精细养娃催热儿童家电市场

儿童家电是传统家电市场中的一个细分领域。随着生活品质的提升，人们越发注重儿童，特别是婴幼儿生活的细节。精细养娃，有效提升了包括母婴家电在内的儿童家电市场的热度。数据显示，近年来母婴家电和儿童家电市场保持了持续增长。但是，也有不少人质疑，认为这些产品往往只是宣传的噱头。那么，母婴家电、儿童家电是否值得购买呢？本报记者进行了调查。

精细养娃催热儿童家电市场

“娃还没出生，家里已经堆满了各种东西。”北京消费者、新晋奶爸赵先生对《中国消费者报》记者表示，娃还没出生的时候，温奶器、自动吸奶器等母婴家庭必备产品就都准备好了。现在孩子满月，又开始陆陆续续地添置各种小家电产品，比如耳温计、专门洗孩子衣服的迷你洗衣机、奶瓶消毒机等等。“我们俩都30多岁了，这是第一个孩子，所以总想尽可能给他更好的。”赵先生说。

广州消费者刘女士告诉《中国消费者报》记者，她家里刚刚给孩子的房间更换了一台空调。“这次深圳出现新冠肺炎病例没多久，广州也有了，健康这根弦还是要绷紧。”刘女士说，现在的儿童空调，不仅卡通的外观非常受孩子欢迎，而且还有健康除菌功能。另外，针对孩子睡觉爱踢被子等特点设计的智能睡眠监护系统，具有智能舒适控温和智能防踢被等功能；还配备了光纤传感器，当传感器测量到室内灯光关闭后，空调会自动关闭显示屏、调低蜂鸣器声音、降低风速等。

第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。根据京东数据，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。同时，母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付100元。

（图源：拍信网，侵删）

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

不过，奥维云网推总数据显示，目前，国内母婴家电市场远未达到饱和状态，多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。但随着母婴家电市场渗透率的提升，我＊＊婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。以儿童空调为例，假定未来每年儿童空调的市场渗透率增长0.4个百分点，市场价格保持不变的情况下，2025年我国儿童空调的市场规模将达到8.48亿元。

儿童家电赛道热度不均

由于确实满足了母婴家庭的细分需求，在儿童家电中，母婴家电成为最早“出圈”并被消费者认可的一类产品。其中，喂养系列又由于功能特点明显，而且往往售价不高，成为母婴家电市场上最为突出的一类产品。《电器》杂志的家电消费调查结果显示，受访者购买过的母婴家电中，前五位的分别为吸奶器、婴儿理发器、温奶器、辅食机、电炖锅。除理发器外，均为母婴喂养系列家电。

此前，专业的母婴家电产品必须要面对一个问题，那就是产品的长期使用性。由于母婴家电产品使用周期较短，随着孩子的成长，母婴家电产品后期将陷入留之无用弃之可惜的尴尬境地。但是随着二胎政策的全面开放，“老大不用了，可以留给老二用”的想法让不少消费者在购买专业母婴家电产品时更加容易做出决定。“如果只有一个孩子，可能会对产品的价格更加关注，现在想反正还能留给老二用，不如多花点儿钱买个品质好的。”广州消费者邱先生说。

(文章来源：第一家电网，侵删)