剑指200亿？欧派8天两场发布会，衣柜橱柜套餐齐发力

下半年是家居行业的销售旺季，8天时间里，欧派衣柜、欧派橱柜分别举办大型发布会为市场助力。

9月17日，欧派衣柜“高颜整家定制”超级发布会在欧派家居总部举行。发布会上，欧派衣柜推出“高颜整家”定制套餐，套餐涵括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡轻奢背景墙，售价仅29800元。欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平强调：欧派衣柜“高颜整家定制”套餐不仅满足消费者“颜值至上”的消费需求，而且能实现一体化设计、一站式配齐、一揽子服务。

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此前欧派全屋定制已有19800元套餐，此次新推出的套餐在原有基础上进行升级。欧派2021年半年财报显示，欧派衣柜实现31亿营收，占总营收38.24%，套餐营销方式功不可没。29800元套餐的推出，除了在单值上进一步提升之外，移动家具、背景墙的加入，让全屋定制方案的整体性更强，大家居概念更为成熟。

9月25日“集全球好物 成梦想厨房”欧派厨房全球战略合作伙伴产品升级发布会暨欧派厨房好物节第二季启动仪式在广州铂尔曼大酒店举办。发布会现场，欧派推出中西厨套餐基础版25800元和尊享版49800元。欧派与飞利浦、博西、林内、松下电器、艾默生、汉斯、凯斯宝玛等多家实力企业达成深度合作，共同推进厨房空间的品质升级。欧派橱柜事业部总经理刘军指出：欧派橱柜重新定义了好厨房的四大标准——好品质，好功能，好设计，好体验，实现健康升级、配套升级、设计升级、服务升级四大升级，打造能满足绝大多数中国家庭的中西厨设计。

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欧派首发起了中国厨房旧改联盟，打造10天全厨空间闪装，把优质品牌汇总，一步到位为消费者配备理想厨房，资源的整合进一步拉高单值。所以，营销动作+优惠套餐，最终目的都是促进终端销售。

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据欧派2021年上半年财报显示，欧派上半年实现营收82亿元，衣柜实现营收31亿元，在总营收中占比38.24%；橱柜业务实现营收32亿元，在总营收中占比39.46%。根据行业规律，定制家居企业下半年业绩会高于上半年，结合欧派目前业绩增长趋势推算，欧派家居2021年全年将可能接近甚至超过200亿营收大关。

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