品牌力驱动，派雅门窗开启逆势破局之旅

2022年，疫情反复、新房市场下行、价格内卷、跨界入局，派雅如何逆势破局，赢得新一代年主流人群的青睐？

关于这个问题，近期揭晓的第29届中国国际广告节获奖名单上出现了一名“高分选手”，派雅门窗。据介绍，派雅门窗品牌故事片《开启深舒适人居时代》凭借场景化引人共鸣的内容，入选“中国国际广告节2022广告主盛典·年度内容营销类案例”。这也是门窗行业唯一获此殊荣的品牌。

(图片来源：北青网财经，侵删)

正如业内人士所说，能在国内规模最大、影响最广的广告界闪亮登场的案例，必然是极具代表性且富有时代意义的。回顾2022年派雅门窗的品牌升级之路，不难发现，屡屡出圈并广获好评背后，是一场“ 派雅式”品牌升级的道与术。

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道：年轻，高端且“深舒适”

相关报告预计，到2035年，以95后、00后为代表的年轻一代整体消费规模将增长至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。随着年轻化、品质化成为消费市场的主旋律，品牌的竞争正逐步从“流量红利驱动”进入到更深层次的“品牌价值驱动”阶段。

由派雅门窗、暨南大学生活方式研究院等联合出品的《2022门窗行业发展趋势报告》指出，“隔音、隔热、安全、美学”是消费者内心定义“好门窗”的四个维度。70%受访者认为门窗“隔音隔热”决定居住生活品质。

(图片来源：北青网财经，侵删)

这一系列消费诉求变化都在引领门窗行业加速转型升级。企业又该如何成就新的品牌资产，并反哺销售业绩提升？

在众多提出进行年轻化、高端化转型的门窗品牌中，派雅给出的回答更聚焦，更能触动年轻人：做“深舒适”人居生活的开创者和推动者。

今年3月，派雅正式发布全新品牌战略定位“「深舒适」”，同时发布了新logo和新slogan“装派雅，舒适住”。派雅门窗董事长李钧洪曾在接受采访时表示，“深舒适”是新时代生活的最优解。门窗联结着外界环境与室内环境，是“舒适空间的构建者和守护者”。

(图片来源：北青网财经，侵删)

这一观点显然与消费者，特别是年轻人对门窗的理解和诉求不谋而合。伴随着门窗科技迭代，在追求个性化、品质化、健康舒适生活的年轻人眼里，门窗不再是简单的隔风挡雨，而是提供隔音隔热的舒适生活、彰显自身品位的家居产品，是生活品质提升的关键组成部分。

派雅门窗副总经理吴健表示：“「深舒适」的提出，根本在于跳出产品思维，进入用户思维，聚焦于为用户提供更舒适的人居解决方案。”

成功的品牌定位，可以清晰勾勒出目标群体的需求和向往的生活方式，进一步彰显品牌的独特个性、差异化优势。毫无疑问，派雅精准定位与“深舒适人居”进行品牌升级，显然是瞄准了最优质、最有潜力的25-45岁群体。

术：多维发力，建立品牌共鸣

作为耐用消费品，门窗品牌与消费者建立共鸣的程度，取决于在精准洞察消费者需求的基础上，如何用产品、营销、服务等迎合消费者的价值主张，与他们建立紧密、健康的联结。

作为有32年历史，专注高端铝门窗定制，持续以创新突破引领行业革新的头雁品牌，派雅明确“深舒适”战略的同时，重磅发布了自研的CSD深舒适环境管理系统。据介绍，派雅CSD深舒适环境管理系统应用了新一代「深舒适」门窗科技，能从声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大方面着手，并围绕人居空间的地域、气候、环境、场景、朝向和人群进行定制，实现自然环境与人居空间的舒适交互。

(图片来源：北青网财经，侵删)

派雅门窗品牌总监李隽昕进一步指出，视觉享受是“深舒适”的一个重要维度，门窗产品同样要满足“颜值即正义”的消费偏好。基于这一洞察，双十一期间，派雅重磅发布了国潮新品“π系列”，从国画、园林中汲取文化灵感，开创性地将“留白”和“写意”融入门窗产品设计，同时融入派雅专利极窄边框设计等先进工艺，生动诠释了“一方留白 自成一派”的年轻态生活美学。

(图片来源：北青网财经，侵删)

营销方面，派雅针对年轻人的兴趣点有的放矢。浪漫的“520告白日”，派雅发起“超级品牌日”活动，用超高性价比的选品和优惠满足门窗换新升级的需求。同时，派雅点亮年轻人喜爱的网红打卡点“小蛮腰”，在夜色下闪耀珠江河畔。

随后，派雅又发布了卡通IP舒适喵“派派”，用俏皮可爱的卡通形象增强品牌的年轻气质，吸引年轻人关注品牌，参与互动。

(图片来源：北青网财经，侵删)

近年来，“沉浸式购物体验”成为了各大品牌高质量终端升级的关键要素，这在派雅的「深舒适」空间体验馆中得到了充分的展现，新增多个特色功能展示区，通过产品融合于模拟生活场景的形式，将「深舒适」科技和美好人居环境进行高度融合，加深消费者对「深舒适」的直观感受及品牌印象。

(图片来源：北青网财经，侵删)

正是得益于精准的差异化定位和系统化的品牌年轻化、高端化升级动作，派雅以差异化竞争优势迅速抢占消费者心智，并以彰显价值主张的产品和年轻化的语言，在品牌和用户之间建立起紧密的关系，并最终支撑起品牌和销售提升的双丰收。

今年1月，荣获国家级高新技术企业，30年门窗行业特别贡献奖，被推选为广东省门业协会第三届理事会会长单位；3月，作为门窗行业代表，入选CCTV-1央视《大国品牌》企业，同期入选环球时报2021年度《匠心品牌》；9月，喜获“2022年度中国系统门窗行业金牌企业奖”等四项重量级奖项；10月，派雅山湖海系列荣获美国MUSE设计金奖；11月，连续两年蝉联天猫门窗类目行业成交榜首，获评《2022年度影响力品牌》、《2022年度中国人的家领军品牌》；12月，获评“30年门窗科技标杆企业”、“2022消费者信赖十大家居品牌”，派雅新品π系列荣获“2022喜马拉雅·产品设计奖”，董事长李钧洪荣获“2022中国家居杰出企业家”、派雅门窗副总经理吴健荣获“2022中国家居品牌官100强”、派雅门窗品牌总监李隽昕荣获“2022中国家居杰出青年”。

如今，2022年已到尾声，新一年派雅还将带来哪些惊喜？让我们拭目以待。

(文章来源：北青网财经，侵删)