百年卫浴美标以“爱家.爱生活”开启全面品牌焕新

中新网上海资讯9月8日电(李佳佳)骊住水科技集团旗下百年卫浴品牌美标7日正式宣布焕新品牌的全球首发，以积极拥抱变革的精神态度，迈向美好未来。

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据介绍，美标以“LIFE.LOVE.HOME爱家。爱生活”为全新品牌主张，将从视觉、产品、模式、服务到体验进行全方位升级，标志着品牌开启崭新的发展篇章。

骊住水科技集团大中华区领导陶江表示：“我们非常高兴能携美标全新面貌与大家见面，开启崭新篇章。美标焕新升级，传递的是美标对消费者更深层次的关注，这背后蕴含着美标在百年历史中沉淀的可靠品质、敢于创新的开拓进取和暖心关怀的设计理念，体现了作为行业标杆的内外兼修以及与时偕行，这也是美标一直以来保持稳步前进的核心竞争力，让品牌的生命周期始终充满活力。”

随着社会的进步、收入水平的提高和生活理念的蜕变，消费升级之下催生了多元化的消费趋势：新中产阶级全面崛起，作为中坚力量的他们对精致、舒适、个性化的家居生活抱有更高的期待；另一方面， Z世代逐步进入人生新阶段，悦己悦心、释放自我的生活方式是其向往。事实上，如今的人们越来越多地关注内心所思、追求自我价值实现，“家”已成为了个性情感的空间表达——这是承载爱、回归自我的地方。近150年来，美标倾注心力，以实用功能与风格美学兼备的卫浴产品，为全球万千家庭实现其梦想的家居生活方式。创造爱的空间，并与所爱之人享受生活是美标一直以来所秉承的使命。为了提升品牌感召力，与更多年轻消费者——尤其是Z世代的心声共振，从而建立紧密连接，美标将情感价值融入品牌底色，提出了“LIFE.LOVE.HOME爱家。爱生活”全新品牌主张，希冀以真正契合消费者需求的一体化卫浴解决方案，为消费者构筑暖心的家居空间，令其能够回归生活，拥抱所爱，并通过在视觉、产品、模式、服务以及体验等领域拓展创新，全面激活品牌能量。

基于“爱家。爱生活”的全新品牌主张，美标针对品牌视觉系统进行迭代，以更具视觉感染力、蕴含热爱与激情的“美标红”作为品牌标识，以视觉张力唤起与消费者的情感共鸣。同时，美标红将在产品包装、线下门店、线上商城等多个用户触点得以展现，通过线上线下统一的视觉呈现，多维焕活消费者体验的同时，逐渐将品牌形象深入人心。值得一提的是，美标围绕全新品牌主张打造，以“回家真好”为主题的户外广告已陆续登陆北京、上海、广州、成都和武汉的高铁站、机场等重点枢纽。以家为场景，该户外广告细腻入微地描绘了家始终陪伴左右，见证了人生中的诸多重要时刻，通过不同维度解读爱的内涵，与千万在途中的旅客分享家的温暖，讲述“爱家。爱生活”的故事。

深耕中国市场37年，美标全心守护万千小家的同时，对于社会大家同样关切。近年来，可持续发展上升至国家战略层面，人们的环境意识显著提升，美标亦将可持续视野纳入战略布局，以实际行动践行节能减排，从生产端回收利用、使用绿色板材及低能耗设计，打造可循环的价值链，在减轻生态环境压力的同时，为消费者打造健康洁净的低碳家居生活——美标江门工厂已于2020年实现“碳中和”目标，并荣获可再生能源证书认证。美标通过其节水座厕已为中国家庭节省了约2亿吨水。同时，美标多次参与诸多重点公共设施项目的建设，为医院、学校、康养等多个场景量身打造卫浴解决方案，协力区域升级，营造更可持续的宜居家园环境，满足人们对美好生活的向往，助力“美丽中国”和“健康中国2030”的蓝图建设。

骊住水科技集团大中华区美标中国领导黄波平表示：“坚守初心，继往开来。全面焕新后的美标将依托覆盖不同年龄层次及需求的多元人群、满足民用和商业需求的多品类矩阵，助力广大消费者实现其梦想的家居生活。此外，我们将继续强化多渠道布局，不断探索新的发展机遇，通过异业联盟、设计师渠道、分销商网络等共同发力，并拓展老年康养、酒店等领域工程项目的机会，多维度赋能商业增长。”

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