欧派品牌发展史：三个代言人，三次战略变革

纵观欧派发展历史，共有三个形象代言人，分别是蒋雯丽、孙俪、胡歌，每次的代言人更换几乎都伴随着企业重大的战略或内部调整：

2005年，欧派家居聘请蒋雯丽作为欧派形象大使，提出“有家有爱有欧派”的口号，这个广告语曾经一度被家居行业所称道，被认为是30年以来最成功的家居传播广告语。

新形象，新起点，蒋雯丽代言欧派，开创了中国橱柜行业的先河，给欧派品牌发展带来新的动力。欧派启动了轰轰烈烈的“渡江战役”，从中国橱柜行业脱颖而出，奠定了欧派领军者的地位。

2015年5月，欧派家居正式签约孙俪为其形象代言人和爱家大使，“孙俪是集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性，她与邓超先生拥有令人称羡的温馨幸福家庭，堪称当今社会的爱家典范，也完美诠释了欧派‘有家有爱’的品牌理念，我们希望和孙俪一起，将爱家理念传递得更远、更广”，欧派董事长姚良松对孙俪出任品牌代言人做出阐释。

同时，2015年欧派启动了“大家居战略”，从“产品经营者”转变为了7一体化家居的解决方案提供者，向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。

欧派率先在家居行业启动“大家居战略”，事实证明了欧派董事长姚良松有着非凡的战略认知和前瞻的商业触觉，标志着欧派从单一产品向大家居升级，从卖产品向卖解决方案进阶。

2023年5月，欧派家居主要针对欧派橱卫、欧派整家、整装大家居进行了组织架构调整，随后6月8日，欧派家居代言人由孙俪更换为胡歌。

欧派作为整家定制的领创者，始终以“家”为立足点，专注打磨精工品质，前沿探索创新科技。今后，欧派家居将与代言人胡歌一起，满足不同人对家的不同想象，为用户带来至臻生活体验。

欧派与胡歌合作，不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。

伴随着新代言人胡歌的还有公司两大变革：第一是欧派进行了大范围的组织调整，将原各品类事业部中层以上骨干导入新的按区域划分的营销事业部。

成功者总是在关键时刻做出正确的决策，欧派的每一次形象代言人的变更背后，都是一次组织、战略战术的深度变革，一招吃遍天的时代已经过去，整合传播时代已经到来，多管齐下，组合拳出击才能让战略真正落地。

（文章来源：定峰汇，侵删）