2023玛格家居经销商峰会 三个聚焦布局2023

初心不与年俱老，奋斗永似少年时！4月11日，“行不止 竞未来”2023玛格家居全国经销商峰会于广州圆满召开。玛格家居董事长唐斌、副总经理高琴、董事长/总经理营销助理、全屋定制事业部总经理金海鹏、高定事业部、产品研发设计中心总经理万川等一众精英骨干出席盛会，全国各地近千名经销商家人齐聚一堂，共襄盛举。

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

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随着市场回暖、经济复苏，线下消费场景逐渐恢复，积压三年的消费需求得到释放，家居行业前景明朗，但同时白热化竞争已是必然，定制行业也将进入一个严重“内卷”的时代。董事长唐斌表示，只要坚持做最好的自己，才是对“内卷”最大的突破。

玛格董事长唐斌(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

三个聚焦

铸就玛格差异化核心竞争力

唐董在峰会上发表了《2023玛格家居年度报告》，对玛格2023年的发展战略布局作出重要指示：

2023年玛格家居将聚焦核心主业、聚焦核心专长、聚焦核心能力，利用三个“聚焦”作为工作重点，在品牌战略上开拓布局，进军蓝海，苦练内功，高效赋能，推动玛格可持续快速成长。

聚焦核心主业

即坚守中高端定位、做强大规模定制、挑战个性化定制。我们对玛格品牌战略重新梳理，构建玛格·极、玛格E级精品店、玛格全屋定制、玛菓四大品牌战略布局，重构玛格核心竞争能力，保持玛格在竞争中立于不败优势，保障玛格未来可持续发展。

聚焦核心专长

即玛格产品力，产品能力一直以来就是玛格最擅长的核心专长，赢取消费者的核心，玛格全国经销商的坚强后盾，我们将在产品研发上持续创新与投入，用心打磨产品力优势，让玛格产品能力能遥遥领先，成为玛格最重要的核心竞争力，提升玛格品牌势能，抢占业绩高地，赢战市场终端。

聚焦核心能力

即品牌营销能力、高品质交付能力、高效组织协同能力，三位一体、由内而外全方面提升，为玛格的快速发展提供强有力的支撑保障，为全国经销商伙伴提供更高效、更快速的发展平台，助力全国经销商业绩长虹，玛格事业腾飞。

玛格董事长唐斌(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

品牌向上

营销向下

营销版块上，玛格董事长/总经理营销助理、全屋定制事业部总经理金海鹏公开了2023玛格全新战略打法——品牌向上 营销向下。面对消费市场的分级，金总指出：我们既要坚持“品牌向上”，通过打造高端化品牌定位、专业化解决方案、精品化产品+展厅，推动品牌价值体系升维；也要深化“营销向下”，通过分级化产品组合、差异化口碑服务、多元化渠道布局、系统化能力提升，建立品牌与用户连接点，从而聚焦增长，构建玛格家居的可持续化核心竞争力，全力拉动经销商提速增效！

玛格董事长/总经理营销助理、全屋定制事业部总经理金海鹏(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

各营销赋能部门总监针对精品展厅设计、内生七力提升、数字化工具营销系统、线上流量赋能多个方面的营销战略新打法进行分享，以期全方位助力终端科学管理、轻松运营、抢赢2023！

玛格全屋定制

品牌形象升级发布

营销赋能中心市场策划部总监孙晨曦在峰会上公布了玛格全屋定制的全新品牌形象。2023年从品牌认知深化、品牌视觉升级、品牌体验创新三个维度出发打造玛格品牌力。根据时下极简审美，通过玛格品牌字、品牌色、及终端应用三个方向进行全面焕新升级，并推出全新C级产品IP形象玛吉，借助虚拟IP代言人传递“年轻”“时尚”“个性化定制”的C级产品特质。多维的品牌形象提升，只为抓住消费者的心智认知，实现有效传播，赋能玛格2023全面强化品牌力！

玛格营销赋能中心市场策划部总监孙晨曦(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

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高级全案定制

品牌升维发展

高定事业部、产品研发设计中心总经理万川以“品牌升维 乘势而上”为主题发布2023玛格高定策略，从品牌、产品、营销等维度对高定和轻高定进行战略布局。

玛格·极的发布，不仅拉升了玛格品牌的高度及行业影响力，还给经销商带来了共享发展的全新业务模式，给高定行业更多遐想与可能。玛格·极的产品进阶之路：从“坚持原创，搭建高频的头部流量”到“修炼内功，沉淀有持续性的峰值体验场景”再到”国际视野，完善产品创新闭环“。

在峰会上，玛格·极同时发布了G系列Ⅱ代、简奢新品信息。相信玛格·极在2023必将引领高定行业迈向新高度！

玛格高定事业部、产品研发设计中心总经理万川(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

整装竞速

顺势而为

玛菓整装事业部副总经理谭兴义就玛菓2023发展战略作出分享。玛菓整装集成家居是以专供产品与经销商伙伴一同共享整装业态发展红利的重要战略，助力玛格经销商顺应业态变化的重要载体，公司将提供有效政策倾斜给予经销商开展玛菓渠道业务更多助力！

玛菓整装事业部副总经理谭兴义(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

逐光生色

新品发布

玛格始终坚持“有颜有品”的产品理念，将产品力作为玛格的核心竞争力打造，此次峰会中，玛格全屋定制携多款新品惊喜亮相。“逐光”为关键词发布了2023玛格全屋定制新品设计方向，深入探索家居产品的色彩运用，以专业的色彩研发与设计能力推动玛格色彩体系升级，将推出四种年度色彩体系。

E级新品云桥、安妮汇聚东方风雅与法式精致；C级新品幻境、致雅风格各异，凸显“美好生活 不止一面”的产品主张。新品贯彻玛格“有颜有品”的品牌调性。厨卫阳系统产品将多元化的生活功能、艺术化的审美需求赋予各个功能空间，匹配用户个性化生活方式。以色彩，见美好空间；用热爱，逐生活的光！

(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)

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2023年，是玛格家居迈出的第十九个年头，在这期间玛格人跨越山河、乘风破浪，凝心聚力、同心同行实现了品牌跨越式发展。站在新的起点，玛格将始终坚守初心，不断推动自身进步，带着创新精神引领家居行业向上发展，为用户提供高品质生活方式，实现用户对家的美好期盼！

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)