“新适用主义”风行，国货卫浴品牌异军突起

虽然上游的房地产行业有调整，但因为存量住房改造带来的需求升级，今年陶瓷卫浴行业仍有不错的增长。佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹介绍说，今年前10个月，全国规模以上卫生陶瓷企业产量超2亿件，同比增长25%，与2019年比亦有11%的增长，规模以上卫生陶瓷企业销售收入692亿元，同比增长14.1%，比2019年增长7.71%。

随着“新适用主义”的风行，国外品牌不再独占风头，国货品牌的市场份额在不断扩大，有国货品牌也借机推出自己的品牌新主张，希望争取更大的市场份额。12月22日，“卫浴新主张 国货新高度”——日丰卫浴·品牌中国战略签约仪式暨品牌升级资讯发布会在佛山举办，日丰卫浴发布了其全新定位以及品牌新主张。

日丰卫浴总经理朱沛成表示，日丰卫浴在对市场研究后发现，85、90后已经成为家居消费主流人群，下沉市场潜力广阔，新生代生活品质提高，与父辈相比，他们不盲目崇洋，更信赖国货；随着局部翻新、家居维修等家装后市场的悄然兴起，尤其是随着智能科技的加入，卫浴换新升级已成消费者刚需。卫浴消费诉求呈现出“品价比、颜价比”“智能化、个性化”等消费新特征，并且消费更趋理性。

根据这一需求变化，日丰卫浴品牌定位确立为“以新适用主义为核心的轻时尚卫浴品牌”，其品牌主张为“装修选卫浴，日丰正合适”，借助母公司日丰集团在家居行业的知名度，提高颜值和性价比，成为年轻化、高品价比的大众知名品牌。

《品牌中国》栏目制片人、CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》专案制片人丁庸当天到场并表示，日丰集团已入选CCTV《民族品牌·荟萃闪耀》。