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欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?

2022-06-22 09:01:00 浏览数:

28年欧派橱柜产品概念演变,不仅窥见了欧派的企业创新实践,也透视出橱柜行业的发展缩影,更折射着中国厨房文化的变迁历程,每一步都具有划时代的意义。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?

欧派人喜欢创造奇迹,却更喜欢以新的奇迹去打破自己创造的奇迹!”

28年前,欧派率先将欧洲“整体橱柜”概念引入中国,开中国工业化生产现代橱柜之先河,被誉为中国“厨房革命”的倡导者;28年后,欧派率先提出“集成厨房”概念,创“一体化、集成化、一站式”的高品质集成厨房解决方案,争当斩断中国式厨房痛点的挥刀者。从现代橱柜到集成厨房,从餐厨用品到下厨空间,由实至虚,虚实结合,不断创新和打造出更符合国民喜好习惯的用厨空间。

6月19日,欧派集成厨房品牌战略正式发布,旗下年轻橱柜品牌FITZCARL菲思卡尔新品首发,且以“欧派集成系统+FITZCARL菲思卡尔橱柜+全球厨房名品”的创新模式,纵身一跃实现了从集成系统到集成厨房的高维进阶,掀开集成厨房的发展新纪元。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?_1

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

厨房1.0:传统灶台时代,简易砖混结构的手工灶台

厨房2.0:定制橱柜时代,裸柜、五金配件

厨房3.0:整体厨房时代,柜电配件一体化设计

厨房4.0:厨房+时代,柜电、厨餐、中西厨一体化,以厨房为中心的一体化空间解决方案

集成厨房:欧派集成系统+FITZCARL菲思卡尔橱柜+全球厨房名品“1+1+N”模式

28年欧派橱柜产品概念演变,不仅窥见了欧派的企业创新实践,也透视出橱柜行业的发展缩影,更折射着中国厨房文化的变迁历程,每一步都具有划时代的意义。

无厨不成家

必然需求与难解痛点的矛盾

众所周知,中国人喜欢并习惯把爱与深情藏进食物里,而厨房恰是制作这份爱与深情的场所,从露天烧煮到火塘、灶头、灶房再到厨房,我们的用厨空间在不断进化迭代,足可见其对于美好人居生活的意义。随着国民生活水平的提高和生活质量的提升,大家对于厨房空间也提出了更高的要求,疫情之下更为人们创造了一个回归家庭、走进厨房的机会,厨房空间正在从一个食物烹饪场所延伸为精神栖息的全新载体。伴随家居消费主体的年轻化,年轻人下厨房的频率愈加提高,厨房的意义也不再局限于解决温饱问题,而是成为了他们热爱生活、追求仪式感、享受生活,甚至是彰显个性和生活美学的空间表达。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?_2

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

据艾瑞咨询数据统计称,2021年超70%的消费者对烹饪持较高意愿,且在家做饭的频率也较高;《2022春季居家消费场景报告》显示,近80%的年轻人有烹饪的习惯,其中每周做几次饭的人达36.6%,但同时厨房空间小、厨电配套不全成为了大多数人的下厨阵痛,“想买放不下,不买用不到,买了乱堆砌”的痛点难解,加之“懒癌”与“精致”并存的当代年轻人特点尤为突出,一方面想精心置办自己的家,另一方面却不想三天两头买买买,因而具备“功能集成、空间优化”特点的集成系列产品成为了厨房家居消费的大势所趋,尤其在家电领域更受青睐,以集成灶为代表的集成厨电正在大兴。

然而集成灶发展至今近廿载,集成化成大势所趋却乱象不止。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年我国集成灶市场整体规模为238.0万台、182.2亿元,同比上涨12.0%、13.9%;2021年集成灶市场整体规模为304万台、256亿元,同比增长28%、41%,显然零售量的增长率远不如零售额的高,这在一定程度上表明了市场上形成了“集成热”,但并未形成“集成潮”,即高增长率、低渗透率,消费者或许知晓或认可集成产品的好,但面对真正的选购需求时,他们并没有直接选择一站式集成产品,依旧进行各项优质单品的组合并购。艾媒咨询《2021年集成灶消费者与市场洞察报告》也印证了这一观点,其相关数据分析称,近80%的消费者对集成灶有基本认知,尤其是上线城市的认知程度更高,但整体购买意愿则偏弱。为何?源于对集成市场产品的不系统而产生的不信任。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?_3

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

目前,市面上提供的集成产品多为局部聚焦,无法全方位满足消费诉求,且多数集成相关的探索都在家电品牌范畴,仅针对烹饪环节将灶台、烟机、蒸烤箱等集合成块,投入市场。无可否认做厨电他们是专业的,但其只能解决部分用厨需求,无法满足消费者对整体厨房使用中的水电、使用、清洁、收纳等一体化新时代厨房诉求,同时水电、橱柜与厨电的脱节选购搭配,导致了厨房空间整体设计的不统一、不美观。市场不是缺少集成化产品,而是缺乏一站式的厨房空间解决方案,消费者不是不愿购买集成化产品,而是没有一步到位的集成厨房套系可供选择,因而导致消费流程的碎片化依旧存在,集成厨电“叫好难叫座”。

单靠家电品牌能够很好地破局吗?答案明显是保守的,但定制家居入局能够做好吗?范居士认为可以,欧派就正在做了,他试图突破当前的集成化家居家电行业发展瓶颈!

欧派首创“集成厨房”

直破中国式厨房痛点

“厨电品类需求多样化、厨房面积普遍较小”是大多数中国式厨房的普遍痛点,寸土寸金之下,集成化必然会成为我国厨房的新发展趋势,深耕泛家居行业28载,欧派终于出手了,首创推出“集成厨房”,为消费者提供一站式集成厨房服务体验。那么,集成什么?如何集成?欧派为何能成?这是新战略模式上马和落地的关键所在。

集成什么?一站式集成厨房服务体验。善弈者谋势,不善弈者谋子,集成大势显著却乱象横生,在大家还沉浸在如何研发集成产品时,欧派早已看破全局,他思考的是如何抓取集成之势,为我所用,助我发力,因为欧派的终极目标是整体家居一体化服务供应商,消费者能够透过欧派大平台,实现他们所有的关于美好人居生活的想象,才是欧派的梦想。

如何集成?欧派集成系统+ FITZCARL菲思卡尔橱柜+全球厨房名品的“1+1+N”模式。善攻者,攻于九天之上;善谋者,谋于帅将之才。欧派无疑更似善谋者,始终稳踞定制家居行业“一超”地位的他深谙术业专攻的奥妙,在洞察消费大势后,如何落子?知“人”善任,能“者”居之!欧派的优势在定制、在设计、在橱柜,但在家电领域呢,自然是传统家电品牌更具实力,且双方携手,无异于信手拈来,远比自身从头开始研发创造来得更快更好。同时,欧派也能够更好地聚焦在自身优势上,精益求精,针对集成大势,制定一个个更精准、更匹配、更合理的厨房服务解决方案。

我们还可以看到,集成系统、橱柜是由欧派研发创造的,而其他大牌电器则精选全球知名企业合作,也就说厨房空间设计的话语权掌握在欧派手中,厨电品类的核心也落在欧派手中,这在一定程度上保证了集成厨房高效高质落地。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?_4

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

欧派为何能成?1994年橱柜起家,28年纵深开拓,欧派已形成了全国五大国际化智能生产基地,建筑面积超200万㎡,各大基地覆盖半径500km范围的产能供应体系,这无疑为欧派“集成厨房”战略提供了强大的品牌基底,欧派一直在做其擅长而专业的事情。

前面范居士表示过,家电品牌做好集成厨房的可能性小,而定制家居企业则可,为何?因为发展至今,定制家居企业已是一个集制造业、服务业和高新技术业于一身的全能产业集大成者,尤其是全屋定制,他可谓是代表着家居行业发展制造的最高水平。家电企业看到是局部,全屋定制企业看到的是整体;家电企业的核心在电器,全屋定制企业的核心在家具、家品、家电,甚至水电天地墙的供应链整合;家电是理性技术攻坚,而全屋定制企业是感性用户思维先行,生产消费者符合消费者需求的产品与服务,但家电往往是先供给再对标市场反馈加以调整升级,这都是定制家居较之家电企业的优势,欧派作为全屋定制的龙头,其实力更是毋庸置疑。

从定制橱柜到集成厨房,欧派为定制家居企业,为家电企业都开辟出了一条新赛道,并指明了方向,毫无疑问的接下来业内将掀起一番集成厨房领域的激战,优胜劣汰之后,进一步提升集成厨房的行业集中度,为消费者提供更专业的集成厨房服务解决方案,提升集成消费市场渗透率。

不打无备之战

欧派“集成厨房”成效初显

欧派的集成厨房并非突发奇想,早在2021年3月,欧派便重磅推出集成厨房项目,截至目前,全国成功加盟892家,覆盖607个城市,遍地开花。这是什么概念?截至2021年底,欧派实体门店数量为7475家,欧派“集成厨房”项目一年之余便迅速集结了近千家加盟店,虽不具备绝对的可比性,但也足以说明“集成厨房”的可观发展态势,及其高效可复制的合作模式。

范居士了解到,独立加盟店面≥80㎡即可,分销加盟≥40㎡即可,建店费用≥20万,相对于加盟一个全屋定制品牌,这种资源投入无疑是小投入、轻资产、高效率的家居财富入口。加之背靠欧派集团积淀下来的综合品牌实力,入局便是以“金漆招牌”示人,相信能够较快地驶入盈利快车道。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?_5

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

回归到本次的“集成厨房”战略模式上来,我们具体看看“欧派集成系统+FITZCARL菲思卡尔橱柜+全球厨房名品”是如何落地的。

欧派集成系统,主要为集成灶系统+集成水槽系统。至此,欧派凭借强大的技术实力自主研发了2大形态、8大系列、35款的集成灶系统产品,采用高效直流变频电机,搭载三维燃烧系统及电子感应防火措施,高效节能,能够实现一键智能清洗、一键热熔洗等功能。

全新年轻橱柜品牌FITZCARL菲思卡尔作为欧派第十代精工柜体,采用更专业的health+抗菌材料,拥有5种门板、11款橱柜、30多款主流花色,可轻松驾驭现代风/工业风/简欧/北美等主流风格,造型上可设计为一字型/L型/U型/T型,覆盖主流小户型,随着年轻消费者的主体属性不断深化,欧派的战略布局亦愈加的精准而犀利。年轻一代消费者的下厨需求丝毫不亚于父母辈,欧派集成厨房满足小空间、大集成及轻烹饪的需求,必将搅动行业未来10年的发展方向,为泛家居行业再添一个谋局新方向。

欧派出手了!首创“集成厨房”凭什么开创集成新纪元?_6

(图片来源:泛家居圈-公众号,侵删)

全球厨房名品,则涵盖博世、飞利浦、惠而浦、林内等15个品牌、50多个品类,欧派早在前年就以强大的产业链整合能力与众多全球厨电领先品牌达成战略联盟合作,全方位、全领域、全品类为用户提供更加完整的集成厨房解决方案。一直以来,欧派在专攻大家居的同时,不断探索和实践联盟合作的方式,积极打造一个超级大家居平台,试图打通泛家居产业全链条,一群专业的人集聚在一起各司其职,天时不如地利,地利不如人和,多助之至,天下顺之。

欧派踏出的每一步,都前有曙光,后有铺垫,全篇谋局,欧派希望通过集成厨房的商业模式,推动集成灶全行业的高维进阶,打开欧派厨房新品类的航道,为中国厨房商业生态注入新的发展动能!

惟创新者强,惟创新者胜,随着欧派集成厨房的铺开,我们看到,欧派家居巨舰又前行了一大步,手摘彼岸之花的征程也就更近了一些,祝福欧派……

(文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)

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