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多组增长数据,看到智能卫浴市场的超级潜力!

2023-04-21 16:16:33 责任编辑: 李娟 浏览数:

近日,有几家大厂的业绩报告,其中给出了智能卫浴发展情况,引起了关注。数据告诉我们,孵化多年的智能卫浴新赛道,其形势正在明显扭转,堪称一片大好,前景一片光明。

多组增长数据,看到智能卫浴市场的超级潜力!

近日,有几家大厂的业绩报告,其中给出了智能卫浴发展情况,引起大材研究的关注。

数据告诉我们,孵化多年的智能卫浴新赛道,其形势正在明显扭转,堪称一片大好,前景一片光明。

一是箭牌家居,整体营收约为75.13亿元,同比减少10.27%;归母净利润5.93亿元,同比增长2.75%。

多个主力品类均有下滑,而智能卫浴业务线稳住了大盘,占总营收的比重还在上升。

具体而言,智能产品营收约18.88亿元,占整体营收的比例为25.12%,同比增长1.84个百分点,毛利率36.77%,同比增加1.51个百分点。

在智能产品版图上,其中的智能坐便器收入约13.89亿元,占整体营收的18.49%,同比增加1.73个百分点,毛利率为36.47%,同比增加1.4个百分点。

不过,对比2021年,智能坐便器的营收小幅下滑了1%,但这不影响整个市场向好的局面。

二是瑞尔特,2022年营业收入约19.6亿元,同比增长4.89%;归属于上市公司股东的净利润约2.11亿元,同比增长51.36%。

其中,智能坐便器及盖板营收金额约为10.06亿元,同比增长11.05%。

三是惠达卫浴,2022年的数据尚未全面公开,但2021年的数据以及2023年以来的多起行动,能够反映出智能卫浴的情况。

2021年时,惠达营收约38.93亿元,同比增长20.98%。其中,智能卫浴收入约4.09亿元,同比增长44.59%,增速跑赢了大势。

据公 开 信息,2023年以来,惠达坚持以智能马桶爆品为核心,以浴室柜、大五金、淋浴房、卫生陶瓷爆品为主力,实现整体业务的推动。

根据喜马拉雅咨询提供的方案,惠达正在强化品类即品牌的打法,抢占“智能马桶=惠达”的消费认知,要做中国智能马桶大王,塑造“中国智能马桶,我选惠达”的认知。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

四是TOTO卫浴:据东陶TOTO官网信息,从1980年诞生以来,到2022年8月,卫洗丽全球销量突破6000万台。

这个卫洗丽就是TOTO公司的智能马桶类产品,包括智能一体型坐便器、智能冲洗坐便盖。

此外,TOTO还推出了诺锐斯特的智能全自动一体型电子坐便器,可实现智能洁净、喷嘴自动清洁等功能。

此外,包括恒洁、九牧、澳斯曼、麦格米特、松下、唯宝、美标、摩恩、乐家、杜拉维特等数十家具备一定知名度的品牌,均在一些场合透露了智能产品创造了不错的业绩。

更重要的是,对智能卫浴的投入与运营加码,还在继续提档升级。

箭牌持续加大对智能马桶的深度研发,开发了大量符合消费需求的功能,例如脚感、自动翻圈翻盖等,以及一系列适合旧房更新改造的功能,如低水压冲水技术。

在智能马桶之外,箭牌陆续推出了智能花洒、智能浴室镜、智能龙头、智能浴室柜、智能淋浴房等。

产品矩阵建立的背后,则是箭牌成立了智能家居研究院,搭建基于物联网平台的智能家居产品开发系统,并与华为、天猫精灵等展开合作,2022年时,已有支持此类平台的产品问世。

对于未来的发展,据机构调研记录,箭牌高管透露,智能马桶将使用更耐水垢、更适肤感的材料,同时升级冲刷系统、喷枪水型,提高节水、静音、冲力等方面的功能。

此前的招股书里提到,“智能家居研发检测中心技术改造项目”拟投入1.7亿元,用于智能家居产品研发投入,通过植入各类传感器、AI算法、5G/NBIOT网络传输等手段,实现卫浴互联互通,实现卫浴空间乃至全屋空间的智能化。

瑞尔特也属于智能卫浴领域的先头部队,以智能坐便器为核心的智能卫浴方案、卫浴适老产品解决方案、卫浴空间智慧互联解决方案等,已是其产品体系里的核心构成。

智能卫浴板块,瑞尔特的产品具体包括一体式智能坐便器、智能坐便盖等。

从技术上来讲,瑞尔特已具备较深厚的积累,例如重视用电安全、用水安全、耐用性等指标,推出了一些独特的技术,包括双重洁净专利技术,一次冲水量实现连续两次虹吸冲刷;UX系列智能坐便器可实现停电冲水、零水压冲水。

国内关于智能卫浴的标准制定方面,瑞尔特保持了积极参与,包括《CBMF15—2016 智能坐便器》《GB/T34549—2017 卫生洁具 智能坐便器》《GB/T23131-2019 家用和类似用途电坐便器便座》《GB38448-2019智能坐便器能效水效限定值及等级》等,都有参与。

一大特色是,瑞尔特的智能坐便器并不是只做零售,同时跟很多B端企业合作,提供ODM支持,涉及智能坐便器研发设计、生产制造、品质管理等。

形势非常明朗,智能卫浴已成为兵家必争之地,而且其前景已无可质疑地得到了市场验证,成长空间极大。

一些第三方数据也给出了佐证,民生证券的一份研报指出,2022年我国智能马桶市场规模251亿元左右,同比增长14.21%。

研报中提到,伴随新房销售及人口数略微下滑,我国马桶需求下滑后趋于平稳,但智能马桶渗透率持续加速提升,叠加智能马桶单价略微下滑,预计2023至2025年智能马桶行业保持20%左右的增速。

此外,援引中国家电网、奥维云网发布的《2022中国智能坐便器消费趋势》的数据,预计2022年智能马桶一体机销售额达52.5亿元,而智能马桶盖销售额达11.6亿元。

其渗透率逐渐提升,一线城市达到5%—10%不等,新一线城市估计在3%—5%左右。

大材研究认为,走访发现,经过十多年时间的技术迭代与消费习惯培育,智能卫浴进入起飞阶段,从小众消费向大众购买扩大。尤其是智能坐便器这样的主流品类,正在取代传统产品。

而智能花洒、智能浴室镜、智能龙头、智能浴室柜、智能淋浴房、智能按摩浴缸等品类,其接受度也在上升,买家群体稳步扩大,整体市场空间值得期待。

另一种分析认为,部分发达国家里,智能坐便器普及率高达60%以上,对比来看,国内的渗透率还很低,成长空间非常大。

每上升10个百分点,就可能带来上百亿规模的营收。

加之智能产品的售价相对较高,并且有助于智能卫浴空间整体方案的打造,进而提升客单值,做大整体市场规模。

对于部分厂商来讲,上述变化有利于业绩的进一步扩大,进而打破传统卫浴产品的增长瓶颈,破解市场下滑的困境。

超级潜力的市场,已吸引了足够多的竞争者。

近十年里,入场智能卫浴的企业持续增长,十年前不过数十家,多为行业大厂及部分综合家电企业,做得相对较难。

而到2023年初,市场上的各类智能卫浴品牌已有数百家之多,几乎所有一二线卫浴品牌都有布局,成熟热卖的爆款产品同样多达上百种。

与此同时,部分经销商也在调整,开始在门店里开辟较大的区域,用来销售智能卫浴产品,努力探索并构建适合智能卫浴的新型运营模式,其中已有成绩显著者。

结合整体市场的推进速度来看,未来三五年里,依然是智能卫浴技术升级、性能打磨及市场培育的关键时期,也是整个市场走向爆发的转折期。

对厂商而言,抓住先机无疑至关重要。

不过,大材研究同时发现,智能卫浴市场的经营难度并不小,消费热情尚未大面积激活,用户顾虑尚未完全解除,要想赶上传统产品的销量,还有一段艰辛的路要走。

(文章来源:大材研究,侵删)

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