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左手欧派,右手意大利血统miform,高定市场格局恐生变!

2022-07-22 09:24:00 责任编辑: 吴昊 浏览数:

这世界上总有那么一群人,亲爹牛B,干爹更靠谱,这让“二代”们想低调都不成。最近,大家居圈就出了这样一个“含着金钥匙出身”的高定品牌——miform(中文译为:美珐美)。

左手欧派,右手意大利血统miform,高定市场格局恐生变!

这世界上总有那么一群人,亲爹牛B,干爹更靠谱,这让“二代”们想低调都不成。最近,大家居圈就出了这样一个“含着金钥匙出身”的高定品牌——miform(中文译为:美珐美)。它是意大利顶级高端家具品牌FORMER公司的中国娃,同时也是欧派今年重磅力捧的高定接班人。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

高举高打是必须的。欧派6月6日才官宣miform诞生,7月就马不停蹄送出了一份厚重的满月大礼:在由中国建博会(广州)、高定俱乐部、罗浮宫家居广州艺术中心主办的第七届中国家居风尚大典CCSA中,miform获得“2022中国家居风尚大典中国高定TOP10品牌”称号。

看起来,miform出道即巅峰。

新推miform品牌

欧派打的什么主意?

近一两年,一方面受疫情影响,上游原材料涨价不断,另一方面,受下游房地产行业景气度持续低迷影响,家居行业受到两面夹击,陷入整体业绩增速下滑以及增收不增利的困境。

然,变则通,通则达,达者成。在后地产时代,欧派家居在追求“以设计为行、以大家居为势、以品牌升级为战略”的核心策略上,上下求索。

最近,欧派集团收购意大利FORMER公司并在中国市场正式推出miform整家高定品牌。消息一出,在业内一石激起千层浪,重推miform,欧派打的是什么主意?

公开资料显示,FORMER成立于1967年,是一个拥有50多年的意大利顶级高端家具品牌,专注于生产适用于卧室和客厅的家具,尤其擅长于定制衣柜的设计打造,并提供家具定制服务,于2017年收购意大利软体家具领导者Busnelli。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

家居新范式认为,在资金实力和运营能力允许的情况下,收购一个成熟的国际高端品牌无疑比重新打造一个高定新品牌,来得更快、更有成效。

从市场来讲,欧派家居定位比较大众化,服务中产消费群体,在其定制业务版图里,缺乏对高收入、高净值群体的覆盖。而此次推出miform,恰恰能弥补欧派家居高定板块缺失的短板。

且入局高定市场,对企业系统能力的要求非常高,从设计端的整合研发能力,到生产端的实现能力,以及高标准、全流程的全案落地服务能力,缺一不可。miform有着意大利高定品牌FORMER基因,恰巧能将miform在设计端的优势和欧派规模化、体量化的实力结合起来,从而实现1+1>2的效果。

再者,一如沃尔沃之于吉利、奥迪之于大众,欧派集团内拥有纯粹的高端品牌miform,也能为母品牌加分,对兄弟品牌的档次同样是一种背书。

角逐高定市场,miform搅动风云

miform角逐高定市场的决心显露。

在发布会上,miform总经理张劲松清晰地指明miform接下来的品牌愿景:致力于成为国际高端整体家居的引领者,创领中国高定整体家居新时代!

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

近两年,高定家居市场热度再一次提升,但在国内市场上,目前尚未跑出头部企业,究其根本原因,在于高定市场上对产品设计、服务和交付提出的更高要求和现有企业全案设计能力、工厂规模和交付能力不匹配...

针对这一行业痛点,miform在赋能品牌和产品的基础上,整合资源,加持渠道建设。

在产品层面,miform在FORMER和欧派原有的柜体实力的基础上,深度融合设计之都米兰和定制之都广州的双方优势,推出整体家居系统,涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜、厨电、活动家具、智能系统等八大产品系列,打造miform独有的高标准整体家居产品体系。

同时,还完成了marelli以及I4MARIANI两个大意大利高端活动家居品牌的代理权,真正成为行业内唯一的国际高端整体家居品牌。

在渠道层面,miform将联合铂伦斯全球设计奖,成立miform中国整案设计联盟,与中国高端设计师共成长;在组织架构方面,miform将成立行业首个“全案产品深化设计工作室”以全案设计服务为核心,建立起高标准、流程化、规范化的miform终端运营体系;

此外,张劲松在接受采访时公开表示,计划在未来两年内建成意大利布里安扎高定生产中心与miform亚太广州生产基地双制造基地,为miform整体家居商业模式的快速发展提供基础和依托。

高定之势,是否昙花一现?

关于高定的讨论,众说纷纭。

肯定的人说,高定是产业格局形成过程中市场细分的必然结果,是定制企业突破瓶颈的新沃土、新方向、新引擎;也有人认为,高定只不过是面对红海竞争、寻找差异化的一个营销概念和噱头。

梳理众多行业巨头的“高定”版图,或许会有启发。

5月14日,高定家居品牌A8空间举行了年产6000套(户)住宅智能定制家居智造基地奠基仪式,在高定家居细分赛道里再添大手笔。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

根据报道,新生产基地总计投资1.68亿元,总面积5万平方,可实现年产6000套各类定制家居的产能,年产值约3亿元,为全国布局的60多家专卖店提升交付能力。

对于此举扩产大动作,相关行业人士认为:这预示着高定家居产业大有可为。

再看威法,根据南方日报此前报道,威法家居2021年营收近6亿元,同比增长 47%,预计今年一季度销售额达1.2亿元,同比增长10%,在数字化智能生产方面,威法家居一二期投入智能化产线约5000万元,三期数字化智能产线投入约7500万元。而且计划投入5亿元,新建数字化工厂,建成后产能将达8—10亿元。

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(图片来源:定峰汇-公众号,侵删)

家居新范式认为,随着人们生活水平的提高和品牌方生产和服务能力的提升,家居行业进入整装赛道已是铁板钉钉的事实,在此基础上,具有稀缺性和不可替代性的高定又进一步超越了普通定制的价值。

未来,企业市场能力的提速加快,高定必将实现更大市场范围的覆盖,届时,战场上又是一片厮杀。

(文章来源:定峰汇-公众号,侵删)

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