机辩地板行业发展新机遇 探索企业增长新动能

近日，由优居研究院和红星美凯龙联合主办的2022地板行业总裁云论坛（第01期）在线上圆满举办。卢森地板总裁陆珂，德尔地面材料产业总裁姚红鹏，久盛地板有限公司董事长张凯，肯帝亚集团市场中心总经理潘伟，北美枫情总裁郑世泽，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总监孙黎欣，优居副总裁、优居研究院院长张永志通过云直播方式相聚直播间，共同完成此次云论坛。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

本期论坛上，多位行业大咖从地板行业趋势、渠道布局、营销创新以及发展战略等不同维度解读行业变化，进⾏云端思想交锋，洞察行业发展新趋势，探寻企业发展新机遇。

数据报告解读 全面洞察地板行业新趋势

本次云论坛上，《2022中国地板行业发展趋势研究报告（一季报）》重磅发布，优居副总裁、优居研究院院长张永志全方位解读现阶段地板行业发展趋势、市场格局，为企业经营提供指导方向，助推企业高质量发展。

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报告指出，据中国林产工业协会不完全统计，2021年中国具有一定规模企业的木竹地板产量约9.17亿㎡，同比增长1.55%；木竹地板总销量约41330万㎡，同比增长约0.39%。整体来看，木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，木地板的产量和销量还将继续攀升。有专家预测，未来三年内，木竹地板产量将突破10亿平方米，销量将达近5亿平方米。

在如此巨大的市场规模的背景之下，地板行业诞生了众多优质企业。目前，地板行业头部优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、进行多元化渠道建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等多个方面形成竞争优势。

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同时，根据报告显示，国产品牌里主要有全品类的竞争、差异化竞争和外贸内贸并举三大竞争维度。总体来看，近年来，地板行业竞争白热化，内卷严重。很多地板企业为抢夺市场，陷入营销战、价格战。目前，地板品类的附加值亟待提升，与此同时，一些地板企业已经开始尝试地门墙柜一体化，走多品类的扩张路线，提升企业竞争力。

优居副总裁、优居研究院院长张永志表示，地板行业竞争白热化，消费者掌握市场话语权；地板品牌要打造符合自身的核心价值，深度挖掘策略和思路，从资源、能力、现状和业务逻辑四大维度设计品牌路线。

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市场风云变幻 地板行业的当下和未来

我国地板行业历经近40年的发展，如今，在一系列的内外因素影响下，市场环境变得愈发复杂导致企业面临着越来越多的竞争压力。在本次论坛环节，行业大咖分享通过从理论基础到实践探索的指导性意见，引导众多行业人士全方位、系统性的进行思考，让地板行业在转型变革中，构建发展新模式。

德尔地面材料产业总裁姚红鹏从市场、渠道、产品阐述行业新趋势。市场面，姚红鹏判断未来市场会出现分化，下沉市场和中高端市场将迎来发展机会；渠道面，工程渠道开发商客户在剧烈洗牌、线下和线上新零售链接需要打通、家装整装快速增长；产品面，考虑产品场景，使用环境的角度来真正的去定义产品。总的来说，适度多元发展，深度专业经营，管控风险，解决问题；未来市场空间很大，专注方向，勇于尝试，做一个时代下的成功企业。

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一直以来，久盛地板坚持走差异化竞争的路线。论坛上，久盛地板有限公司董事长张凯表示，面对复杂的大环境背景，企业要学会“三个识别”，第一，识别不变的趋势，短期看各个层面让整个行业面临比较大的压力，但从长期考量消费升级的逻辑不会改变，消费是拉动经济增长的主要引擎，这是大趋势；第二，识别行业的本质，整个行业现在面临产能过剩、价值偏低以及经营思维滞后的问题，企业需要从本质去解决问题；第三，识别未来的空间和机遇，企业应关注消费者、产品功能以及营销模式的创新，这些会让企业增长空间逐渐扩大。从久盛的角度出发，张凯认为企业应该从行业规模走向价值导向，保持创新、探索差异化道路，找到自身价值点。

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北美枫情总裁郑世泽谈论道，目前，地板行业消费者个性化和高品质需求显现，且精装修领域出现大量浪费现象及优质原材料供应不足。产业升级是基本规律，个性化与高品质需求时代来临，品牌需要更多思考，来应对市场需求；双碳战略是大势所趋，这也将影响未来原材料的选择。

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多元化发展成风潮 探索企业生存逻辑

肯帝亚集团市场中心总经理潘伟分析，从产品端看，各个企业产品的更新迭代速度非常快，地板行业品牌集中度比较低，市场两极分化，必须切实解决消费者痛点，才能实现品牌价值。潘伟强调，企业理性做好终端“加减法”，聚焦多元化探索与尝试，打造差异化和专业化核心优势。

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红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总监孙黎欣介绍，行业集中度在加大，现阶段的地板行业到了需要创新、变革的阶段，对于地板品牌的上行，红星美凯龙的战略是打造主题馆，致力于推动品类升级、消费升级、服务升级，赋能品牌与经销商。

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卢森地板总裁陆珂认为，目前中国的大部分企业不适合多品类发展，如果具备足够的能力、情怀、动力、组织能力以及市场的敏感性可以向多品类发展。如今，消费者更趋成熟，品牌要做好产品差异化及场景化体验，踏实提升服务；区分零售品牌，思考核心价值，细分地板市场，未来发展空间巨大。

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纵观地板行业趋势，未来地板市场规模巨大，行业发展前景广阔。同时，加上头部企业在新产品开发、规模化经营品牌化建设等诸多方面的努力，地板行业一定会走出一条健康、高质量、可持续发展的道路。

(文章来源：腾讯家居，侵删)