海尔连续18年上榜中国500最具价值品牌

6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿成为最具价值的前五大品牌，并被评价为“早已迈进世界级品牌阵营”的品牌。

(图片来源：海尔晾衣机官网，侵删)

据了解，今年海尔已经是连续第十八年登上这一榜单，品牌价值高达4575.29亿元。值得关注的是，除海尔品牌外，海尔集团旗下卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神7大品牌均入选该榜单，海尔生态品牌布局成果初显。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，专家和顾问均来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界前端学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

时代的海尔：连续18年上榜

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第18个年头，在这一过程中，中国品牌不断做大做强、走向世界，书写了一个又一个的创牌故事。换句话讲，中国500最具价值品牌榜，可谓是见证了中国品牌一路成长、一路革新。

数据显示，2004年，中国500最具价值品牌榜的入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。到2021年，该榜单的入选门槛已经提高到30.68亿元，前500名品牌的平均价值已高达557.91亿元。品牌价值持续成长是中国企业自身实力以及全球影响力不断攀升的一个缩影。

作为连续18年登上中国品牌500强榜单的企业，海尔的品牌价值不断攀升，较2004年首次登上榜单时提升了650%，而这背后的秘诀正是“做时代的企业”。

从1984年创业至今，海尔始终坚持创业创新的精神，不断根据时代发展进行战略变革，让企业始终与时代同行。基于对时代趋势的判断进行创新，但又超脱于时代之外，引领行业发展的趋势，这正体现了海尔对中国企业创牌的独特贡献。

创业初期，海尔坚持为用户提供高质量产品，通过“砸冰箱”砸出了国人的质量意识，也拉开了全面质量管理的新时代；在其他品牌通过代工进军国际市场时，海尔却坚持自主创牌，打造出一个全球引领的中国品牌，并连续12年蝉联全球大型家电第一品牌；进入物联网时代，海尔打造开放的生态体系，为用户创新涵盖衣食住娱康养医教的场景服务体验……

明者因时而变，知者随事而制。海尔一切变革的核心就是为了更好地满足用户需求，创新用户体验。

以食联网为例，通过与生态方联合创新，目前用户可以通过海尔智家APP订购食联网大师预制菜，包含烤乳鸽、焗鲍鱼、红烧狮子头、剁椒鱼头等各地特色菜，只要放进食联生态蒸烤箱一键烹饪，就能轻松享受到口味正宗的大师菜。目前，海尔食联网已经与健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12大行业近千家资源方达成合作。

(图片来源：海尔晾衣机官网，侵删)

正如世界品牌实验室＊＊、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬•沃格所言，品牌是一个国家的形象，希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。他直言，在过去的10多年中，中国品牌实现了快速成长，像海尔、国家电网等品牌已经具有了强大的世界影响力。

生态的海尔：8大品牌同时入选

场景聚合产品，生态“复”盖行业。这是海尔对物联网时代发展趋势的判断。

进入物联网时代，海尔迅速转型为开放的物联网生态品牌，并打造出卡奥斯、三翼鸟、日日顺、盈康一生等生态品牌，得到了世界品牌实验室的权威认可。

在这份榜单中，海尔集团旗下的卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神7大品牌均入选，并在多个行业领域成为唯一上榜品牌，充分验证了海尔生态品牌的强大实力。

卡萨帝以唯一的高端品牌上榜。创立15年来，卡萨帝已经成为中国高端家电市场的绝对引领者，不仅成为高端品质生活的首选，更是持续获得越来越多用户的认可。今年一季报显示，卡萨帝实现收入增长80％，高端份额绝对引领市场。

三翼鸟以唯一的场景品牌上榜。这个去年刚刚发布的品牌上榜，充分验证了用户对这一品牌的认可。目前三翼鸟为用户提供覆盖衣、食、住、娱、行等智慧家庭全场景解决方案及最专业的智慧家庭全屋整装/局改升级服务。在三翼鸟场景方案中，空调能够主动监测用户的睡眠状态，自动调节温度、湿度等来保障用户的良好睡眠；墨盒洗衣机能够自动监测洗涤剂余量，在洗涤剂快用完时主动为用户下单洗涤剂，带来无感支付体验。

卡奥斯成为工业互联网领域唯一上榜的品牌。卡奥斯工业互联网打造“与大企业共创，与小企业共享”的生态赋能模式，助力企业实现个性化定制、平台化设计、网络化协同、智能化制造、服务化延伸、数字化管理。目前，卡奥斯已经孵化服装、化工、农业等15个行业生态，链接全国80万家企业，连续两年入选国家双跨工业互联网平台，并在全球20多个国家赋能推广。

(图片来源：海尔晾衣机官网，侵删)

作为海尔生态中的大健康生态品牌，盈康一生围绕用户全生命周期的健康需求，在医疗基建、医疗装备和医疗服务三大领域持续探索创新，目前已拥有海尔生物、盈康生命两家上市公司，以及海尔国际细胞库、盈康优生等大健康新兴场景生态，并在全国布局了20多家医院。

同时，日日顺旗下日日顺供应链向场景生态品牌迈进，构建起基于用户需求的定制化、多场景解决方案，连续三年入榜；海创汇成为创业孵化领域唯一入选的品牌，目前已在全球12个国家布局了40个孵化器，吸引来自全球的4000多个创业项目加入平台；而雷神则是唯一横跨电竞硬件、全产业链电竞生态领域的入选品牌，雷着力为用户打造极致化、沉浸式的电竞体验。

对海尔的创新探索，世界品牌实验室官方给出了这样的评价，生态品牌不仅可以源源不断地为用户迭代最佳体验，创造美好生活，更可以赋能千行百业，推动经济高质量发展，创造价值循环。

(文章来源：海尔晾衣机官网，侵删)