如何打造消费者信赖的中国定制家居品牌?

2017年4月24日，＊＊＊关于同意设立“中国品牌日“的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日“，今年中国品牌日“首秀“的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代“。

中国定制家居品牌一览

首次提出设立“中国品牌日“，标志着“发挥品牌引领作用“上升到了前端的高度。

在我国的定制家居行业，有很多优秀的品牌存在。为了讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，日前有媒体将其中部分优秀品牌进行了筛选，以供行业人士、消费者参考。这个名录涵盖了橱柜、衣柜、木门、门窗、全屋整装、跨界等五大细分品类，“所列之品牌均在这些子品类下拥有较高知名度、产品拥有较优势的品质，在全国范围内具有代表性。“

如何打造消费者信赖的中国定制家居品牌?(图片来源家居邦)

另外，由全国工商联家具装饰业商会联合广大优秀定制家居企业共同发起“定制100“引领计划，旨在为引导定制家居行业持续、规范化发展;推动定制家居企业品牌建设;全方位提高定制企业质量、服务、信誉、创新水平;搭建定制家居市场与广大消费者互动传播平台，积极引导消费。

从《国货突围报告》看定制家居发展方向

日前，天猫联合阿里研究院发布《国货突围报告》，就2016年“双11“期间国货品牌线上表现进行复盘。数据显示，去年双11期间，国货在线上销售额占比63%，共计902个中国品牌跻身各品类前100名，占上榜品牌总数的64%。

2016年“双11“高端品牌表现

从这份《国货突围报告》中，定制家居企业或许能找到品牌建设和突围的方向。

1.提高产品品质

随着生活水平的提高，价格不再是消费者选购商品的首要因素，品质、品牌、价值认同等因素对消费者决策起到举足轻重的作用。根据阿里研究院品质消费指数显示，2017年4月份中高端消费金额在阿里零售平台的占比达到34.13%，与2012年4月相比提升7.11个百分点。2016年阿里零售平台的中高端消费金额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。定制家居品牌要突围而出，提高产品品质刻不容缓。

2.向高端化发展，但也要考虑性价比

近几年国货的表现可圈可点，但在高端市场表现不及整体市场。将各消费大类商品价格综合排名前20名的品牌作为高端市场，国货销售金额占比仅为37%，共计108个国货跻身高端市场，占上榜品牌总数的77%。因此，定制家居应该加强创新，向高端市场发力，但也要为消费者提供具有性价比的产品。

3.坚持标准立业，引领消费升级方向

对于家居企业来说，建立消费品高品质标准，提倡科技创新支撑标准化，倒逼“中国制造“迈向中高端，为消费升级提供有效供给。同时，可以与政府、制造企业、电商(平台)共同推进“中国品牌“活动，推广自己的品牌占领中高端空白市场，增强在中高端的竞争力，引导产品消费深入人心。

4.加强品牌建设

在品牌建设方面，家居企业可以借助新渠道新零售新科技快速建立品牌认知。品牌企业可以利用全渠道营销手段，大胆尝试创新互动方式，充分利用互联网新媒体资源，强化品牌标识，全方位打造消费者认可的品牌形象。

对企业而言，“唯有品牌生生不息“。 “中国品牌日“是一个机会，它从国家层面，会推动更多的优秀自主品牌崛起。但另一方面，也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟，让他们越来越重视品牌建设工作。总的来说，打造消费者信赖的中国定制家居品牌是诸多企业的追求，如何成为现实，还需企业多方位发力。