官宣代言人胡歌 欧派家居要用胡歌击穿什么？

6月8日，欧派正式官宣胡歌为品牌全球代言人。

当笔者把这个消息告诉公司里的小伙伴，特别是90后女生们的反应特别强烈：《琅琊榜》梅长苏、帅、演技棒、男神——是她们对胡歌的评价。

我把同样这个消息，告诉“老一辈”的笔者的同龄人，反应就很平淡：他演过什么？他演技好吗？为何欧派要请他代言？

好在笔者很有好奇心，也爱学习，花了几个晚上，蜻蜓点水般地匆忙恶补了下胡歌的代表作：《琅琊榜》里的梅长苏，《县委大院》里的梅晓歌，《伪装者》里的明台。。。

在这个信息轰炸、算法喂养、每个人看到的都是自己想看到的“信息茧房”的时代，品牌就是要不断地破圈，来实现更大的品牌知名度。

笔者认为，欧派请胡歌代言，就是为了实现更大品牌知名度的“破圈”行动。

笔者做为贵仁相助战略营销咨询的创始人，一贯写作风格是深度犀利的视角来分析任何行业现象和事件。用混沌“一思维”来解析欧派请胡歌成为欧派品牌全球代言人。

“一思维”简单通俗的说，“一”是事物的本质是什么？用何种手段单点击穿这个“一”，用什么方法不断迭代来单点击穿，击穿后的反馈如何促进“一”的达成。

作为品牌打造来讲，品牌的“一”一定是品牌知名度。用专业的品牌营销语言讲，就是企业品牌最最重要的就是品牌知名度、品牌知名度、品牌知名度！重要的事情说三遍！所谓品牌的美誉度、忠诚度都是不存在、难以度量的、虚无缥缈的，只有品牌知名度——有多少人知道你这个牌子，是真实存在的，可以度量的，可以带来销量的！

如何单点击穿这个品牌知名度的“一”呢？欧派请胡歌做代言，胡歌作为一线明星，行事低调鲜少负面资讯，其专业、成熟稳重、正能量的形象深入人心，观众基本盘比较宽广，特别受到年轻人的喜爱，女粉丝口碑极佳，难得也受到男粉丝们的拥趸。胡歌的个人IP与魅力能极大提升欧派塑造高端化品牌形象的质感与调性，让欧派品牌在大众知名度上持续“破圈”，特别会引起年轻受众的喜爱与青睐。

欧派官宣代言人的同时，发布了一支由胡歌出演的《家的想象》先导宣传片，这是8月正式上线的欧派品牌TVC的预热片。

这个意向先导短片，一反常态，没有任何产品的硬植入，通过胡歌的演绎，体现对家的生活哲学的共识和尊重——

“因为有人

道具才能成为家具，空间才能成为「家」”

契合欧派一直倡导的品牌口号“有家有爱有欧派”，彰显欧派做为整家定制创领者的大格局，传递欧派“至臻生活，欧派整家定制”的全新理念。

同时，欧派还策划了一波线上线下多平台 联动营销：前往各欧派线下大屏广告和胡歌形象合影打卡，上传到微博带话题#胡歌欧派品牌全球代言人#分享对家的理解，或者上传到小红书分享胡歌最令人印象深刻的角色，即有机会赢得胡歌签名照。

欧派作为定制家居行业头部第一品牌，必须具备行业第一知名度。

欧派这次请胡歌代言，是欧派持续打造C端品牌知名度，不断“破圈”传播的战略举措，可以预见人气颇高、观众缘颇好的胡歌，将给欧派带来新一轮破圈传播，提升欧派整家定制在大众心智中的知名度，继续夯实欧派“全球中高端定制家居领导品牌”的战略定位，强势构建欧派中高端品牌形象。

（文章来源：家居锋向标，侵删）