梦天门墙柜一体化，传承木作基因打开新局面

当下，木作行业迎来高速爆发期，行业内的“玩家”数量也急速增加，全屋定制品牌、开发商、家装公司......大家都在向“木作一体化”跨界，形成突围之势。

面对如此广阔的家装市场，作为门企是不是也能打破界限，成为一个破局者呢？在这三年多不断修炼内功期的梦天，从单一的木门品类往门墙柜一体化的完整木作方向进行了产品、战略升级，让木门行业看见了一条崭新的赛道——木作门墙柜一体化赛道。

(图片来源：搜门网，侵删)

品类转型升级之旅

2013年因为一句“高档装修，用梦天木门”为大家所熟知，企业背后的品牌定位是“高端木门”。从外部环境来看，中国的消费者是有分层的，高端市场也是客观存在的。当企业贴上“高端”标签的时候，消费者相比之下就会感知到，产品会更精细化一点，品牌传播度会更广泛一点，服务品质会更完善一点……当无数个一点点汇聚、凝聚起来就成就了高端木门的代表——梦天木门。

梦天木门在第一次品牌定位变革中，奠定了梦天木门在行业中的地位，也抢占了一批高端用户的心智资源，但随着时代用户需求的转变，众多行业品牌面临着全新的转型迭代升级。

在这样的大背景之下，梦天木门开启了品牌的第二次变革之旅——心智空间“水漆木门”。水漆是环保、健康的家居代名词，伴随着梦天水漆战略的开启，水漆作为“健康”一词的载体，突破口是木门，木门的延伸是木作，如何给国民一个健康完整的家居解决方案？梦天持续发力，深耕用户群体心智的跃迁。

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2019年，梦天的产品战略方向从木门到木作，从单一品类到门墙柜一体化的完整木作方向进行转型。基于梦天木作基因，在市场的助推之下和用户消费需求升级的牵引之下，梦天以木门为原点切入柜类、墙板两大品类，探索出“门墙柜一体化”的解决方案，跑通了从设计、销售到生产、交付的全链条闭环。

木作赛道突围秘钥

梦天从木门到木作的升级路径正是基于梦天木作基因优势、用户家装需求的升级，以及对零售市场趋势的前瞻性判断。梦天想要在几千家木门企业中突围而出，首先要做到对用户体验的全新定义以及对于产品体验的重新定义。

梦天家居董事长余静渊曾说过，“永远都只有时代的企业”。梦天作为时代企业的代表，必须要跟上用户的时代需求的变化，必须具备用户思维。随着市场的变化，用户装修的需求越来越多样化、个性化，他们不再满足于单品，开始追求更方便快捷的装修体验，即门墙柜一体化的空间完整解决方案，用户更加注重整体空间所带来的价值与享受。

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梦天传承水漆涂装健康的优势，从天然木质材料的质感与精美纹理得以清晰呈现，不仅给用户带来舒适柔和的视觉享受以及温润的触感，更是将“木质美学、回归自然”的属性发挥到极致，赋予了家居空间更多的自然气息。

自2019年以来，梦天推出的新品，摒弃繁杂装饰、简而不凡的特质，在此基础之上，融合了纹理、拼花、镶嵌等工艺的革新，以及金属、玻璃等设计元素的创新，以符合现代人居审美以及现代个性化的居住需求。

随着时代变迁，家装需求从单一产品到空间整体家装思维态势的转变。“一站式”家装服务为用户提供整体设计家装的同时，为用户带来了省心、省时、省力，更统一的居住体验，被大众所慢慢接受与认同。

门墙柜一体化木作新局面

单品类时代，产品各自为政，消费者很难将各个模块碎片化的场景做整合，搭建起一个令人满意的梦享家。随着大家居时代的到来，尤其是主力消费人群在审美能力方面，与人居环境需求方面双提升的背景下，多品类家居成为过渡，整装与一体化行业趋势涌入大众视野。

在机遇与挑战并存的当下，“门墙柜一体化”时代的到来，不仅是从单品类拓展到多品类销售，从售卖材料、功能、款式转向提供生活空间的全屋解决方案，更主要的是解决完美交付问题。

梦天以木门为入口，延伸至全屋空间的一站式高端健康家居解决方案，从生产力、设计力生态圈、交付前后端系统，三大保障满足用户对美好家的向往追求。

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从生产力上，梦天投建“智能制造”工程，构建完整配套的家居生产链。随着智能制造工厂的正式运行，充分实现人、机、料三者的全面联网，达到实时感知、实时指挥、实时监控，全面提升生产效率。车间内各类型的设备成片规整设置，生产、包装等各个环节一目了然。在目前国内大多数家居品牌尚未完成数字化全线布局的大环境下，梦天前瞻性视野为其长远发展增添一大保障。

从设计力上，梦天不断积聚设计势能，珍视设计力量，以设计为基点，使设计驱动产品创新价值体现。从2017年起，梦天联合腾讯家居冠名举办全国设计盛宴——金腾奖，后与新浪家居联合发起的梦天杯设计大赛，再到携手多家媒体共同发的梦天木作·家居美学大师汇、设计共生等活动，不难看出梦天聚焦设计主导权，沉淀优秀设计理念，着力搭建属于梦天的设计生态圈的决心。

从交付力上，梦天发布双轮驱动——“云战略”，“云设计”＆“云店”数字化平台进一步打通梦天门墙柜一体化前后端交付体系，使用功能、产品体系、设计体验、服务模式等进行全方面升级迭代的同时，让柜类产品的设计更加标准化、规范化，大幅度提升设计效率和服务效率，为终端用户呈现“所见即所得”完整木作解决方案。

一场深刻的“行业变革”必将在有志于引导未来行业的企业中进行。梦天从木门到木作，从单一的木门跃升到门墙柜一体化产品体系，实现了战略上的迈步一跃，跃迁背后的驱动力，正是为用户创造更美好人居价值体现。

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面对消费者日益增长的对美好人居的时代需求，梦天家居更加专注和聚焦“高端定制 完整木作”，同时在智能制造战略、水漆健康战略、木作战略、云战略与人才战略的五重战略加持下，梦天家居将持续追求更系统的产品体系和更精益求精的用户体验，为用户“装修一个家”不断贡献木作价值，跑出一条更宽广的“门墙柜一体化”新赛道。

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