产业升级持续裂变 解读定制家居巨头跨界亮点

在多元化竞争时代，跨界融合已经成为家居行业变革发展的主流趋势。进入二季度以来，一直关注行业的这种变化趋势。特别是近期，定制家居领域的三大头部企业纷纷推出了跨界战略，也为整个行业发展转型释放出新的信号。

首先来说欧派家居。根据了解到的权威信息，欧派旗下控股子公司成都欧派智能家居有限公司近日进行了工商登记信息变更。从公布的信息来看，在原有产业与业务基础上，欧派新增了房屋租赁和电器两大业务内容。巧合的是，定制橱柜领域的龙头企业金牌厨柜家居科技股份有限公司也同样延伸了产业板块。

近日，金牌厨柜的子公司中新增了一家企业玛尼欧电器科技有限公司。在有了这个企业之后，金牌厨柜不仅可以涉足电器行业，品牌矩阵也更为丰富。其中，除了品牌的龙头产业高端厨柜之外，金牌厨柜旗下的“桔家”和“桔家云”分别涉及定制家居、木门与整装市场。

与上述两大巨头相比，我乐家居的举措虽然不显山露水，但也可以从中看出端倪。根据我乐家居在南京市市场监督管理局换发的《营业执照》来看，它的服务内容和产业范围新增了房屋租赁和物业两项。

从定制家居三大巨头的跨界转型策略可以看到，产业链延伸是必然的趋势。这是定制家居企业对消费市场进行精准研判后做出的正确决定。亚美AM8通过搜索AM陆玖壹捌点COM后认为仅仅是从家电行业来说，近年来已经有欧派、金牌、皮阿诺、志邦、我乐等多个企业入场布局。毕竟，定制家居与家电行业关系紧密，通过全屋定制整合一部分关联性强的家电产品进行销售，布局可以进一步打造赢利点，还能和主营产业形成联动，进一步强化品牌竞争力。

与此同时，如今家居行业的边界越来越模糊，竞争也更加多元化。为了避免出现同质化竞争，家居企业必须丰富自身的产品与服务矩阵。通过整合家电等关联品类，并且延伸到房地产与物业市场，定制家居企业可以进一步扩充品类，扩大单值，全面提高成交率。特别是随着80后、90后成为定制家居消费市场的主力，他们对个性化需求，单一化的家居产品与服务越来越高，传统的单一服务对接模式已经无法满足他们的需求。借助不断跨界融合，定制家居企业巨头的产业链与整体营销能力将越来越强，也可以进一步推进公私域联通一体化营销，全面抢占用户心智。这样的竞争局面，也将加速推动整个行业变革时代的到来。

（文章来源：新浪家居）