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突围家居行业“金九银十”营销战,优居 x 腾讯广告营销提效玩法新升级!

2022-08-20 10:14:00 责任编辑: 李雪 浏览数:

新消费时代下,节点营销被认为是天然的“指数放大器”,这是因为每一个营销节点的背后都暗藏着用户群体的自发行为习惯。有数据显示,在节点增加消费的消费者数量占57.2%。

突围家居行业“金九银十”营销战,优居 x 腾讯广告营销提效玩法新升级!

新消费时代下,节点营销被认为是天然的“指数放大器”,这是因为每一个营销节点的背后都暗藏着用户群体的自发行为习惯。有数据显示,在节点增加消费的消费者数量占比57.2%。

节点营销的关键是将关注节点中消费者的需求和初衷,从而构建与消费者的深层次联系,将沟通效率做到最大化,用较小成本撬动流量杠杆,提升传播效果,进一步促进销售转化。

尤其是对于房产、汽车、家居这样消费决策周期相对较长的行业来说,借助行业节点提升消费者决策效率,已逐渐成为破局节点营销的关键。

联合腾讯广告节点营销阵地

助力家居品牌释放营销价值

2021年9-10月,腾讯广告“新青年生活节”第二季聚焦房产行业,推出“新青年购房节”,共覆盖全国75个城市,联动52家房企,311个楼盘项目,活动累计全网曝光达18亿。

在今年 “金九银十”商业旺季来临之际,以微信作为核心传播阵地,优居作为家居建材行业重要合作伙伴,“2022新青年生活节”也将携手腾讯广告强化节点营销IP,引领各大家居品牌洞察消费市场,沉浸式助力新青年人群解决“人生大事”,促进家居品牌生意新增长。

突围家居行业“金九银十”营销战,优居 x 腾讯广告营销提效玩法新升级!_1

(图片来源:腾讯网亚太家居-公众号,侵删)

洞察新青年人群

解码消费新趋势

丰富多元vs.品质专一,焦虑躺平vs.奋起内卷,互联网重度患者vs.美好生活追梦人......这些看似矛盾但又精确的关键词构成当代新青年的底色。然而,站在人生转折点的新青年们,在肩负着生活重担的同时,也坚守着自己的选择——住有所居、居有所安、行有所依是他们对于美好生活的期盼。

目前,新青年消费群体规模已超6亿,正逐渐成为市场消费主力军。他们重社交、重分享、爱直播、爱种草。新消费风潮下,如何把握新青年决策链路多样化、消费行为线上化等趋势,已成为品牌新的营销命题。

突围家居行业“金九银十”营销战,优居 x 腾讯广告营销提效玩法新升级!_2

(图片来源:腾讯网亚太家居-公众号,侵删)

联动三大行业

打造一站式“人生大事体验馆”

有调查显示,房产、家居、汽车等低频高消行业具有较强的时序关联性,买房、装修、买车等消费需求也往往集中爆发,成为新青年的阶段性“人生大事”。

此次“新青年生活节”,腾讯广告作为“美好生活推荐官”,将整合微信生态的王牌资源和亿级流量,打造“人生大事体验馆”,为房产、家居、汽车三大行业品牌提供更靠近新青年的拓客阵地;同时,也为新青年人群打造更便捷的消费阵地,一站式满足“人生大事”消费需求,让美好生活变得触手可及!

三大亮点 + 一大激励

解码消费新趋势

亮点一:“1+3”核心阵地造势

打造房家车联合主会场+行业分会场,跨行业、跨区域深度联动。

亮点二:品牌花式种草

互选达人优质内容定制、专属节点创意素材,多重buff助力品牌吸睛新青年群体,带动效果转化。

亮点三:直播互动引爆

“新青年人生大事”主题直播+城市大促直播,构建沉浸式消费场景,提升消费意愿。面对新青年黄金消费浪潮,此次,优居作为第三季“新青年生活节”的家居行业重要合作伙伴,将不断整合资源优势,为品牌提供全域营销玩法,深度链接新青年消费群体,全面激活品牌声量。

(文章来源:腾讯网亚太家居-公众号,侵删)

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