小家电市场上半年降温明显，未来的突破口在哪？

在经历了去年的火热行情后，小家电市场今年上半年降温明显。一季度业绩增速还只是回落，不管是零售额还是零售量都还保持着低个位数增长（2021年一季度，小家电零售额为137.1亿元，同比增长2.6%，零售量6395.8万台，同比提升2.1%），但是到了二季度就已经呈现出量额双降的态势。

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根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。

小家电业绩下滑的原因有很多，但最主要的原因还在于2020年疫情催化的“宅经济”刺激了消费者对小家电的需求，再加上直播带货的刺激，使得市场需求提前透支。进入2021年以后，疫情得以有效控制，人们的生活逐渐恢复正常，外出就餐的机会也越来越多，对小家电产品的消费热情自然而然也就逐渐消退，从而导致小家电市场进入下跌走势。

外部环境转好，未来增长稳中承压

虽然今年上半年小家电市场同比出现了大幅下滑的现象，但这并不意味着小家电行业从此进入寒冬。从近几年的市场数据来看，小家电无疑是整个家电行业中为数不多的能够保持稳定增长的品类之一，今年上半年的下滑，是去年市场被透支以后的必然结果，但从中长期来看，小家电市场仍有增长的可能性。

首先，外部环境持续向好。2021年上半年，我国经济持续恢复增长，国内生产总值同比增长12.7%；1-6月份，社会消费品零售总额累计同比增长23。0%；居民可支配收入增速显著提高，消费潜力有望加速释放。随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级，小家电市场整体上有望呈现上升趋势。

其次，从小家电的普及率来看，数据显示美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一，英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，较欧美国家差距较大，仍有较大的普及空间。

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再次，相比于传统大家电来说，小家电具备消费频次高、单品价值低、生命周期短等属性，因此消费属性更强。与此同时，小家电所具有的高颜值、多功能、强社交属性，不仅满足了90后、Z世代年轻消费者对居家生活精致化和个性化的需求，还顺应了当下“懒人经济”“单身经济”“种草经济”“悦己经济”等趋势。

综合来看，未来一段时期我国小家电市场有利因素较多，但挑战也不少。一方面，今年以来原材料价格大幅上涨，同时缺芯潮又导致芯片价格上涨，小家电企业增收不增利，短期压力增大；另一方面，餐饮、外卖、方便食品行业规模的不断扩大，也会对小家电产品的销售造成一定影响；此外，小家电行业本身存在着的技术瓶颈、同质化等问题也在制约着行业进一步快速发展。

个性化与智能化或成行业发展突破口

相比于电风扇、电饭煲、电磁炉等功能型小家电，新兴小家电作为“非刚需产品”，瞄准的是长尾市场，满足生活中的小而美需求，且这类产品的受众人群主要是“90后”“95后”甚至是“00后”年轻一代消费群体。这群年轻人从小生活在互联网的土壤里，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，注重对颜值的追求，更喜欢具有强烈情感代入感的产品。

为了更好地迎合年轻消费者的需求和口味，小家电企业纷纷在产品外观设计上下功夫。目前，不少小家电品牌都推出了IP联名款产品。以美的生活小家电为例，不仅先后推出了宝可梦系列、自主IP美弟系列、捣蛋鬼系列，今年更是与国民级MOBA竞技手游王者荣耀进行联名跨界合作，推出了整套将游戏内英雄外观特色、技能与产品功能相关联的系列产品。

除了美的，包括九阳、苏泊尔等小家电企业近年来也都在推IP联名产品，试图通过在产品中融入二次元、萌潮、中国风等元素，让产品与年轻人群体之间产生了文化及情感上深刻共鸣。

（图源：艾肯家电网，侵删）

与此同时，随着以5G、物联网、人工智能等创新技术驱动的万物互联时代的到来，年轻人也越来越追求更加智能化、懒人化的小家电产品，而这也为小家电行业的变革提供了新的方向。如今，市面上各种带WiFi智能连接功能的小家电产品层出不穷。

在产品同质化严重的今天，个性化、智能化或将成为行业发展的突破口。但是，要想在高度竞争的市场中保持长久可持续的发展，仅仅依靠外观和功能这两个维度的创新还远远不够，研发和技术创新能力才是实现品牌差异化与可持续发展的关键。只有在研发上舍得投入，在技术上不断深耕的企业，才能不断构建自身的核心竞争力，打造技术壁垒，在未来的竞争中占据优势。

（文章来源：艾肯家电网，侵删）