消费分化的双11，存量时代电商增长如何预判？

今年双十一大战正式拉开序幕，不少电商平台今天开始公布玩法，展开预售活动。

如今的双十一似乎少了一些狂欢的气氛，声量也回归平淡。早已经被各种营销造势锤炼过的人们也从一开始狂热的剁手薅羊毛的热情逐渐过度到追求品质消费的理性道路上来。但对于电商零售行业，“双11”依然是它们最重视的节日，也是观察中国电商零售行业走向的重要节点。

中国电商零售行业在数智赋能下，也逐渐变得越来越有看头。

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电商零售增长进入不确定时代

过去的十年，中国电商零售业取得了全世界瞩目的成绩，发展速度和模式创新已经处于全球领先的水平。

当下，电商零售行业进入更加多元化的发展时期、竞争格局持续分化，新老玩家并驾齐驱，多条赛道相互交错，企业增长似乎面临了更多不确定性挑战。但同时，数字化及智能化升级、消费场景多元化以及电商零售行业业态创新多种有利因素交织，也为电商零售行业再增长孕育了新的机会。

数字化时代，AI、数字人、NFT、5G、AR/VR等新的技术正在蓬勃发展和日趋成熟。云计算的发展，让电商平台解决大促期间海量用户访问造成的体验痛点，用户体验早已不可同日而语。大数据、AI的发展，让研发、生产、销售、服务不再是孤立的环节，电商零售行业正在抓住消费者更加多元化、个性化的细分需求，电商企业的运营更加的精细化，正在激发下一个行业增长点。

新模式层出不穷。依靠电商直营模式，一批产业源头工厂直面消费者；即使在农村，直播带货等新模式也在助力乡村振兴的路上带动了农产品不再滞销。

跨境电商等新业态不断涌现，中国的强大消费能力盘活了全球的供应链，持续创造全球化中国的消费奇迹。“即时零售”带来的万亿级市场风口给了电商行业无尽的想象空间。

数字时代为电商零售行业带来了可喜的新变化，为电商零售行业的新增长带来了新的可能。

（图片来源：拍信创意，侵删）

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后电商时代，新零售模式这样破局

新时代的挑战与机遇带来的是电商零售行业增长的不确定，抓住机遇，来直面挑战，增加确定性成为了电商零售行业当下最关注的话题。但是如何做，朝哪个方向发力成为了不少电商零售企业的困扰。

新技术升级，电商企业怎么抓住适合眼下业务发展的重点，才能提升服务质量，做到降本增效，实现精细化运营？

内部业务增长动能从数据到智能化的趋势转变，电商企业又该如何在智能时代做好用户运营，提升用户体验，实现用户增长？

出海、Web3.0等新赛道带来的电商业务边界的扩展，我们如何抢占先机，先人一步掌握？

在10月21日，上海举办的“华为云电商零售创新峰会2022”上的一系列分享，也许会给电商零售行业带来启发。峰会将以“云云协同 共创新增长”为主题，邀请电商平台、品牌电商、新零售以及科技企业共聚一堂，从新技术、新应用、新场景等维度，共话增长新路径。

华为云中国区总裁张修征与亿邦动力总裁贾鹏雷将在会上为大家分享关于电商零售行业的洞察，来自叮咚买菜、快手电商、魔方文娱、安克创新、泡泡玛特等电商零售行业的一线从业者也将带来对于电商零售行业创新增长的思考。会上还准备了圆桌环节，共同讨论在全球新消费浪潮下，品牌出海新增长点。作为本次活动的亮点，华为云还将发布对电商创新做洞察的白皮书。

(文章来源：亿邦动力网-公众号，侵删)