携手阿里巴巴再战2022“双11” 居然之家欲创业绩新高

作为每年最大的全民购物节，“双11”历来是各大品牌发力营销的“必争之地”。10月9日，在北京召开的“2022年居然之家&天猫双11启动大会”上，居然之家将第五度携手阿里巴巴联合出击，迎战“双11”。此次合作，双方均拿出最强实力，居然之家全国百家门店联动，阿里则加倍倾斜上千万的独家渠道资源，强强联合，结合往届合作的丰富经验，欲创业绩新高。

这两年，整个家装家居行业都面临挑战，当各行业的龙头企业都在高喊“活下去”之时，居然之家集团董事长兼CEO汪林朋掷地有声地表示，“不但要活下去，还要比去年更好。”这番信心并非空穴来风，历经多次“双11”购物节，居然之家对于营销有了充足的经验。汪林朋表示，营销的核心在于流量，而这一点正是阿里巴巴的强项。流量+内容+平台，营销自然水到渠成。居然之家要做的，就是把“内容”做好，把服务做好。

居然之家集团董事长兼CEO  汪林朋(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

居然之家作为行业龙头，在数字化领域同样遥遥领先。经过多年深耕，居然之家已总结出一整套领先的数字化营销模式。通过线上消费者运营获取流量，整合各个品牌的商品、权益、服务，为合作伙伴和消费者提供更加优质的平台。居然之家打破传统营销模式，将线上流量与线下渠道相结合，为广大的行业同仁开拓一条数字化转型的快车道。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理恩重表示，“居然之家有底气实现此次‘双11’业绩增长，是对目标的笃定，也体现了自身强大的组织能力。今年‘双11’从行业到产业，从交易到消费，回归零售、回归内容、回归消费需求，解决消费痛点，定义了四个第一：一是用户量有史以来最多;二是价格有史以来最低;三是商家和商品量参加数量最多;四是对居然之家预算投入增加接近一倍，为史上最多。”

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理  恩重(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

淘系资源的加持是居然之家第五次参战“双11”的一大亮点。大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理冬一表示，此次推出的新零售营销IP“团新家”专属资源，将采用线上官方旗舰店+线下门店联动的全域营销模式，通过淘系站内资源+站外资源+城市级商业化投放，全域推广获客，提升消费者到店成交转化效率。包括淘宝、极有家、淘宝直播、行业PR资源等淘系营销资源阵地，阿里妈妈、本地精准小区、高德等本地精准商业化资源，将给居然之家提供充足的流量支撑。

大淘宝产业发展及运营中心家装家居新零售总经理  冬一(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

“老汪来了”专属资源是居然之家此次参战的又一大亮点。自2020年“双11”居然之家首次推出“老汪来了”直播活动以来，这个IP就已经成为了家居行业直播的超级IP，此次“双11”居然之家还将继续依托自身的平台口碑，携手大牌工厂，为消费者提供物美价廉的产品。

此外，淘宝还为居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入驻“品牌直营街区”，包括居然之家武汉汉口店、佛山家博店、太原河西店、长沙高桥店等。

打铁还需自身硬，资源再强，对于居然之家而言，最强的信心还是来自于过硬的业绩数据。居然之家集团执行总裁王宁介绍，在刚刚过去的国庆购物季中，居然之家再次实现了强劲的业绩增长，并表示：“国庆正是双十一的预热，国庆营销的成功，预示着2022年双十一购物季，我们也必将迎来胜利。”

居然之家集团执行总裁  王宁(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

“双11”大促号角已经吹响，居然之家全国分公司、各门店、各合作商家都已摩拳擦掌，蓄势待发。居然之家将在此次全民购物节中，再次展现拼搏精神，共同迎接新的胜利，创造新的家装家居行业营销新高。

图片来源：企业提供    部分内容来源：乐居财经/杨凯越 

(文章来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)