政策措施范围全面、力度较大，对于提振市场信心、稳定市场预期具有重要作用。

他表示，接下来家居企业要主动作为，针对政策要求进一步提质扩量，加快数字化转型，丰富产品供给和业态模式，以优质的产品和服务赢得消费者。

全国工商联家具装饰业商会常务会长、富森美董事长刘兵认为，该措施的出台对家居行业有极大提振作用，家居企业要进一步围绕满足人民对美好生活的向往布局产业。

绿色化、智能化、适老化是国家政策发力支持的方向，也切合消费者需求的关注点。随着居民消费结构升级，我国家居消费正向绿色、智能、养老的方向快速发展。这三大消费趋势反映出消费者对美好生活的全新诉求。近日出台的各项政策，大力支持家居企业按照这三个方向创新产品供给，丰富消费场景，改善消费环境。

绿色家居满足消费者对环保和健康的需求。国家支持完善绿色家居产品标准体系，扩大认证范围，并规划了绿色建材、绿色家电下乡工程，鼓励在农村地区开展绿色家居消费。消费者也越来越青睐采光良好、节约资源的绿色家居。

智能家居因其功能齐全、控制精准、操作便捷而深受欢迎。国家支持企业加大智能家居研发投入力度，建立标准体系，并规划打造数字家庭示范区，以智能化引领行业转型。消费者也期待通过手机APP全面智能管理家居。

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适老家居关注老年人的实际生活需求，提供便利化设计。国家已制定老年用品推广目录，支持企业加强适老化产品研发，并规划社区内配置更多健康监测设备，让老人居家生活更安心。这也切合我国人口老龄化的大背景。

同时，国家还从多个角度支持家居企业业态创新、举办各类促消费活动、完善生活服务设施、规范市场秩序等，持续优化家居消费环境。

随着国家政策的利好，家居企业正在抓住机遇，积极行动起来。一方面，企业加快产品的绿色化、智能化、适老化改造升级，推出更多符合新消费需求的产品。另一方面，企业还从供应链建设、销售渠道拓展、服务提升等多方面发力，以提高产品和服务质量。

居然之家董事长汪林朋在近期的发言中提到，居然之家积极推动促进家居消费若干措施政策落地，在提升供给质量方面，参与制定绿色家居等行业标准，并打造绿色商场样板。在创新消费场景方面，推动线上线下商业模式融合，发展“洞窝+家装”“洞窝+二手家居”新业态；实现生活业态和家居业态融合；打造系列营销IP来拉动消费。在改善消费条件方面，通过以旧换新、上门维修等方式推动循环经济发展；在县域建立商业物流综合体，做好家政服务，提升服务质量。

红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英表示，作为家居行业大型流通平台，红星美凯龙将坚定、坚决落实好国家促进家居消费若干措施，发挥好平台优势，共同提振家居消费，开展提振行业消费系列行动。一方面，积极响应政策，联动行业上下游，全面加入“大家居”消费提振战。

另一方面，加快探索促消费长效机制：重视绿色、智能产品推广，推动行业可持续发展。同时，协同行业改善营商环境，定向帮扶中小企业，激发行业生态活力。近期，在国家政策的引领下，红星美凯龙对正在火热举行的“818FUN肆嗨购节”进一步加大投入力度，联合品牌工厂、经销商等多方共同投入超28亿营销资源，通过家居消费券、爆款促销、以旧焕新、到家服务等形式，带动家居消费活力。

曲美家居的相关负责人则表示，曲美家居将持续为消费者提供更多高品质、个性化、定制化、绿色化的优质产品和贴心服务，努力创新消费模式和场景，积极开展类型丰富的促消费活动，用实际行动为推动家居消费，促进经济增长尽一份力量。7月25日起，曲美家居将全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下联动，大力补贴消费者。

新明珠集团则积极投身乡村振兴，并不断强化生产智能制造，优化产品品质，精益求精打造多种绿色建材产品，为新型乡村建设提供多元化选择。凭借高质量发展模式和绿色建材产品研发成果，新明珠集团成功入选《广东省绿色建材下乡产品目录》企业、“2023年全国绿色建材下乡活动（广东站）积极推广企业”名单，旗下品牌冠珠瓷砖、萨米特瓷砖双双上榜“绿色建材下乡推荐品牌”，以绿色产品推动绿色家装产业升级，赋能乡村振兴全面发展。

华为终端有限公司首席战略官兼全屋智能产品线总裁邵洋在接受媒体采访时表示，“在接下来的‘家居焕新消费季’活动中，我们将为广大消费者提供更多更优的华为全屋智能体验。”

格兰仕生活电器营销本部负责人吴毅接受采访时表示，格兰仕正加快产业数字化、智能化转型升级和线上线下融合发展，针对高品质、个性化需求研发更多精品家电。同时，格兰仕还加强在传统电商与社交电商全渠道布局，在多个电商平台官方旗舰店推出绿色家电“只换不修”服务，取得了不错的效果。“从今年年中开始，我们将持续举办‘格兰仕绿色家电千县万镇中国行’活动。”

由此可见，不少企业正在优化供应链体系，选择更多环保材料和技术，使产品的全生命周期更环保。还有企业加强线上线下渠道建设，使消费更便捷。此外，企业还在努力提升售后维修服务水平，提供更充分的安装指导、远程智能控制等服务。在政策红利下，家居企业正逐步形成从研发、生产到销售、服务的全产业链提质增效发展新格局。

（文章、图片来源：搜狐焦点家居，侵删）