欧派“2023 i派派超级粉丝节”引爆直播营销

2月22日晚，总台央视主持人撒贝宁、张舒越携手欧派家居，开启“2023 i派派超级粉丝节”，探访欧派健康中国家，体验一站式定制家装，并为亿万用户挑选兼具性能、颜值的家居好物，助力实现全球用户的美好居住。

据统计，直播全网观看量高达千万，以战绩斐然的实力展现欧派强大的品牌力量，引领健康家居新风尚。

央视主播与全网共同见证

欧派硬核产品实力出圈

继3年前欧派在“小朱配琦”的“国货正当潮”的直播专场中大放光彩，以及去年在央视财经频道对欧派进行主题为“智造美好家，崛起中国派”的实地探访中获赞，欧派的综合实力始终备受认可。

今年欧派与央视的合作再度升级，除了总台主持人撒贝宁、张舒越以“分享+体验+挑战+互动”的形式，花式直播，现场还邀请了不同行业和领域的专家现身说法，为大家科普更专业的家装知识和技巧，解锁更多健康家居的新生活方式，共同打造了一场“健康生活，自成一派”的沉浸式家居场景直播秀，重构美学家居。并且，此次直播由央视一套等10个账号同步播出，再次见证欧派家居的极强产品力。

谈及装修，相信大多数人都觉得是烫手的麻烦事，连撒贝宁在开场时都不禁感慨自己曾经主持某档法制节目时，处理过多起因装修出现的产品环保问题引发的纠纷，同时，他亦洞察到近年的装修趋势“大家除了要健康环保，还要颜值、风格和个性化等”，而这一切的需求，“产品体验官”木子则表示在欧派“健康生活，自成一派”的直播狂欢盛宴中都能找到答案，甚至连撒贝宁都不禁打趣道“ 现正值春季，非常适合用欧派焕新家”，让网友直呼“太上头”！

为了实现更多人关于家的美好想象，总台主持人撒贝宁、张舒越化身“欧派健康生活提案官”在直播间玩转多轮游戏与测试，与广大消费者一同开启“欧派健康家居探索之旅”。

如在“家装大采购游戏”挑战欧派整家套餐的“惠民值”，体验一站式定制家装；在“疯狂收纳”的挑战中，揭秘欧派橱柜的多个隐形“暗器”，解锁厨房收纳难题；在“台面油污”的挑战中，见证欧派橱柜的石英石台面“油污不侵一抹干净”的特性。

而对于消费者普遍关注的家装避坑和产品安全、环保等问题，现场除了邀请中央美术学院城市设计学院教授张宁进行答疑解惑，巧谈家装干货；也展开了真实的抗菌实验挑战，在广东省科学院微生物研究所所长李良秋的专业解读下，找出“真金”，揭开“ 欧派Health+抗菌台面抗菌率≥99%”背后的秘密。

同时，也直接连线欧派清远实验室进行净醛实验，通过专业的解读与优越的技术普及净醛的相关知识，让欧派产品的特点及优势体现的淋漓尽致，展现了欧派在抗菌净醛等方面的“硬核实力”，不断引领健康家居新风潮。

在这场直播中，欧派以多场景互动形式与观众共享理想生活，重新定义健康家居新标准，共同打造一场沉浸式家居生活场景直播秀，深挖客源，赋能终端收割订单，实现品牌营销最大化。

宠粉火力全开

践行健康战略迈向健康家居新高地

一直以来，欧派深入洞察消费者需求，与消费者同频共振。在为消费者带来超预期的健康家居体验的同时，也为用户们来了好玩好看好有趣的活动，在“宠粉”方面不遗余力。此次直播盛宴，更是环环出彩,环环显心意！不仅推出29800元的惠民整家套餐、13800元爱家全能套餐，还有多台价值5999元的手机以及行李箱、炊具套餐等抽奖福利，再度上演硬核宠粉。

值得一提的是，欧派的高颜扛把子——提香系列、充满浪漫的曼达林系列、现代极简风的爱家全能套餐-圣安尼系列、生态防潮的暮云卫浴系列等爆款产品都以惊喜价在直播间轮番亮相，并在总台主持人撒贝宁、张舒越的体验下，一个兼具热度与信任度的线上种草空间自然形成，甚至在谈及欧派的高颜鞋柜时，幽默风趣的撒贝宁不禁再玩起“高跟鞋梗”，在线喊话网友并“辟谣”，名场面再现，花式直播引得现场爆笑连连。

截止发稿，#撒贝宁有一柜高跟鞋#的微博热度已近两千万，讨论热度还在持续激增，足以见证欧派与央视的强强联合带来的破圈效应，真正让用户好笑就“购”了。

在权威媒体顶流资源加持下，将品牌理念与产品卖点场景化结合的方式有效地传递给消费者，为家居行业直播运营提供了新的实践范本。

相比单一的纯带货式直播，欧派这种“沉浸式场景+互动式营销+专业化分享”的升级打法，则为品牌提供了强大的优势与高效的价值输出，形成粉丝情绪和互动的转化；同时，借助全方位的渗透式植入，多元场景抢占用户心智，建立起深厚的情感链接，从而构筑起强有力的品牌护城河。

网友评论：

“足不出户一站配齐全家，省心还省力。”

“和撒贝宁、张舒越一起开启理想生活吧！冲冲冲！”

……

于品牌而言，消费者的认可将会实现口碑的裂变式传播，不断拓展品牌的深度与广度，为品牌营销加码。近年欧派连续三次携手央视直播，并以优质产品与品牌沉淀获得消费者青睐，这一切，则源于欧派自身强大的实力与技术，还有其高瞻远瞩的战略发力。

2020年“小朱配琦”-“国货正当潮”央视直播专场

2022年“智造美好家 崛起中国派”央视直播专场

2023年“健康生活 自成一派”央视直播专场

2023 i派派超级粉丝节的再次出圈显然是欧派品牌力沉淀的必然结果。基于对消费群体的深度洞察，欧派从突破刻板印象、传达品牌价值的营销创新，到跨平台多维联动实现流量聚合效应，再到以专业科学的健康家居方案承载流量转化，塑造了用户价值和品牌价值双高的变现体系。

（文章来源：整理自欧派集团官方，侵删）