家电政策端持续释放利好 2022家电行业增长分析

2021年以来，家电市场从增量转向存量，家电消费从功能型向品质型升级。家电行业的产品，正在从单个电器向场景化的生态组合转变，家电行业的产品力，也随之融入了智慧、一体化的理念。对新消费群体而言，科技、智慧家庭和高端服务才是真正有吸引力的优势。如果家电行业的内卷继续，那么朝这些方向“卷”自然比价格战有优势。而未来，家电行业想要谋求高利润，还得“卷”到海外去。

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家电政策端持续释放利好

在“碳达峰”“碳中和”双碳加持下，如今，人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全的消费理念，绿色家电消费正成为生活新风尚。

工信部发布了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》，推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费;国家发改委、工信部发布《关于振作工业经济运行推动工业高质量发展的实施方案的通知》提出，释放重点领域消费潜力，健全家电回收处理体系，实施家电生产者回收目标责任制，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮“以旧换新”行动，鼓励开展智能家电下乡活动。2022年要着力提振工业经济，扩大绿色智能家电、绿色建材消费。

2022家电行业增长分析

数据显示，2021年以来，清洁电器、扫地机器人以及集成灶等智能生活家电品类，销售额分别同比增长了33.04%、29.03%以及33.85%，远远高于行业平均水平。

一方面，消费升级带来的家电产业红利，会进一步释放。高品质、新技术的家电新品(洗碗机、干衣机、集成厨电类产品等)，特别是在2020年开始逐步落地的成套化、场景化的方案，会成为增长的新动力之一。

在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，但是中低端的消费需求仍然强劲。家电产业正在经历一轮逆周期的调结构、调模式，从而探索一轮高质量发展的新动力和新方向。此外，伴随地产大周期调整，房地产业进入良性循环和健康发展，新房装修、二手房、老房改造也将为家电套系化购买、存量换新带来更多增长空间。

家电行业完成了由早期 OEM 代工模式向 ODM 再到 OBM 模式的转变。时至今日，中国家电整体产能在全球占比 60%~70%。其中，空调、冰箱和洗衣机产能全球占比分别为 80%、60%、42%;小家电占全球产能的比重为 50%;冰箱压缩机占全球产能的比重为 60%~70%。

中国家电产品不仅综合性能已经达到了国际先进水平，同时还在价格、质量和设计创新方面竞争力优势明显，根据机电产品进出口商会口径，中国家电制造成本相比世界其他国家至少低15%。

根据中研普华研究院《2022-2027年家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

我国家电行业经过世界范围内长期、充分的市场化竞争后具备极高的产业链、渠道、研发 和品牌禀赋，面对目前全球能源结构转型所衍生出的相关制造行业机遇，家电行业中许多 企业完全有可能并将持续享受这些赛道发展的红利。在企业向相关制造行业延伸发展并实 现业绩突破的过程中，不同板块间的估值差也为整个产业链和各公司带来了估值重估的机 会。

从长远来看，家电企业行稳致远，拼的不只是渠道模式、营销花样，还有产品、技术、品牌及服务等综合实力。在“摸着石头过河”的初级阶段，谁能又快又好的构建出属于自己的家电直播带货模式，谁就能拿到更多“蛋糕”。

（文章来源：中研网，侵删）