同质化竞争待解 橱柜品牌如何破局?

当下，橱柜市场竞争激烈，产品同质化的乱象让行业陷入“尴尬“的境地。一方面，橱柜企业普遍存在同质化严重、设计缺乏创新等问题;另一方面，消费者对于原创设计、个性化表达等精神需求日渐增长。在这样的局面之下，橱柜企业应该如何破局呢?

 同质化竞争待解 橱柜品牌如何破局?（图片来源网络）

橱柜业缺乏创新与核心竞争力

曾有业内评价调侃，"禁止拍照"是"山寨大国"的特色，不仅仅是建博会，在服装、食品、家具、消费类电子等各类展会上，"禁止拍照"都是企业展馆必配的标识，反映的是当前"创新难"且"维权更难"的特色市场环境，从另一个侧面，"怕抄"也反映出创新型企业核心竞争力缺乏，工艺、产品组合及营利模式缺乏独占性优势的困境。

诚然，很多企业带着新产品来到展会，这些被寄予厚望在未来市场竞争中攻城拔寨的"宝贝"，肯定是不能被别人轻易抄袭的。但是，"禁止拍照"也暴露了传统橱柜企业普遍依靠单品打天下的状态，而所谓的"宝贝"，即企业核心竞争力，也如沙滩上的城堡，在市场竞争中并不能为企业和经销商带来竞争优势，相反，它会让企业和经销商疲于应付"山寨"的压力。

橱柜人应该怎么做?

1、要刻下“品牌烙印“

在橱柜产业中，“制造大国、品牌小国“正是国际市场对中国的评价。缺乏远见与卓识及战略性思维，缺乏对品牌深度的理解与足够的认知，短期利益凌驾于长远利益之上正是中国橱柜企业经营者们最大的理念问题。橱柜企业要杜绝抄袭，仍要形成自己的品牌烙印。比如，精选原材料、配备先进技术，从本质提升橱柜的产品质量，即便外观被抄袭，但想抄袭橱柜本质，则需要耗费巨大财力，这不是抄袭的企业能够做到的。此外，在产品上附着品牌烙印，是与其他品牌产品最好的区分。苹果为什么能成为苹果，就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己独特的定位，所以在产品上更加鲜明地表现出自身品牌的定位，是品牌形成差异化区别最直接的办法。

2、产权保护意识待提高

当前中国，知识产权的意识处于一个提高的阶段。随着国家对知识产权的重视，部分橱柜企业对知识产权也重视起来了。但业内人士坦言，我国消费者对知识产权的认识仍待提高。在国外，仿冒、抄袭的产品往往没有市场，而在国内，此类产品只要具备价格优势，依然有市场。但随着中国制造到中国创造，应把知识产权作为创新的重要手段，让越来越多的人重视知识产权。

当在展会上看见了与自家产品一模一样的研发，打着“原创设计“的旗号在别处销售，想必厂家的内心是崩溃的，此时，橱柜品牌在研发前的产品保护与专利申请就显得尤为重要了。另外，自觉抵制和举报仿冒品，是每一位合格公民应尽的义务，惟愿明日的中国市场再无“山寨货“。