2021中国建博会(广州)的开展,对于门窗行业来说无疑是一个特别的节点。
此前曾有相关机构统计,2019年门窗市场规模达到8500亿,2020年市场规模增长到9700亿,预计2021年将突破1.2万亿。虽然门窗行业市值增长即将达到万亿规模,但目前门窗行业却无一个上市企业。
笔者认为,这种“大行业小品牌”的情况源于门窗行业在早期的大众认知极低,只是当其为附属装饰品类产品,缺失对门窗技术含量的认可,导致各地方门窗企业在低技术的情况下仍能发展存活,方才形成了如同春秋战国的局势。但随着经济发展,消费者群体的认知提高,大品牌必将脱颖而出,占据市场更大份额,而行业必定会蜕变成“大行业大企业”。
2021中国建博会(广州)无疑是门窗春秋里的“鄄地会盟”,是这个曾经的附属品类走向独立大品类的重要转折点,也是门窗春秋里各路“诸侯”逐鹿天下的号角。
(图片来源,企业官网,侵删)
笔者注意到,展会上无论是称霸门窗行业多年的老牌霸主皇派门窗,还是全新崛起的门窗品牌,几乎都在提一个概念——“系统门窗”。作为门窗行业的领头羊,皇派门窗更是在展会上重申了《中国系统门窗安装新标准》。
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“系统门窗”这个概念就如同“商鞅变法”一般,让各大门窗品牌纷纷在展会上大肆宣传自己的系统门窗产品。那么这个“系统门窗”的魔力究竟在哪呢?为何会引来这么多品牌的青睐?
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事实上,“系统门窗”并不是独立于传统门窗的新产品,它其实是传统门窗的一个升级版。由于我国早期家居行业发展过程中,是将门窗作为一个纯附属装饰类产品,并没有得到过多重视,在技术和产品理念上相对落后。
早期的门窗产品更多的也是以一个装饰性产品去生产,同时门窗企业并不生产配件,而是把生产好的组件进行组装。
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这样临时组装的产品,哪怕各项硬件本身数值优秀,也会出现各种问题,实现不了门窗的功能性需求。
而系统门窗其实指的是有完备技术体系支撑、能够达到设定的功能与性能,且严格按照门窗系统各要素要求设计、制造、安装的建筑门窗。
源于国民经济上升,大众对门窗除开质量和装饰需求外,门窗本身的功能性例如:水密性、气密性、抗风压、机械力学强度、隔热、隔音、防盗、遮阳、耐候性、操作手感等一系列重要的功能开始被重视。
本届展会上,许多品牌都开始以系统门窗作为卖点。作为门窗巨头的新豪轩在本次展会上一口气推出旗下13款产品献礼广州建博会。其中,汉诺威微气候系统窗作为新豪轩明星系列产品,隔热系数达到1.1,性能达到了行业领先水平,符合最新建筑门窗节能标准,通过合理调节室内的温度、湿度、洁净度、响度等方面,打造“温、湿、静、净、风”自然平衡的生态家居,为用户提供舒适的室内微气候解决方案,实现室内气候微调节,让舒适无处不在。
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而门窗江湖的新星,洛卡博系统门窗,则在展会上推出以80、90后为主的家装消费群体的专属系统门窗,洛卡博系统门窗认为普通门窗无法再满足市场的需求,高品质的系统门窗成了建筑门窗的标配及首选。
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系统门窗的品牌与普通门窗品牌区分度极大,前者通可以过产品制作系统化、服务系统化、量尺、安装(安装工具、安装方法)等等形成系统化流程,让消费者、维修人员节省了大量心力,各个模块不再是机械地组合,而是可以共同协作来更好地服务消费者。
而产品的系统化制造能让产品品质更加可控外,成体系的制造流程让品牌在创新和设计上有着更多宽裕。
因此“系统门窗”被行业认为是未来门窗行业发展的大方向。同时,门窗行业还未有上市企业,所欠缺的这最后一块拼图很有可能就在落在这“系统门窗”上。这大概也是“门窗春秋第一霸”皇派门窗坚持推出《中国系统门窗安装新标准》的原因。
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除去火热的“系统门窗”之争,“轻奢风系统门窗”也吹进了门窗品牌的展厅。
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知名门窗品牌瓦瑟系统门窗,就在本次中国建博会推出了不少系统门窗新品,以极简轻奢风为多,以瓦瑟的logo色黑色和金色为主调,搭配爱马仕橙作为跳跃色,让门窗产品摆脱了旧日门窗固有的单调与“小透明”,转而散发出自己独特的魅力。
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而门窗行业的创新者——新标门窗同样推出全新轻奢系统门窗产品,其展馆里大部分产品都为极窄边框设计,搭配大面积玻璃。
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新标门窗认为门窗既是建筑的眼睛,也是住户遥望未来展示自身品味的透镜,因此在产品中大幅度采用高级灰,作为介于黑白之间的色彩,其低调稳重中略带优雅,柔和的质感中彰显出高级基调,不偏不倚,恰到好处,不论加入何种元素,都能糅合碰撞出独特的艺术魅力。同时,结合收藏式工艺,打破门窗条条框框约束,以更简洁大气体现出大景观视野。
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对于轻奢风,有人觉得这只是门窗行业在跟风,但笔者认为,相比较定制家居行业,“系统门窗”行业在打造轻奢风格上是具有天然错位优势。
由于门窗占面积较小,而“系统门窗”在产品安装上也更加便利,相关配套产品较少,因此系统门窗轻奢的价格上相对于其他轻奢品类更加亲民。
此外,“系统门窗”本身在材质的选用上就有着相当高的要求,通过成体系的制作流程,使得窗体色彩更能随用心意变动,可以根据消费者需求多次更迭。
同时轻奢门窗带来的视觉效果却极佳,透亮的玻璃配上独特的配色窗体让房间的设计美感更上一层楼。
在如今这个年轻消费群体主导的时代,拥有独特个性和高级审美的产品无疑会受到他们的欢迎,何况是还有着系统门窗的高功能性加持。
笔者始终认为,产品是基石。品牌应当以产品为基础的,没有高品质的产品,企业很难实现长久发展。只有创新研发,引进高端技术人才,同时学习其他优秀门窗的经验取其精华,兼容并蓄,加上专业高效的服务,才能赢得市场消费者的口碑让品牌健康成长。
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不少人认为本次展会会有“南窗北上”和“北窗南下”的竞争,上演一场“春秋争霸”但这次展会出现最多的却是门窗品牌们展露自身进步与技术的过程。
这是因为双方的消费者所需的共同点更多,比如对隔音的需求,远超过狭隘的地域划分,如今无疑是一个充满活力和声音的时代,但在繁华之后,疲惫一天的年轻人们,更渴望一个安静舒适的家居天地,供自己休憩,因此隔音门窗如雨后春笋般络绎不绝。
再比如环保健康,随着国家政策的调整,低碳环保成为民众的常识,健康家居在疫情后更是许多消费者关注和需求的方向。
所以说“南窗”与“北窗”并非对立,两者有不少共性。随着南北方的文化技术交流的深入,不管“南窗”还是“北窗”,都在追求更高性能的产品,为消费者解决生活中的痛点。
各路门窗品牌在竞争之余,又互相交流,用技术、用规范、用合作让门窗行业不断成长,使得门窗行业逐渐摆脱附属产品的局限,走向了万亿市场的未来,笔者想这无疑才是建博会举办的意义。