为爱定制“ 给流浪猫一个家” ，欧派年度公益项目爱心接力暖心圈粉

12月22日，欧派年度公益短片《给流浪猫一个家》在小红书、B站、微博、微信等平台上线，发布后暖心圈粉百万爱猫人士，许多网友表示“请多来一些这样的良心企业” “请问怎么领取欧派小橘屋”……这是欧派“515爱家日”品牌符号延展IP“爱家路515号”的首个项目，旨在唤起人们对流浪猫生存处境的关注和行动，形成爱心接力。

温馨短片治愈冬日

品牌年轻态IP全新推出

“给流浪猫一个家”项目源自欧派员工们自主救助流浪猫的行动。在欧派总部，一群员工自发成立了爱猫救助群，给园区流浪猫开展科学救助，并帮助流浪猫找到领养家庭，而不少欧派员工自己就领养了流浪猫。欧派在生产定制家居产品过程中会产生一些边角料，都是高品质的环保材料，何不利用它们给流浪猫们设计定制家呢？于是欧派萌发了“给流浪猫定制一个家”的公益创想，并改编创作成短片。

(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

欧派设计师们，经过反复讨论、打磨与测试，利用欧派工厂的边角料，为流浪猫定制了一个漂亮又舒适的房子——防水防潮、安全耐用的小橘屋。现在小橘屋已经像蒲公英一样散落到各地，让毛孩子们安全度过这个寒冬。

延续欧派“有家有爱”的品牌文化，“爱家路515号”是个因爱而生的全新IP。项目关注特别群体，包括万物生灵，激发人们对“爱”更深层次的思考。同时用更加贴近当代年轻人的表达方式以交心共鸣，成为年轻人的“朋友”。

欧派自2014年启动爱家公益计划，经过9年的持续用心耕耘， “515爱家日”已经成为欧派标志性的品牌符号。欧派善于洞察用户情感需求，每年结合社会热点话题围绕“爱”、“家”展开系列动人内容创意和传播策划，激发大众情感共鸣，并形成刷屏级传播。“爱家路515号”一脉相承欧派爱家基因，但更侧重和年轻人的情感互动。于当代年轻人而言，吸猫是治愈自我的良方，此次”给流浪猫一个家“公益项目，是欧派和年轻人双向温暖奔赴。

(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

公益投放暖暖小橘屋

联动孙俪呼吁“用爱终止流浪”

“爱”超越物种界限，保护动物是现代文明的公约。据统计我国目前有约5300万的流浪猫，它们风餐露宿，每年冬天都有很多流浪猫冻僵在寒冷的街角。它们需要全社会来共同守护。

欧派家居在微博、小红书、B站、微信等平台的官方账号里发起了分享领养流浪猫故事的号召，并与宠物品牌宠熙进行梦幻联动，鼓励用户分享领养故事领“猫屋+猫粮”的爱心套餐，让一个个充满爱意的举动扩散，以日常生活中的真实点滴触发人们对“流浪猫也需要一个家”的共情。

(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

此次项目还邀请了代言人孙俪出镜发声，发出 “以领养代替购买”、“用爱终止流浪”的爱心呼吁，倡议人们和欧派家居⼀起给流浪猫⼀个独 ⼀ ⽆ ⼆的家。

孙俪为爱发声 呼吁领养代替购买

孙俪工作室还和欧派集团官方微博联合发起欧派纸箱猫屋互动抽奖活动，吸引更多人关注流浪猫。

(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

欧派和广州爱笑天使动物救助组织、华南师范大学、广东外语外贸大学等多个组织合作，进行猫屋公益投放。已经有500多个欧派小橘屋投放到动物关爱中心以及校园、公园等流浪猫高频出没的地方。同时通过线上互动，把500+个家用版纸质猫屋送给领养了流浪猫的爱心人士。如今这些小橘屋已经陆续送达，为流浪猫们撑起一方温暖天地。

(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

广州市爱笑天使动物关爱中心(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

华南师范大学南海校区(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

广东外语外贸大学大学城校区(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

巧合的是，欧派这个公益项目的初衷，和正在热映的大片《阿凡达2:水之道》中人与万物相互依存的立意不谋而合。欧派拓宽了“爱家”的维度，从人到万物生灵，展现了品牌更高维的普世价值观。

全网近1200w曝光 超52000+网友互动

精准圈粉爱猫人群 打造品牌种草爆款

当代年轻人对生娃兴趣缺缺却对吸猫热情满满。他们亲切地称呼猫为“毛孩子”、“逆子”，自称“铲屎官”“猫爸猫妈”。在抖音、小红书、B站上晒猫是年轻人的日常，大家相互交流养“娃”心得，欣赏别家的毛孩子如何贴心治愈，控诉自家逆子的高冷；大手笔给猫买买买，猫粮、罐头、玩具、家具、服饰，不亦乐乎。猫不仅仅是宠物，也是家的一员。这已经成为了主流的社会文化。

小红书用户原创画作(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

品牌终极高度是价值观认同。比如喝百事可乐还是可口可乐，已经不关乎口味和价格，而在于更喜欢哪个品牌展现的文化理念。欧派已经多年霸榜最具品牌价值的家居企业，不仅因为其行业影响力也得益于欧派多年来持续进行品牌心智建设，不断强化企业的社会责任感和人文温度。

 “家”和“爱”是人们永恒的追求，在不同的时代、不同的人群有不一样的回响。欧派每年回应时代氛围和人们的集体情感诉求推出主题大片，让“有家有爱”真实立体、鲜活动人，与时代共振，与每一个平凡的个体共情。潜移默化中，也获得了越来越多消费者的品牌认同。

此次 “给流浪猫一个家”项目精准击中了爱猫人群的情感和社会日益提升的保护动物意识，因而引发强烈回响。截至1月8日，《给流浪猫一个家》短片及猫屋延伸内容已在全网累计达成曝光超1200万，超5万网友参与互动评论。

欧派在小红书上联合达人及素人打造了一波“欧派小橘屋”种草风潮，截至1月8日，小红书#欧派小橘屋话题浏览量已超过42.3万，发布了85篇真实用户笔记，并产生了16篇互动量过百的爆款笔记。小橘屋引发全民种草，不少网友表示想给自家主子安排同款。

(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

打造小红书品牌超级话题 #欧派小橘屋(图片来源：欧派家居公众号，侵删)

随着越来越多网友自主晒出小橘屋，呼吁给流浪猫一个家，话题还在持续发酵，而守护行动也在继续。

结语

温情公益短片、明星发声、品牌联动、网友内容共创，公益组织、高校等和欧派一同助力，线上线下结合，“给流浪猫一个家”项目一套环环相扣的组合拳，引发人们对流浪猫生存这个社会问题的关注和行动。同时，也实现了品牌文化传递、用户运营、员工认同感的多重价值共赢。

在这个项目中，欧派细腻演绎“有家有爱”新内涵，一如既往的温暖动人又引发思考。而在网友分享和流浪猫的故事中，我们也感受到年轻人的正能量，嘴上喊着“躺平”的他们，善待生命，在平凡的日子中创造美好。

我们有理由相信，只要有爱，这个世界就一定会变好！这也是欧派持续传递“爱”的动力。这个冬天如果你遇到流浪猫，请给它们一点爱和温暖，期待你和欧派家居一起加入守护流浪猫行列。

(文章来源：欧派家居公众号，侵删)