观察 | 生活家电：市场两极分化

上半年，生活家电的销售继续回暖的同时，加速向线上迁移，零售额达到1048亿元，同比上升15%。线上市场零售额828亿元，渗透率进一步提升，达到79%。

新兴生活家电规模持续增长

生活家电市场呈现两极分化趋势。一方面，传统生活家电在去年高基数影响下，销售承压，特别是生命周期步入成熟阶段的部分传统品类的销量走低，市场规模出现负增长；另一方面，随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高，个护类、美容健康类、清洁类等新兴生活家电市场规模持续增长。

奥维云网全渠道推总数据显示，上半年，厨房类生活家电（包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等品类）的零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。其中，料炸类厨房小家电的零售额和零售量下降幅度较大。如豆浆机的零售量和零售额分别同比下降21.0%和28.7%；榨汁机的零售量和零售额分别同比下降39.7%%和31.8%。

(图片来源：腾讯亚太，侵删)

作为改善生活环境、提高生活品质的重要家电品类，净水器、吸尘器、清洁电器、智能马桶等环境清洁类生活家电取得了不俗的表现。扫地机器人、清洁电器等多个细分品类均实现线上线下双增长。值得一提的是，在“6·18”大促期间，净饮机、饮水机、空气净化器的零售额增长幅度均超过30%，智能马桶的线上零售额及零售量同比增幅均超过40%。

“高端”和“高价”正成为清洁类家电的主旋律。其中，扫地机器人产品均价超过2400元，较去年同期上涨40%；蒸汽拖把和电动拖把均价上涨约12%，价格分别为630元、930元；洗地机作为均价最高的品类，均价超过3200元，涨幅超过5%。

“她经济”推动个护家电井喷

在“她经济”新业态下，人们更加注重健康和自我护理，个人护理类和美容健康类生活家电持续井喷式增长。其中，电吹风、电动剃须刀、美容仪、美发器、女士脱毛仪、美肤面罩、小气泡去黑头洁面仪等美容个护产品销量持续提升。今年上半年线上个护类产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。

当前，生活家电的细分市场正迎来爆发式增长，产品呈现多元化趋势。之所以生活家电在近几年颇受追捧，产品功能多、迭代快、单价低等是其中不可或缺的因素。在消费升级的背景下，生活家电未来的发展空间依然很大。未来，生活家电领域将在智能化、高端化中寻求更大的市场空间。

(文章来源：家电圈，侵删)