家居利好政策公布 家居行业回暖还有空间

促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力。

6月29日，国 务 院 总 理李强主持召开国 务 院常务会议， 审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。

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家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

近年在鼓励家居产业高质量发展和促进家居消费方面，政府也出台过一系列政策，2023年1-5月的国家统计局公布的社会消费品零售总额数据显示，家居行业还有一定的修复空间。

2023年家居行业缓慢修复

国 务 院常务会议指出，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

家居消费市场，从国家统计局公布的社零数据来看，2022年和房地产销售强关联的家用电器和音像器材类下降3.9%，家具类消费下降7.5%，建筑及装潢材料类下降6.2%。2023年随着消费回暖，1-5月家用电器和音像器材类下降0.2%，家具增长4.5%，建筑及装潢材料类下降6.6%。

数据显示，受房地产市场影响，2023年家居市场中的电器和音像器材类以及家具的消费，稍有所回暖，但还有一定的恢复空间。

（图片来源：拍信创意，侵删）

家居供给个性化 定制化创新增加

2023年二季度，21世纪经济报道记者在青岛和北京走访了海信视像、海尔全屋家居以及闼闼木门等家居类相关企业发现，企业在个性化、定制化家居商品方面的创新已有很多成功经验，绿色、健康、智能家居产品方面的投入都明显增加。

4月份，青岛海尔全屋家居总经理侯雪峰接受21世纪经济报道记者采访表示，2023年前四个月家居市场已经有明显的回暖态势，面对消费市场需求的变化，有屋智能正顺势而为进行业务布局，目前公司目前拥有有屋、博洛尼、海尔全屋家居等品牌，分别定位高端、中高端不同客户群体。

海信视像相关负责人6月29日晚间接受21世纪经济报道记者采访表示，不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，也是行业破局的关键。

（图片来源：海信视像-公众号，侵删）

据介绍，海信视像从尺寸、技术、场景等方面推动彩电产品结构升级，激发消费升级需求，目前中高端市场呈现出良好的上涨势头。以电视为例，具备大屏沉浸、健康护眼和家居融合等优势的激光电视正在成为越来越多高端用户的选择。

京东提供的618 大促数据显示，智能、健康、颜值成为美好家居生活的关键词，应对高温季的清凉宅家需求，以及端午节、父亲节等节日礼赠需求也带动相关品类热销。众多大牌推出融入新设计、新功能的新品、爆品，获得消费者的热烈反馈。

京东618期间，智能浴霸、智能浴室柜、智能落地灯、智慧门等品类成交额同比增长超3倍;除菌浴霸、护眼台灯等品类成交额同比增长超 5倍;侘寂风家具成交额同比增长超8倍，奶油风家具同比增长超3倍。

(文章来源：21世纪经济报道，侵删)