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卡萨帝厨电:半年报后,全品类份额继续增长

2022-09-22 00:00:00 浏览数:

卡萨帝厨电逐渐从高端家电品牌向场景品牌、生态品牌转型。卡萨帝厨电每一项科技创新都是针对用户痛点而生,最终也收获了用户与市场的双重认可。

卡萨帝厨电:半年报后,全品类份额继续增长

尽管上半年家电市场整体下滑,但仍有增量空间。根据GfK中怡康推总数据,上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%,但高端品牌卡萨帝仍然交出了一份亮眼的半年答卷:1-6月收入增幅达20.8%,且全品类市场份额持续提升。

那么,进入下半年后,卡萨帝的增长势头还能持续吗?从市场反馈来看,答案是肯定的。GfK中怡康1-8月数据显示,冰箱、洗衣机、空调零售额分别下降10.8%、19.0%、15.6%,热水器、烟机、灶具分别下降25.6%、20.6%、16.3%。而卡萨帝1-8月全品类份额均有不同程度增长,冰箱、洗衣机、空调分别增长2.22%、3.6%、0.2%,热水器增长1.8%,油烟机、燃气灶分别增长1.0%、0.7%。值得关注的是,继卡萨帝冰箱之后,卡萨帝洗衣机的份额也实现了高端第一、行业第二。

全品类持续高增,卡萨帝是如何做到的?主要有三大驱动力:一是原创科技,二是场景体验,三是生态布局。而这三大布局的起点都是为了攻克用户痛点、满足用户需求,卡萨帝也在这个过程中逐渐从高端家电品牌向场景品牌、生态品牌转型。可以说,卡萨帝一路增长的故事其实就是“用户故事”。

卡萨帝厨电:半年报后,全品类份额继续增长_1

(图片来源:海尔厨电官网,侵删)

原创科技带来全新体验,全品类份额持续增长

进入下半年,家电市场再次迎来洗牌。洗衣机市场1-8月累计数据显示,卡萨帝不但万元以上高端份额稳居第一,整体份额也达到17.4%,位居第二。至此,卡萨帝冰箱、洗衣机两大优势产业份额都稳居高端第一、行业第二,卡萨帝“数一数二”的产业版图正在持续扩大。

其实,从GfK中怡康数据来看,1-8月洗衣机市场零售额规模下滑幅度超过2位数。在这样的市场背景下,卡萨帝能够逆势增长的原因首先离不开其对核心科技的不断创新,给用户带来的全新体验。

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像不少用户都苦于丝绸、羊绒等高端面料无法在家护理,卡萨帝就率先带来了“空气洗”,随后又在此基础上原创了五度数控科技,迭代出“养护空气洗”,可以深入纤维内部焕活纤维,并配合云感射频科技及专属养护剂让衣物像“敷面膜”一样养护一新。

而这样的科技创新并不是个例。仅从今年来看,针对冰箱与橱柜之间的闪缝尴尬,卡萨帝相继推出了零嵌冰箱、平嵌冰箱;针对开空调容易导致室内干燥、皮肤干痒的问题,卡萨帝空调搭载了水氧洗空气系统;针对洗澡时水温忽冷忽热的问题,卡萨帝热水器研发了燃电混动科技。

每一项科技创新都是针对用户痛点而生,最终也收获了用户与市场的双重认可。1-8月卡萨帝优势产业与潜力产业都实现持续稳定增长,线上市场表现尤为亮眼,同比增幅达到28.39%,其中天猫渠道8月零售额较同期增长84.9%。

卡萨帝厨电:半年报后,全品类份额继续增长_2

(图片来源:海尔厨电官网,侵删)

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