上半年中国家电出口规模持续增长 创历史同期新高

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2021年上半年，新冠肺炎疫情影响逐步常态化，全球居家消费产品需求持续增长，主要消费市场家电产品进口规模较去年同期大幅增长。得益于疫情应对得力，从去年下半年到今年上半年，全球家电制造订单向中国集中，中国家电出口份额持续提高。2021年1—6月，中国白色家电(不包括彩电等视听产品)产品出口577.4亿美元，较去年同期增长46.3%，较2019年同期增长43.3%，出口规模再创历史同期新高。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

市场带来需求的同时，也产生新的供需矛盾，上半年家电外贸企业持续面对人民币汇率波动、原材料价格上涨、国际海运价格失控、电子芯片短缺等问题。当前正值家电出口旺季，海运和芯片供需矛盾导致众多家电外贸企业库存积压，有单难做。居高不下的海运成本迫使部分欧美订单开始回流，部分中小客商甚至选择直接弃货，增大了企业的出口风险。下半年，国外疫情依然波动，但居家需求必然较上半年有所下滑，据中国机电产品进出口商会调研，近半数出口企业对下半年出口形势表示担忧。随着去年月度出口基数不断增高及海运物流等不确定因素的影响，2021年下半年我国家电出口的季度和月度同比预计将持续收窄，全年出口增速持平或低于2020年的17%，为15%左右。

上半年全球家电销售稳步复苏 主要市场进口需求大增上半年全球主要市场消费信心较疫情爆发时有明显提升，利好家电等耐用消费品的销售。以美国为例，其消费信心指数虽然还没有恢复到疫情之前，且持续波动，但已经摆脱疫情初期的低谷状态。欧洲和日本等市场的复苏趋势则更加明显，消费者信心明显回升。上半年，GFK和欧睿等世界咨询机构都预计2021年全球家电零售额同比增长将超过5%。

2021年上半年全球主要家电进口市场进口规模较去年和疫情前同期均有大幅增长。2021年1—5月。美国进口家电产品311.1亿美元，较去年同期增长44.1%，较2019年同期增长24.4%，为历史同期最高。同样，德国(较去年同期增长32%，较2019年增长18.1%)、法国(较去年同期增长50.5%，较2019年增长25.7%)和英国(较去年同期增长47.9%，较2019年增长20.7%)等欧盟国家增幅明显。日本作为亚洲最大的家电进口市场，1—5月家电进口额较去年同期增长22.1%，较2019年增长12.7%。俄罗斯(进口额较去年同期增长34.4%)、巴西(38.3%)、阿根廷(43.1%)等新兴市场也较去年有明显增长。

出口规模及增速远超历史同期 占世界份额持续提升得益于全球需求的增长和中国供应配套能力的稳定，从去年下半年开始，我国家电产品各月的出口额连续打破历史纪录，去年第四季度单月出口额已经超过90亿美元规模。进入2021年上半年，第一季度出口规模较去年同期大幅增长67.3%，第二季度家电出口规模更是超过300亿美元，4月当月出口101.4亿美元，历史上首次超过100亿美元，今年第二季度连续3个月出口额均超过百亿美元。

纵观全球金融危机后，我国家电出口额从400亿美元(2008年出口额408亿美元)到700亿美元(2018年出口额751.2亿美元)用了将近10年时间。“十二五”家电出口的年平均增速是6.8%，“十三五”是8.1%，而2020年的出口增速是17.7%，2021年上半年更是达到46.3%，全年出口额大概率突破千亿美元大关，出口规模的快速增长已经脱离了原有的市场走势。

受需求拉动，世界其他家电市场的出口也有不同程度的增长，以泰国为例，2021年上半年出口较去年同期增长34%，韩国增长27.4%。其他市场相较中国的出口增长体量较小，因此中国家电出口占世界出口份额有所提升，从2019年的25%，提升至2020年的27%，2021年上半年占世界出口份额已接近30%。

上半年对欧美出口领衔增长 拉美市场快速反弹1.超过7成的国家和地区出口增长，全球前20大市场合计增幅50%。

“十三五”期间，我国家电出口年平均增速为8.1%，在这期间欧美和东盟市场增长明显，而非洲和拉美等新兴市场几无增长。2021年上半年对欧美及东盟市场的出口延续高增长态势，新兴市场则开始分化，拉美快速反弹。据统计，上半年我国对全球230个国家和地区出口家电产品中，保持增长的市场有174个，占比超过7成;对其中152个国家和地区出口的增幅超过20%。对前20大市场的出口额占全部出口市场份额的73.3%，合计出口较去年同期增长50.1%。

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根据德国机构Statista统计，2020年全球家电零售额规模已达5510亿美元，其中大家电产品的销售额为3269亿美元，小家电产品2241亿美元。2012—2020年全球家电零售额复合增速达2.2%，其中大家电1.3%、小家电3.7%。

新冠肺炎疫情的爆发进一步催化线上渠道持续发力，2020年家电电商规模达1220.6亿元，2017—2020年的复合增速为21.5%，远超家电整体规模复合增速，线上渠道份额占比也由2017年的13.1%提升至22.3%。其中亚洲、西欧、北美家电线上渠道较为成熟。具体来看，2020年中国家电线上零售额高达576.48亿美元，占全球家电市场主要份额，美国、英国次之，分别为194.16亿美元、40.74亿美元。就家电电商渗透率(实际销售量在市场潜量中的百分率)而言，韩国、中国较高，分别为62%、47%;英国、德国、法国分别为41%、37%、42%，美国40%，均处于较高水平。

跨境电商为中小家电企业在品牌建设提供了“超车”机遇，中小企业在向海外自主品牌转型的过程中，线下渠道难以开拓。随着海外电商业态的发展，家电消费逐步向线上转移，提供了壁垒更低、效率更高的出海渠道，给创新者带来了新的游戏赛道，如以扫地机器人产品为主的石头科技、主打高品质小家电的(Vesync)辰北科技近年来成绩突出。未来，随着海外家电消费进一步向线上转移，更多功能丰富、性价比优势突出的中国家电产品有望享受到渠道红利，加速开拓海外市场。

疫情下风险与机遇并存，主营企业海外品牌打造也需要营销创新，以美的为例，在集团层面成立了跨境电商公司，每个产品事业部也都成立了跨境电商团队;海外事业部还启动了用户增长计划，通过直播电商、私域流量、病毒式营销等工具，计划到2025年使电商销售收入占比提高到20%。

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