手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >步步为“营”,五种教科书式家居营销

步步为“营”,五种教科书式家居营销

2022-01-12 09:28:00 责任编辑: 张伟 浏览数:

房地产行业发展带来家居需求上升变革,短短的二十多年,也是经济腾飞发展的二十余载,翻越顶峰过后一眼望尽的是突出重围的野望。面对欣欣向荣的家居市场,无数家居品牌争奇斗艳,以自己的独有的方式抢占市场的目光,赢得消费者的关注。让我们来共同见证一下,教科书式的家居营销是怎样的?

步步为“营”,五种教科书式家居营销

房地产行业发展带来家居需求上升变革,短短的二十多年,也是经济腾飞发展的二十余载,翻越顶峰过后一眼望尽的是突出重围的野望。

面对欣欣向荣的家居市场,无数家居品牌争奇斗艳,以自己的独有的方式抢占市场的目光,赢得消费者的关注。让我们来共同见证一下,教科书式的家居营销是怎样的?

01

公域流量型

森歌集成灶:#抖in home#解决下厨痛点

线上营销已经成为了众多品牌的首选渠道,而抖音作为流量大户,曝光量远高于其他平台,因此森歌集成灶成为与抖音的合作人之一,推出#in home#的话题矩阵,通过信息渠道的传递、设计师专家的互动、品牌的让利解决消费者对想要入手产品的疑虑,做到“真种草·快传播”。

在此话题下,森歌集成灶发现夏天下厨不便的痛点,便以此为突破口,发布“快给厨房降降温”品牌任务,吸引超1.7亿次播放量,为品牌造势打响知名度提供了极高热度。

图片

(图片来源:抖音官方,侵删)

02

渠道拓展型

梦天家居:关注设计师渠道 “家居美学大师汇”

终端场景化提升是梦天切实赋能的一大途径,从消费者长久的需求来看,并不是买不起房,而是千家万户各有各的需求,求同存异是消费者追求的房屋目标,梦天家居通过设计师赋能终端,让经销商从经销环境上提高销售质量。大材研究发稿表示:“设计师、整装公司、电商、私域等渠道,截流能力有所增强,已成为兵家必争之地。尤其要跑通门墙柜一体化等解决方案业务,设计师与装修公司是绕不开的。”

梦天通过设计师在公域流量平台截流至私域,在设计师运营上打造“家居美学大师汇”的沙龙活动,通过与设计师的交流增加供应商、建筑施工方、消费者与品牌的联系,达到营造品牌高度的传播效果。

03

线上转化型

居然之家:“老汪来了”大受瞩目

居然之家2021年共有两次大直播项目,每次观看量都超百万、引导成交量过万,而这两次分别是在同年6月与11月居然之家总裁现身的“老汪来了”。

6月居然之家董事长汪林朋携手代言人景甜、执行总裁王宁及11名家居企业总裁组成“星选官”,以“老汪来了”的IP形象通过线上直播的方式发放百万福利,吸引大批线上用户驻足观看。

11月居然之家“老汪来了”盎然回归,以推陈出新的方式全方位宣传推广,全国联动线下门店造势,并开启长达11个小时的高强度超长直播,实打实的守住了流量风口。

从线下大平台转到线上营销,无论是哪方面居然之家都通过自己独有锐利的视角挖掘了用户的潜在需求,要做就要做到最好,高投入高风险才能带来高回报。

图片

(图片来源:新浪家居,侵删)

04

娱乐转化型

顾家家居:家居版《脱口秀大会》、剧本杀

顾家家居副总裁刘宏说道,“年轻人的生活方式在变,家居环境也在变,顾家家居一直在关注。我们提出生活方式新价值,希望与用户一起去探索向往生活的种种可能。”在3月22日顾家家居超品日启动现场,小鹿与冉高鸣两位奇葩说嘉宾对对方的家装互相“吐槽”,并同时分享顾家家居对家的理解,同时正式成立“顾家生活方式研究院”。

图片

(图片来源:乐居财经,侵删)

在顾家家居超级品牌日期间,以沉浸式剧本杀“第一条沙丁鱼”密室逃脱的形式,并邀请明星张逸杰,抖音网红大魔王唐梓、井迪、燕明琦等,进行了一场悬念迭出的演绎。

图片

(图片来源:乐居财经,侵删)

顾家家居凭借通过年轻人当下最喜欢的几种娱乐方式成功破圈,以快乐的方式传递品牌理念的同时,将娱乐性质的流量转化为潜在客户流量,在提高成单率与品牌口碑上着实有着不同的优异表现。

05

关联品牌型

兔宝宝:寻找中秋的“奔月兔”

品牌产品与外界因素的关联十分重要,而要运用的完美必定是很难的,兔宝宝在团圆之际推出“寻兔启事”主题活动,从悬疑造梗到打造西湖中秋夜,通过这一连串的动作,让人对品牌有了新的感触,不仅关联了中秋节、品牌名与活动主题,更是在关联了当下的热点——中国航空,不仅如此,线下参与活动的群中秉承中华民族优良节日传统,身着汉服参与,一次营销关联多个热点,可谓是绝!

图片

图片

(图片来源:兔宝宝官方公众号,侵删)

结:

传统家居行业营销正在全面变革,五种不同类型的营销案例可以看出各个品牌的别出心裁,家居企业品牌营销亦是潮流化趋势的竞争。

如何不在品牌营销中被别人“踩”下去,成为他人的垫脚石,各大家居品牌及终端需重视此问题,尤其是在海量的信息库下,不出头的结果就是被淹没,以此五种不同类型的案例供参考,愿家居企业无“沉船鱼”。

(文章来源:家居建材圈子-公众号,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了

我对橱柜行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 河南平顶山岑女士正在咨询:加盟店选址不是自己满意的
  • 福建福州杨先生正在了解:加盟怎么样?生意好不好?
  • 山东东营岑先生正在提问:代理需要多少钱?
  • 福建福州万先生正在咨询:加盟店的装修费用多少钱一个平方?
  • 北京东城区晏先生正在了解:加盟条件及费用资料,可以都发我一份吗?
  • 山西临汾毛女士正在了解:加盟的几个条件
  • 重庆巴南区温女士正在提问:招商加盟赚钱吗
  • 贵州遵义冯先生正在询问:加盟店应该如何选址
  • 山东济南梅女士正在提问:加盟后开业宣传和广告费要多少钱?
  • 云南临沧农女士正在询问:招商加盟费多少?
  • 湖北荆州姚女士正在咨询:加盟的材料有什么
  • 湖北襄阳何先生正在询问:湖北加盟费是多少?
  • 河北邢台陈女士正在咨询:加盟怎么实地考察?
  • 海南海口曹先生正在提问:2022年经销商加盟条件和政策
  • 河北保定梅先生正在了解:代理加盟选择哪家品牌好?加盟条件有哪些?
  • 广东中山岑女士正在提问:加盟费多少及加盟条件?
  • 青海海东万先生正在了解:加盟大概需要多少费用?
  • 广东中山何女士正在询问:本人想做一个加盟店,要准备什么东西呢?
  • 广东江门任女士正在提问:想开一家的加盟店,需要做哪些准备
  • 云南昆明史先生正在了解:厂家需要给予加盟商哪些加盟政策
  • 黑龙江佳木斯巩先生正在咨询:这个牌子如何加盟?

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2022-09-23广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2022-09-23福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2022-09-23湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2022-09-23江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2022-09-23黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2022-09-23重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 解读2022年家居行业趋势
阅读下文 >> 顶固集创旗下佛山顶固法定代表人、经理由林新达变更为刘兴旺

本文地址:https://www.chinachugui.com/news/1546925.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2005-2022 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

违法和不良信息举报邮箱:tsjb@chinabm.cn

网站问题反馈与投诉
  • 河南平顶山 134****5513
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建福州 132****8708
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东东营 134****6337
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建福州 134****7935
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 北京东城区 136****6978
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山西临汾 131****7833
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆巴南区 134****7080
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 贵州遵义 135****8408
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 山东济南 138****8487
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 云南临沧 132****5909
    正与招商经理进行[免费通话]

已成功帮助人找到加盟项目