直击中国厨居变革下好莱客的进阶之道！

2023-06-12 11:20:00 责任编辑：刘小雪浏览数：

近年来好莱客持续发起对厨房生活方式新潮流的探索和引领：早在2021年，联手倍科家电开启厨电一体化的整体厨房探索，助推厨房体验升级；2022年重磅上市未莱厨房，通过“新材质、新功能、新形态、新理念”四重发力，构筑起颜值+功能同升级的健康厨居生活方式。

直击中国厨居变革下好莱客的进阶之道！

随着“十四五”规划和“健康中国2030”规划纲要的不断推进，关于高质量的健康人居的发展探索逐渐进入了白热化竞争阶段，中国厨房行业正在迎来新一轮的变革。

与此同时，伴着房地产逐步迈入存量房时代，家装家居消费步入改善性居住消费为主的新市场阶段，而厨房作为2023年最受用户关注的三大装修空间之一，如何立足消费需求、提供健康的高品质的厨居生活解决方案，是这个时代给予家居企业的新课题，抓住厨房空间的前置性需求流量入口，已然成为了所有家居企业的一大共识。

范居士观察到，近年来好莱客持续发起对厨房生活方式新潮流的探索和引领：早在2021年，联手倍科家电开启厨电一体化的整体厨房探索，助推厨房体验升级；2022年重磅上市未莱厨房，通过“新材质、新功能、新形态、新理念”四重发力，构筑起颜值+功能同升级的健康厨居生活方式。

今年还强势打造了首个“潮家星橱日”，通过创新打造厨房品类IP的新模式纵深切入关于厨居生活方式的探索。自5月起，好莱客在全国线上线下掀起了一场健康厨房生活风潮：在全国80城火热发起健康厨房主题活动联动全国消费者，联合世界名厨、中国烹饪大师欧锦和重磅打造《健康味莱厨房》概念片，重磅发布《原态健康食谱》等，一系列动态的背后，好莱客试图透过对厨居生活方式的精研，在全屋定制大潮下再辟一条新的精细化健康厨居定制之道。

潮家星橱日

创新打造厨房品类IP倡导健康厨居

“潮家星橱日”的首发，标志着好莱客从橱柜品类跃升至厨房空间的健康探索更进了一步，创新打造厨房品类IP，越过意识流，继续倡导和固化好莱客原态家居、健康厨居的生活主张。

在品牌层面而言，好莱客精准契合了厨居生活需求，携手世界名厨、中国烹饪大师欧锦和进行专业背书，强强联合，共同探索原态健康的厨房生活方式。

随着90/00后年轻消费主体的转移，厨房的属性早已不再局限于制作美味佳肴的饱腹之地，更是他们培养天伦之乐、表达生活热爱、展示日常仪式感、促进情感互动的新型社交空间。

因而，双方通过对中国饮食文化、家庭文化、乃至社会文化的深刻理解，洞悉消费者在厨房这一隅空间内的生活和情感诉求，重磅打造《健康味莱厨房》概念片，倡导更多的人走进厨房，释放人间的烟火气。

正如概念片中提到的，一个好的厨房，要像大厨一样专业，懂做饭的流程，让做饭这件事变更轻松高效……但在普遍的国人下厨认知里，厨房空间狭小、厨房动线设计不合理、厨电配套不全、橱柜台面回潮发霉、油烟味浓重等，“脏、乱、差”体验感十足。好莱客希望通过“潮家星橱日”的提出及延伸动态推进，从意识层面开始改变人们的原来局限用厨认知，重新认识和拥有美好的日常厨居生活方式，让做饭变成一件幸福的事情。

回归到在营销层面上来，好莱客则在全国发起了健康厨房主题活动，通过美食沙龙的形式，邀请新老客户到店体验厨房产品。

同时，为其创造了一次亲子互动烹饪美食的机会，让大家亲身享受到好莱客专业厨房配置的强大功能与便利，真正在行为实践上助力人们实现美好厨居体验。此外，好莱客还重磅推出了橱柜福利活动，同时，继续联合欧洲家电领导品牌倍科，发起豪礼橱柜专属抽奖活动等，让利消费者随时把钜惠的原态健康厨居生活带回家。

从厨房品类产品的研发到厨房品类IP“潮家星橱日”的文化输出，好莱客不断结合当下的厨居消费需求，为终端打造输出更健康的厨居生活方式，并通过各式的终端落地形式让用户能够抢先体验到好莱客的用心创造和服务。

健康味莱厨房

好莱客全维助攻健康家居“全民需求时代”

后疫情时代，人们对高质量生活提出了更高的要求。中国人的理想厨房已经不再是样板间，而是千人千面，势必需要给使用者的个性表现留出足够的空间。而传统厨房还只是功能的集成，还远无法满足消费者个性化的需求和快速迭代的审美。

好莱客所提出的“健康味莱厨房”概念，通过内核系统精细化与倍科等厨电大牌集结力，在专业性能、空间美学、情感价值等维度发力，恰好戳中了当代人群对厨房的核心需求——兼顾体验、情感与功能。

好莱客继续以“未莱厨房”系列产品引领，通过不锈钢+原态定制柜的组合形式，并且不断增强厨房在整体布局设计的配套性，为消费者实现更专业的一站式厨居定制解决方案。同时，洗、切、炒、蒸、烘、烤等厨居动线一应俱全，家居与家电一体化设计及配置，满足人们一站式购齐的“精致懒”消费需求。

再者，摒弃了传统厨房以烹饪为核心功能的特点，而是以场景为核心，深入挖掘用户的情感需求，或亲子、或社交、或乐活，实现了从实用性能到情感寄托的过渡，为中国厨居生活方式开创了更多的可能。

这一次，好莱客还创新性地联手世界名厨、中国烹饪大师欧锦和重磅发布了《原态健康食谱》，针对当代人烹饪文化、社交方式、生活场景等需求，重磅推出了10道在家也能做的大师菜，能完美满足消费者对于理想厨房生活的不同情境。

不同于其他企业只卖产品的营销思维，好莱客从厨房产品提供到厨居生活实操，基于对用户厨居需求及中国厨房未来趋势挑战的深刻洞察，为中国厨房带来了全新的品类突破，为品牌营销提供了一个很好的新范式。

从概念到实践，好莱客用行动助力消费者的美好厨房体验，正如好莱客营销中心总经理库腾所言，好莱客发起“潮家星橱日”，是对新消费趋势以及国民健康的深刻洞察后，为消费者打造原态健康厨居生活所付诸的行动。