2022年全屋定制品牌影响力指数报告发布！

2022-12-30 08:31:00 责任编辑：谢小华浏览数：

12月28日，由中华商标协会品牌影响力专委会、世研指数主办的2022家居品牌影响力论坛在京举办，会上首次发布了《2022年全屋定制品牌影响力指数报告》，公布了全屋定制领域指数得分领先的Top50影响力品牌。

中华商标协会会长助理张豫宁、世研智库创始人刘志明教授莅临会场，参与活动支持的协会单位包括中国建材工业经济研究会装配式建筑和绿色发展分会、中国企业影响力实验室、智能建造产教融合联盟。论坛采用线下+线上的同步模式举行，线上邀请政府及协会领导、学者专家、家居企业、媒体参加。

世研智库创始人刘志明教授在总结发言中表示，今天发布的《2022年全屋定制品牌影响力指数报告》，数据全面翔实，具有较高的权威性，对行业发展也有实际的指导意义。

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中华商标协会品牌影响力专委会首席专家、世研指数总经理张曦正式发布了《2022年全屋定制品牌影响力指数报告》：“品牌影响力指数”由中华商标协会品牌影响力专委会与世研指数共同发起研究，围绕品牌影响力评估的指数体系、评估指标维度、算法模型、数据结构等展开理论研究与数据分析。“2022年全屋定制品牌影响力指数”课题研究聚焦在全屋定制领域具有引领地位的品牌，面向媒体及社会大众发布，发挥影响力品牌的标杆示范引领作用，供产业链上下游企业经营决策参考，为广大消费者提供全屋定制品牌的影响力指数信息。

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本次指数报告遴选入围百余家全屋定制品牌，对39.89亿条数据进行建模运算，结合业界资深行家、课题组专家意见建议，经多轮评议考证，通过指数呈现出了一批全屋定制行业颇具影响力的优秀品牌，其中前50名品牌是：欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、皮阿诺、顾家家居、我乐家居、全友家居、顶固集创、掌上明珠家居、博洛尼家居、维意定制、圣象家居、美克家居、曲美家居、天坛家具、大信家居、诗尼曼家居、华帝家居、兔宝宝、卡诺亚家居、劳卡全屋定制、皇朝家居、箭牌家居、德贝橱柜、莫干山全屋定制、大自然家居、柏厨家居、艾依格全屋定制、玛格家居、科凡家居、佰怡家、三峰全屋定制、百得胜家居、易高家居、太子家居、左右家私、亚丹家居、恒林股份、新标家居、丽维家、伊仕利家居、雅丽家、月兔家居、德维尔家居、客来福家居、中源家居、帅太全屋。

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张曦介绍，在「2022全屋定制品牌影响力」评价指标体系中，竞争力指数、心智指数、传播力指数构成一级指标，进一步展开二级指标、三级及以下指标数据集。

竞争力指数反映品牌的当前及潜在的竞争实力。

传播力是考量品牌为了达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。

而心智指数，则是品牌竞争力与传播力叠加后具有一定滞后性的效果显现，反映在目标群体心中业已形成的对该品牌的明确看法或价值认知认同程度。

由此，竞争力指数、心智指数和传播力指数，三者形成多维度指标独立存在、相互作用的影响力评价的系统结构。

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中国定制家居经历了30余年的蓬勃发展，欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、皮阿诺、我乐家居、顶固集创九家定制家居企业陆续上市，营收规模从十几亿到两百多亿不等。

在「2022全屋定制品牌影响力」指数评估中名列前茅的企业，普遍表现为在战略规划、数字化转型方面布局早、投入大，具备了更强的市场竞争力：1、在战略规划上，准确判断宏观经济走势，进行前瞻性布局。2、重视数字化转型，推动设计、生产、管理、服务全过程智能化升级。

泛家居领域的个性化发展趋势，不仅是定制企业的机遇，也预示着整个家居消费领域的变革在即。风口红利期的诱惑与错失市场变革的危机并存，二者叠加之下，泛家居领域的实力企业纷纷将战略目光聚焦在定制领域。

成品家具企业、建材企业、卫浴企业、家电企业、地产企业中的领军品牌，依托自身优势资源，通过自建、收购等方式，从全屋、整家、整装等不同角度切入定制领域。

传播力指数显示，全屋定制类企业在运用数字化手段进行品牌策略和宣传、创新品牌营销传播模式等方面的投入与成效，与该行业的整体营收规模、发展速度不相匹配。