继东易日盛、欧派、大自然后，尚品宅配也换了LOGO，家居企业为何频频更换LOGO？

最近，尚品宅配的logo换了！这是新版logo：

这是旧版logo：

多了一个符号，文字还是横平竖直，据称，这是设计大师陈幼坚作品，跟很多大品牌类似，大师设计+没啥变化（看不懂）这一固定公式，一般将会迎来“就这？”、“几百万设计费都花在了哪？”、“老板是如何被成功＊＊？”等一系列“灵魂拷问”……

细数一下，尚品宅配的logo在过去17年中一共有过三次logo升级，都跟它的重要发展阶段紧密相连。

2008年尚品宅配在行业内率先进军线上渠道，新居网上线；2009年开辟线上线下相结合的O2O电商模式，开创家居电商消费模式。此时的尚品宅配第一次对logo进行了全新升级。

尚品宅配第一代logo

尚品宅配第二代logo

字体没变，但色彩变得更加热烈大胆。就在随后的2010年，尚品宅配在O2O领域越做越深的同时，巨资投入开创家具宅配元年。

第二次升级是在2013年，这个时候的尚品宅配，在携手当时的代言人周迅开启全国百城千车宣传之后，发展势头迅猛，于是logo也随之进行了升级，变成了这样：

尚品宅配第三代logo

没有过多修改，但去掉了冗余的文字，更加简洁、干净，更加聚焦自身。

第二年即2014年，尚品宅配又做了件让行业没做过的事：线下门店从建材市场全面走向购物中心及写字楼。这对于家居企业来说无疑需要巨大的勇气和魄力。但它做到了，且带起了一股风潮，并一直延续至今。

然后就是这一次的焕新。如果你问是什么给了它这样不走寻常路的勇气？那一定是它对未来消费趋势的准确判断，以及对自身前行之路胸有成竹的信心。

这次的logo新增了一个符号，据说是由华人设计教父陈幼坚打造的“超级符号”。斥资多少不好说，按照这个咖位应该也在百万级以上。再回顾它前两次的logo升级，这一次的升级是一个更为明显的信号：尚品宅配又要来搞大事情了！

果然，年初推出BIM整装技术在业内激起巨大波澜，年中京东战投又是一个令人意想不到的重磅消息。

所以，当我们回到这个logo、这个符号本身再来看，可能每个人想到的东西都不一样。初看像花朵，也像三叶草，再看像三个口组成的“品”字，再再看又好像一个飘逸的音符……根据设计大师陈幼坚的解读，它还可以是一条礼品丝带、一团热情的火焰……

仔细看尚品宅配新logo的文字，你会发现它们变得更方正了，字体不再有圆角，看上去像房子、像户型，有棱有角，简洁干净，体现有规有矩，展现技术、有条理，理性思考。

而它的符号是一个全方位的开口，不是固化的自我封闭的框。这也代表了当下年轻人多思、多变、多维的特点，不愿被束缚，只想去改变，不愿去遵循，只想去创新。

盘点2021年更换LOGO的家居品牌

东易日盛

2021年3月27日，东易日盛集团召开战略资讯发布会，宣布更换品牌Logo。

新Logo色调以“生态绿”和“品质金”为主，更显年轻、时尚；增加了标示性的爱心识别，最重要的是新Logo还使用了对话框与表情包的设计元素，核心内容是“超放心家装”。

欧派家居

2021年3月26日，欧派家居宣布LOGO全新升级。新LOGO打开原色块的束缚，升级为三条边形的开放式结构，诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念。

对比旧版LOGO，新版LOGO发生了不少改动，颜色选择上更为活泼，整体视觉更简洁、具有现代感。此次欧派家居LOGO的升级换代，获得了不少正面肯定。

大自然家居

2020年9月1日，大自然家居对外宣布启用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木门LOGO同步换新，同时进行了企业视觉识别系统（VI）全面升级。

相比旧版，新LOGO颜色更鲜亮，设计简约时尚，更具年轻化！

同时，大自然家居还推出了海外版LOGO，海外版LOGO将中英文巧妙组合，带有中文的深远意境，又有国际化元素的现代前沿感，蕴藏着大自然家居实现“地板全球第一，全球家居领军企业”的企业愿景。

顾家家居

2020年3月21日，顾家家居在官方自媒体及杭州城市地标大笨屏等线上、线下多个渠道，正式发布了新LOGO。

相较上一版LOGO，顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简，放弃了原来表达稳重的笔画造型，去除装饰元素，使笔画更为精简、自然，变得更加轻盈、简约。

三维家

就在2021年初，家居行业领先的数字化平台三维家，也发布了最新的LOGO，我们看看前后对比：

三维家最新的LOGO，时尚简洁，图形3字，是典型的家居户型，表明三维家主要是解决家居设计的工具，英文加中文的组合，除了传承三维家传统科技感的蓝色，更加时尚，富有国际化。

为何家居企业频频更换LOGO？

当一个企业变换logo，通常来说，或是产业升级，或是进入了新的行业，或是有重大事件或战略调整。比如可口可乐要进入中国市场，通过logo与中国消费者建立起共通的起点语言；小米以一个据说价值200万的logo，为其造车做了一波强势营销。可见，logo升级在一定程度上预示着企业对自身发展的肯定与信心，通过一种全新的面貌去迎接更大的改变。

就像尚品宅配，新LOGO的推出，是从内向外的全面调整，大举进军BIM整装，对外而言，新LGOO所强调的品牌调性，个性、独立、时尚，活在当下。因为定制、家装是为当下去做的，不是为未来。为当下生活，通过尚品宅配的技术，打造每一个独特的家。

毫无疑问，如何抓住年轻消费者的目光并将其转化为忠实顾客成了几乎所有品牌当下最紧要的一件事。而比起上一代人热衷的实体购物的模式，当下的年轻消费者显然更加热衷通过社交媒体、网上购物平台、KOI等意见领袖的方式进行消费。因此，对于进入数字化时代的家居行业来说，如何在短时间，通过新媒体、终端等一系列展现更友好简洁清晰的字体才是最重要的，家居企业更换LOGO，深层次是企业经营战略，对目标用户群体深度挖掘的调整。

定峰汇综合自泛家居圈、搜狐焦点家居等

（图文来源：定峰汇，侵删）