由博德宝回归看橱柜行业向上而生

从外看，是欧洲建筑设计的张力澎湃；眺望向里，则是多元色彩的空间概念美学。就在本月，新装开业的博德宝品牌体验中心落户上海，“血统”源于德国的橱柜品牌博德宝，犹如一部现代厨房百年变迁史般展现了橱柜行业的向上生长力。

致力于“让厨房变得更好”的博德宝，此次以全新姿态焕新中国市场，旨在走进万千国人审美需求不断升级的生活美学空间。

左起：九牧集团市场副总裁周量先生、锦和商管招商中心总经理陈伟先生、九牧集团高级副总裁、博德宝品牌董事长林晓伟先生及夫人丁利智女士、THG中国区总经理刘炜宇先生

橱柜跨越长周期

橱柜作为上百年的家具存在，曾以多种形态占据着厨房空间的重要地位，无论是锅碗瓢盆的收纳、还是三餐四季的物储，仿若包罗万象的宇宙，容纳着万千家庭的美好生活一部分。

单一功能属性的传统橱柜，走向现代融入厨房空间的美学升级，除了自我创新发展的探索外，还离不开对外来橱柜品牌精华的借鉴，只有这样才能跨越历史长河也跨越物质的长周期。

其实，追溯以往现代厨房环境下橱柜的发展变迁，从最早的舶来、借鉴再到创新、融合，橱柜行业不仅跨越了大家居的生命长周期，也体现了国人对厨房空间的多元化需求升级。

在行业起步时期，橱柜这一家居概念属于舶来品，起源于欧美，橱柜风潮经由中国香港在20世纪八九十年代传入广东、上海、北京，继而吹向大江南北，这一阶段的橱柜发展在我国尚处于“认知”阶段，仅有小部分人群能够接触并使用，且更侧重功能性的需求。

20世纪末期，涌现而出的一批批国内外橱柜品牌开始落地、逐步扎根发展，“初具规模”是这一时期行业发展的特点，同期的橱柜形态仍旧侧重储物功能，但因博德宝等德系橱柜品牌的抢先入驻，受其功能性导向创新的影响，开始逐渐形成以基础橱柜、配套厨房用具及设计品质都有所改善的整体橱柜雏形与空间形态。

真正的橱柜行业“向上而生”，还要看21世纪国内橱柜市场在外来橱柜品牌的引领与良性竞争下迎来的绽放式爆发增长，不仅传统橱柜品牌以创新营销模式在市场大蛋糕上分羹，电器企业也“下海”橱柜行业；外资品牌也逐渐在中国市场站稳脚跟，将中国厨房空间的审美需求及改造标准不断推高，百花齐放与个性化的全面发展，拧成一股引领中国橱柜、乃至厨房空间整体向阳而生的独特力量。

这一时期的博德宝，将可持续研发与创新确立为品牌的核心与精神，旗下的风格系列有了更明确的划分，+SEGMENTO、+MODO、+VENOVO等系列产品不断推陈出新，屡获赞誉，发展至今不仅已成为橱柜产品中的经典之作，更因着产品基因中“+”的存在，赋予厨房空间更多延拓的可能。

个性化的高端发展走势与开放融合的经典产品与空间形态，都给后来发展崛起的橱柜品牌们树立了标杆。

而今的橱柜形态，不仅在功能上实现了洗、烹、储、净等一体化结合，在设计美学上也冲破了传统壁垒，由有形到无形的边界感突破与美化，完成了现代厨房空间的美学升级，于小小的橱柜发展，看到中国厨房一角的变迁始末，也看到中外橱柜品牌们的落地萌芽与融合创新发展。

从三餐四季到向往的生活

橱柜行业整体发展的形态变化，本质驱动的核心在于消费人群对其需求的不断延伸与多样化。

最核心的消费需求变迁，或许是近年来致使整个橱柜行业走向高端化的驱动所在，早期橱柜的发展期处于当代中老年消费群体作为消费主力军的年代，基于老一辈当家人的传统务实观念，往往倾向于选择功能性大于设计性的实用性储物空间橱柜，侧重于满足一日三餐四季的基础功能需求。

现阶段逐渐走向台前的高净值人群与中坚力量青年群体，则在消费升级的今天，更注重实用性与科技感兼具的高端性、美学性整体橱柜的“生活次元”空间，也更青睐在厨房空间的延伸下所带来的美好生活方式。需求端的侧重释放，给橱柜行业带来了巨大的市场空间。

国内房地产行业放缓，迎来存量房二次装修更新迭代期的刚需市场崛起，处于大环境下的橱柜品类仍将成为未来家装市场上的一大增长需求。

再加上整体厨房空间随着现代消费者需求的不断扩增，市场推出具有水电和燃气管道走向、台面和橱体等为一体的多元化组合，既是对品类专业化提出了更高要求，也对能够满足更高品质与功能等级的高端化提出了更“奢”需求。

以高端、奢华著称的博德宝有着极具品牌标志性设计风格的+MODO系列橱柜，铺以紫罗红大理石奠定高贵“血统”，用悬浮式设计展现操作台、底柜和开放式置物架嵌入融合的协调与精湛，无论是+MODO系列的典雅厨房空间新形态，还是博德宝极简经典+SEGMENTO系列橱柜，亦或是自由灵动的+VENOVO，在面向追求仪式感与高品质生活的人群，与崇尚内敛、理智、极简化生活风格的“理”想家，都能在博德宝匹配到极度舒适的厨房态度。

从21世纪初投身厨房功能性与形式的革新，进击中国市场，博德宝以自身产品设计与迭代引领橱柜市场的现代化设计雏形，至今仍在项目方案中使用。可以看到的是博德宝等高端橱柜品牌，在入驻中国市场期间，让国内消费市场看到了高端厨房产品形态延拓的可能，同时也带来了前端厨房空间之上的奢华生活享受。

生活的体验家

其实，这次博德宝品牌体验中心的新装开业，是品牌自20世纪末进入中国市场、引领国内橱柜变革性思考后的再一次重拳出击。

位于上海衡山路8号的全新品牌体验中心，是博德宝继德国黑尔福德之后再度开设的全新展厅，占地近800平方米，以“感知空间”为主题与全新高端的厨房视角，构建了将高品质生活态度与享受美学的生活方式为一体的场景体验化空间，于方寸之间呈现出现代高端厨房空间的无限可能。

在博德宝上海品牌体验中心，可以看到德系家居理念从外而内的渗透，体验中心外部建筑的厚重石材与玻璃拼接设计，联结了博德宝百年历史的沉淀与现代化产品的新生；也可以看到由内而外散发的匠人精神融入产品之中，经典模块化的+SEGMENTO系列、雕塑平衡感的+MODO系列与灵活自由的+VENOVO系列……

博德宝将其对当下品质理想生活的审美趣味及其所理解的高端厨房空间形态，投射在一系列橱柜产品上，进行了创意且具象化的表达，在极为讲究氛围感的体验时代，共同为走进博德宝顶奢厨房空间的消费人群带来沉浸式品牌深度体验。

而选择落户上海的焕新出发，无疑是博德宝走向商业模式转型中TO C端的重要一环。传统零售模式下，即看即卖的单一展示销售方式并不一定适用所有类型品牌。当品牌走向高端化或融入前端圈层，消费者市场更为看重的或许就是品牌的力量，即能够为消费者带来衍生的附加价值，也能唤起展望式生活方式的畅想。

位于博德宝上海品牌体验中心内的博德宝咖啡馆体验式品牌中心的落地，为目标消费人群、潜在消费人群带来了品牌文化与品牌理念的多维表达，这也是消费体验时代下橱柜品牌将艺术美学与厨房生活空间进行消费升级融合的进一步有力探索。

结语

迈向全球化新经济时代，国内品牌逐渐将眼光放向世界，乘着收购海外品牌的全球化浪潮，博德宝获得了国内卫浴巨头九牧集团的青睐，在其国内市场优势的助力下，博德宝品牌体验中心成功落户上海，微观上来看这或许只是一方历史文化建筑下的新店型投入，但放大看，这确是消费升级时代下橱柜行业的体验营销新模式的缩影。

九牧集团高级副总裁、博德宝全球董事长林晓伟先生

九牧集团高级副总裁、博德宝全球董事长林晓伟先生曾提及，“我们将根据不同城市、不同地区的消费能力，制定不同的运投计划，同时，也将开展全新渠道与零售的商业模式。比如，丰富展厅业态、尝试异业合作等。”

从博德宝的中国市场战略方向来看，持续深耕体验消费场景、带动橱柜的中国市场渗透将是其未来主要发力点，与当下橱柜行业整体的需求升级、产品升级与营销升级诉求不谋而合。

在橱柜行业整体向上而生的消费升级趋势下，如何更无缝式融入本地化的整装及新零售模式，或将是博德宝的下一落脚点，也是九牧集团指向全球橱柜市场的下一增长趋势立足点。

（文章来源：胖鲸头条，侵删）