品质消费时代 厨电企业如何抓住市场红利?

在当下的厨电市场，消费升级成为趋势，消费者对于厨电产品的品质以及高端化的厨电产品需求愈加旺盛。在这样的市场环境中，厨电厂商转型升级已经刻不容缓。特别是当消费群体向80、90后转移的时期，厨电企业的营销战略也必须契合这部分消费者的实际需求。

品质消费时代 厨电企业如何抓住市场红利?（图片来源网络）

品质消费逐渐取代基础消费

2016年，社会消费品零售总额持续保持两位数的增长，最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%，比上年提升4.9个百分点，消费动力还在不断增强。由此，消费已经成为中国经济可持续发展的重要支撑。对于身陷泥潭的中国厨电厂商来说，走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一轮消费升级的红利。

在消费成为中国经济增长的主要贡献力背后，中国家庭消费能力也出现五大转变。其中消费需求由满足日常需求向追求品质转变;消费行为从千人一面向个性、多元转变;消费品类从商品为主向商品和服务并重转变，这三点尤其值得厨电厂商注意。对于厨电厂商推动产品的中高端化竞争，以及探索由卖硬件向卖服务的商业模式创新，也迫在眉睫。

品质消费取代基础消费，逐渐成为主流思想。这将是厨电厂商转型的最新人口红利。多方数据表明，五成以上的消费者在换购厨电过程中，会倾向于中高端精品和新品。虽然不能说这个报告已经囊括了社会所有人员样本，但是从报告的结论，可以看出一个消费意识的觉醒和主流消费观念已经形成，且高端消费已成为主流价值观。

厨电厂商如何抓住新一轮消费升级红利?

对于接下来的中国厨电产业发展和竞争来说，消费升级已经成为产业发展的新红利。这不只是会带给厨电厂商更多的利润空间和创新空间，更重要的是在经营模式和商业模式上，赋予厨电厂商新的动力和方向。

为此一些厨电厂商提早布局的柔性定制化生产，推动并探索厨电从大规模制造向大规模定制的转型，正是快速契合新消费的需求。这些大品牌厂商所做布局的背后，所对应的正是消费升级的"个性、多元"的消费行为。对于厨电厂商来说，转型升级要彻底，要纵向优化、横向打破，更需要有与消费者产生共鸣的沟通姿态和交流内容。在精益工厂运营上，利用中国厨电在世界舞台上越来越深刻的影响力，集成优势，创新管理。

当下，厨电厂商不仅仅需要生产厨电，更需要生产厨电语言。这不是未来研判，而是当下需求。现在的年轻人，没有共鸣，企业即使宣传一百遍，他依然不会认同。因此，厨电企业只有契合消费者的需求，才能获得长远的发展。