5月净水器市场分析：双线市场同时看跌

尽管疫情的出现，提升了家电消费者对于健康饮水的安全意识，但净水器市场的产销也不得不受到实际情况的制约。

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由于疫情的影响，房地产市场和装修公司的施工进度不可避免地受到了影响，导致净水器整体市场不振，即使是到了今年五月，有着五一促销节点的拉动，整个5月净水器市场依然不太景气。

松动较为明显的是线上市场。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，5月份线上净水销额3.9亿元，同比下降11.3%。从产品结构来看，反渗透品类市占率为78.86%，为市场主流品类，超滤品类市占率为13.33%，活性炭品类市占率为6.42%，也算是还有一席之地，而市占率仅为0.02%的紫外线品类和0.16%的其他品类（不含上述）则是几乎没有存在感。

价格段方面，1000-1999元产品最为畅销，市占率为32.89%，2000-2999元产品市占率为29.27%，紧追其后，其次是市占率为15.63%的3000-3999元产品和12.02%的999元及以下产品。从价格段来看，中低端产品，特别是偏向于低端产品的一侧，在总销量中占据的比重更大一些。其实这也不稀奇，在注重性价比的线上市场中，更具性价比的中低端产品就是会更受欢迎一些。

均价方面依然看涨。来自奥维云网的数据显示，5月净水器线上市场整体行业均价为2168元，同比增长13.1%，细分品类中唯有均价1486元的0-50通量产品出现同比19.9%的涨幅，超过行业均价涨幅，其他品类均为个位数涨幅，均价1118元的51-75通量产品还出现了1.3%的同比降幅，而均价1299元的151-200通量产品和均价2955元的801及以上通量产品甚至分别出现了37.8%和37.3%的同比降幅。

5月线上TOP10榜单方面，小米拿下包括第一名，第六名和第九名在内的三个名额，AO史密斯则包揽了第二名到第四名，第五名是易开得，第七名是安吉尔，第八名是沁园，第十名是美的。

多年深耕之下，小米在净水器的口碑算是立起来了，而老牌匠人AO史密斯的实力也依然强劲，当然，从内资品牌的一片乱战来看，大局未定。从产品技术和规格方面来看反渗透已经成为绝对的主流产品，而大通量、智能也成为了主流产品的关键词。

同为受到疫情等因素的影响，线下市场也不好过。据奥维云网（AVC）线下监测数据来看，5月份净水器线下规模1.9亿元，同比下降6.6%，零售量4.3万台，同比下降10.6%。产品结构方面，市占率为93.85%的反渗透品类就是绝对的王者品类，而其他品类均只有个位数甚至是以下的市占率。

线下均价方面，奥维云网数据指出，5月线下市场行业均价为4433元，同比增长3.7%，众多品类均价大多看跌，唯有均价3675元的51-75通量产品和均价5189元的401-800通量产品出现了10.5%d和1.5%的同比增长；0-50通量产品、76-100通量产品、201-400通量产品和801及以上通量产品分别出现了2.7%、2.3%、0.9%和6.7%的同比降幅，均价为3654元的151-200通量产品甚至出现了31.1%的同比降幅。

从5月线下市场TOP10产品榜单来看，AO史密斯包揽了前两名和第五名，安吉尔拿下第三名和第七名，COLMO拿下第四名和第六名，美的拿下第八名，沁园拿下第九名和第十名。从品牌格局来看，AO史密斯在线下市场优势不小，而一些做净水器的传统品牌，如安吉尔和沁园，依然上榜，实力仍在，美的系品牌也还算强势，未来可期。从产品类型来看，反渗透，大通量已成绝对趋势，这将左右着今后市场的发展方向。

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