【展后观察】从2021中国建博会（广州）看“定制”： 新常态发展下，定制家居如何胜出？

作为家居行业内备受瞩目的大展，第23届中国建博会（广州）已于近日落下了帷幕。虽然受到疫情影响，但本次展会依然热闹非凡。中国建博会（广州）作为定制家居行业发展的“风向标”，各大企业的新设计、新技术、新材料、新工艺等也在展品上体现得淋漓尽致，同时也揭露了企业和行业的未来战略和方向。本届中国建博会（广州）如此火爆，那它到底又向我们传递了哪些定制行业的信号呢？

健康环保一直是家居消费的热点话题之一，随着经济的发展，消费者的消费观念不断升级，对家居环保的意识也随之提高。尤其是在2020年疫情席卷全球以后，国人居家时间普遍增长，消费者对家居环保需求再度提升，对家居建材的环保性也提出了更高的要求。

本次建博会中便有不少参展企业瞄准健康环保之势，打响环保主旋律，为健康家居市场提出解决方案。

百得胜自2012年第一次将无醛添加板材引入定制行业后，先后进行了6次引领行业环保的迭代。本次参展带来其创新推出的水漆实木定制柜，实现实木生产线“油改水”，开创了“基材无醛添加、面材无毒无味”环保新蓝海；

（图片来源：百得胜全屋定制官方，侵删）

好莱客则首发提出“城市原态主义”，匠心打造#原态芯城#，以企业“原态”环保基因为核心，力图以原创设计与原态环保产品，聚焦城市、人、自然三者的内在关系，探索城市原态生活空间的更多可能性，让大众享受到自然、健康、原态的生活空间；

（图片来源：好莱客官方公众号，侵删）

以“怕甲醛，选亚丹”为品牌理念，坚持无醛环保定制18年的亚丹家居，则精心打造了“全新生态风”品牌形象馆亮相展会，并首次发布五大生态体系，再一次引领生态潮流，探索生态，开启环保新生活。

（图片来源：亚丹家居-公众号，侵删）

除此之外还有科凡的侘寂风格系列，顶固的“梦”系列，博洛尼“变态级环保”理念下的“纳瓦罗”橱柜、兔宝宝健康家居环保升级的“赤霞”“迷雾森林”系列等，都无不在强调无醛、健康、低碳、生态环保等，呼吁家居行业研创者为都市人打造健康环保的家居使命。

随着80、90、95后逐渐成为家居消费市场的主体，大趋势下家居行业内的主流审美发生了巨大的转变。年轻人对家居产品的需求，也从老一辈的满足基本生活需求，延伸到实用且兼具高颜值、个性化与功能化。

家居风格从公开处刑的“有一种装修风格叫你爸妈的装修”转变成一步一景的“打开美学新家”，轻奢、极简、新中式、北欧等各种风格应时而生。“如何让消费者为产品买单”几乎是近年来家居企业共同思考的问题，当定制化与个性化成为新诉求，品牌年轻化也势在必行，打造潮牌，内外兼修，让高颜值引领家居新风尚，成为当下品牌发展的重要战略。

新调性

作为索菲亚旗下年轻品牌米兰纳定制家居展示了工业风格新品——范Nice系列。除了范Nice系列外，米兰纳还带来了素Nice系列、酷Nice系列、珀Enjoy系列、奢Enjoy系列等多系列风格产品，旨在呈现出“年轻、时尚、温馨”的品牌调性。

（图片来源：米兰纳轻定制-公众号，侵删）

新潮流

艾依格全屋定制倾心打造的发光的盒子——“潮酷玩家”主题馆璀璨亮相，“潮酷•随熠”、“潮酷•梵音”、“潮酷•竞界”三大潮酷空间吸引了众多观众驻足参观体验，凭借时尚的设计、潮流的材质和年轻的生活方式，诠释御风前行的中国年轻潮流文化，成为本次建博会的热门展馆之一。

（图片来源：艾依格全屋定制-公众号，侵删）

新元素

卡诺亚全屋定制则针对家居消费年轻化的趋势，精心推出现代简约风格高端产品睿系列三大新品。除了在在新材料、新设计、新工艺3大层面实现了突破，还引用了“流光漫步、月光粉、星夜密语、星光璀璨”等新花色，还有无拉手等创新工艺，满足年轻消费群更在意产品的高颜值。

（图片来源：卡诺亚定制家居-公众号，侵删）

新国潮

南洋迪克整装家居携“天际20”兰馨积翠主题馆高调亮相，以全新的语言颠覆传统中式空间，以东方建筑结构为主体，结合高定整装的结构和工艺，打造“当代东方大宅合院”，配合合院设计与融合现代的元素，行走在世界里的东方，堪称绝美简奢的新国潮之典范。

（图片来源：南洋迪克整装家居-公众号，侵删）

在品牌年轻化趋势下，小编认为，极简、轻奢仍是家居风格喜好的主流，而中式风、新中式风则多融合东方现代特质逐步走向国际。本次展会，极简轻奢以图森、观兰、RARA为代表，选用多材质融合，塑造高级时尚感；而以木里木外、OOD、Maxmarko木美为代表，主打以个性与艺术化为亮点，不同企业根据自身不同的品牌基因打造独特的记忆；以亚丹的国潮馆、南洋迪克的东方庭院、玛格的书房为代表，则融入部分东方文化特色，打造新国潮风范......

终上所述，无论是轻奢极简、个性艺术亦或是新中式国潮等风格，是部分定制家居企业对早年“严重同质化”质疑的回应，定制家居开始依据自身不同的基因与擅长点，发挥各自不同的品牌优势和渠道优势，稳步扎根定制行业，向家居多元化、极致化的良性发展。

年轻一代消费者的迭代，除了催生更年轻活力的设计以外，还带来了智能家居的热潮。80、90后亲眼见证着传统座机向全屏智能手机的跨越，而00后更是从小“泡”在各种电子设备下成长的小孩，对智能化的要求只增无减。同理，日后消费者购买家居产品也会挑选更安全、更智能、更全能的产品。

作为定制行业的领军者索菲亚，本次展会一改以往传统风格，打造了首个科技主题展馆，解码信息化、智能化、数字化的创新变革之道。索菲亚展馆大门处的裸眼3D大屏，逼真的三维空间感打破大家对定制家居行业的想象力极限。

（图片来源：索菲亚官网，侵删）

欧派作为定制家居行业龙头品牌，此次展会除了带来定制重点品类的新品以外，其展馆也将科技元素融入人文空间，展示了浴室柜、淋浴房、智能马桶等产品，为观众提供更高品质的卫浴空间解决方案。

（图片来源：欧派微刊-公众号，侵删）

现代筑美展馆中央展出的凡瑟德橱柜，不仅拥有一键开启，智能电动升降水槽和龙头等丰富的智能配置，更配置豪华五金配件和超强空间收纳；衣帽间搭载“智家365”app，随心控制4种模式；智能AI床垫，语音调节高度并同步控制灯光效果；智能卫浴空间，更是展出了智能卫浴柜、智能马桶、智能浴缸等新品，让科技走进生活，也让居家生活更流畅了。

（图片来源：现代筑美官方，侵删）

此外，还有维意定制的5G智慧工地-BIM科技整装馆、志邦家居新一代9S全能展厅等也相继展示出了自己的智能产品。除了定制家居升级加入更智能化的功能设计元素以外，以云米科技、飞利浦、萤石科技等为代表的智能家居也都纷纷亮相，在建博会上大受好评。

高端定制和全屋整装是定制行业近几年的新风，如今颇有两兼顾者得天下之势。

为倡导原创设计，中国建博会（广州）携手行业知名设计师，在D区保利展馆17.2号馆重磅打造“不止‘原创’”设计馆，以文化为魂，以原创设计、家居美学和生活艺术为灵，打造原创设计行业盛典。

此馆不仅集结了众多行业的高定品牌，还将高定家居的潜力发挥到了极致。富含中国传统文化独有特性的“叠泉轻音”、“沁芳水榭”等八大主题“园子”，以不同设计对应不同的存在寓意和生活态度。观兰精工定制的“未来已来”主题馆、日昌木作“匠心传续，以木作画”的高定馆‘’、OOD定制的设计花园、OOMOO的潮定家居等神仙定制惊艳亮相，将高定的颜值天花板高高挂起，引得众人欢呼。一步一景，步步如画，“不止‘原创’”馆将高定再度封神，备受瞩目。

（图片来源：观兰精工定制-公众号，侵删）

（图片来源：日昌木作官方公众号，侵删）

（图片来源：OOD定制官网，侵删）

(图片来源：OOMOO官方，侵删)

而另一头全屋整装也不甘示弱，自2018年起，”整装“成为泛家居行业的新话题，万亿整装消费市场悄然崛起。无论是传统都家装还是新兴的互联网家装，都试图分食全屋整装这块”蛋糕“。

尚品宅配自2017年来精耕于家装领域，并具有全产业链的布局能力。在本次建博会上，尚品宅配引入京东战投，定制+整装双赛道的模式带来家装全新体验；维意定制携全新“蝴蝶型”概念馆震撼登场，展馆以BIM为枢纽，整合整装全链条品类。以一套领跑行业的装修管理体系，拉开了整装模式的效率革命；满足消费者一站式的整装定制需求的诗尼曼全屋整装生活馆外观再次升级，全品类矩阵齐亮相......

（图片来源：尚品宅配官方公众号，侵删）

（图片来源：维意定制官方，侵删）

（图片来源：诗尼曼全屋定制-公众号，侵删）

除了上述这些传统家居在布局整装以外，许多跨界家居品牌也纷纷扎入整装蓝海。

例如碧桂园旗下现代筑美布局家居产业短短几年间，切入新零售市场，大力发展涵盖客厅、厨房、卧室、卫浴等空间的全屋整装业务，同时启动了全屋整装业务的招商；跨界进入定制行业的CBD家居，本次参展也带来了更完善的家居服务模式——全屋定制，在其往期新品系列展出中也提及过支持一站式全屋整装；前不久入局家装赛道的京东，战略性入股尚品宅配，实属曲线杀入整装赛道的种子选手；还有刚把手伸到了家居产业的贝壳找房，近两年来也在发力家装行业……

（图片来源：CBD家居-公众号，侵删）

纵使整装行业是定制界内的香饽饽，但整装市场也绝非是轻而易举就能攻下的城池。整装这样全能型市场，还需企业们经过深思熟虑后，确保备足够的资本和实力才能从中驾轻就熟的。而现在，整装的这场大火仍在硝烟弥漫的家居市场中熊熊燃烧，未来还会有谁来继续为之拾柴添薪，我们且拭目以待。

小结：

透过这次建博会的盛况，我们也看到了定制行业的一些趋势与现状。总的来说，是常态下的新常态之势，定制行业已经迎来了新的主消费群体，而健康生活、智慧家居、个性定制和一站式服务等方向，才是当下家居企业们“打怪升级”的最佳攻略。