洞察 | Z世代消费群体的五大家居消费趋势

参考美国、欧洲对人口代际的划分以及我国国内情况，按照15年为一个世代周期，将1950-1964年间出生的人口称为建国一代，而在1965年-2010年间出生的人口分为X世代（1965-1979年间出生）、Y世代（1980-1994年间出生）和Z世代（1995-2009年间出生）。

(图片来源：名家具-公众号，侵删)

1995-2009年间出生的人被称为Z世代，即我们所说的95后、00后群体。“Z世代”又称网络世代、互联网世代，他们是受互联网影响很大的一代人。Z世代的兴起，也给实体消费与虚拟消费带来了变革。为此，小编查阅资料，整理了Z世代的几大消费趋势：

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根据此前的统计数据显示，我国1995年到2009年出生的人口（Z世代）总人数约为2.6亿。其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。（未计入港澳台地区和海外华侨数据）。

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刚刚出炉的第七次全国人口普查结果， 15—59岁人口为894376020人，占63.35%，虽然没有显示Z世代的人数，但这一年龄阶层覆盖了Z世代人群，他们也基本占领了主力消费市场。

Z世代的消费观同样将影响到家装领域。根据研究机构“极数”的调查报告，2020 年中国家装行业市场规模达到2.61 万亿元，而Z世代家装用户比例已经达到49.5%。

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Z世代人群开始主导家装消费，他们不仅决定自己的装修消费，而且还深刻影响着父母的家装选择，根据数据显示，Z世代参与父母装修决策的比例已经从2018年的20.8%，增长至2020年的37.4%。

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如果说Y世代是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的，则Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的，习惯于网络社交、泛娱乐等虚拟消费。虚拟消费满足了人们娱乐、社交、知识获取等方面的需求，而且顺应了现代社会快节奏的趋势。比如短视频，让大家可以通过短短十几秒的视频获取海量的信息，改变了大众获取咨询以及分享生活的方式。

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又如微信小程序，无需安装、用完即走，而且融合了线上线下海量场景。用户只需要通过扫码、搜索等快捷的方法就能轻松实现各种操作。

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鉴于此，对于众多家居企业来说，内容营销仍然是一个好的渠道突破口。社交媒体已经成为Z世代的生活中心之一，当他们注重自我人设在社交媒体上被看重，也愿意将自己的“人设”在平台上分享表达，将之作为他们的社交货币。同时，Z世代用户非常重视内容给他们带来的价值，比如便捷、个性化等。当内容营销触发到他们的人设并且能够满足他们的个性化需求的时候，他们愿意为此埋单。

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在服饰、美妆等众多领域，Z世代已经成为潮流、时尚领域消费的主力军。而在家居生活方式方面，Z世代有自身的审美要求，有对潮流的想法和坚持，希望突出他们生活的品质以及对美的追求。

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有人总结了当代年轻人喜欢的几种家居场景：

1. 极简主义

极简主义生活方式，是喜欢自由的年轻消费者对自身的再认识，明确购买有必要的物品，充分使用它，获得更多的精神自由。而工作、生活的快节奏，加强了许多年轻人对简单风格的喜欢程度。

2. 跨界融合

近年来，国潮文创、潮玩等备受年轻消费者的喜爱。传统与现代的碰撞，东方与西方的深度结合，款型的新奇，色彩的应用，不仅冲击年轻消费者的视觉，也让他们对有创意的产品产生共鸣。

3．色彩美学

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当年轻消费者对调性的追求成为一种自我表达的方式，色彩也成为他们非常看重的元素，个性化、治愈等色彩趋势，成为当＊＊行的风格。

4．智能生活

Z时代在家居的氛围上，很大一部分看重“慵懒”和舒适，而智能家居、人工智能科技，为人们的舒适和便利性带来了前端的体验，让人们在家能够得到更充分的休息。

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根据贝壳研究院的报告显示，年轻用户更加关注家装企业服务品质及设计注重效率，希望一站式解决家装问题。

中国产业信息网的数据显示，近年来我国精装房开盘套数呈现高速增长态势， 2019 年，我国精装房渗透率就已达 32 %，其中一线城市精装房渗透率更是高达到90%。

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最后不能忽略的事实是：Z世代熟悉各种社交平台，对于线上支付工具的使用也轻车熟路，根据，他们在选择购买的时候，往往会进行比较购买。但当他们形成对某个品牌的认知好感度，他们对于品牌较为忠实。

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因此，家居消费线上平台仍有机遇。现在的社交网站电商巨头阿里、腾讯、京东等，借助线上零售而发展壮大，美团、饿了么等借助餐饮的线上化迅速崛起。接下来，如何应用场景吸引Z世代用户，在完成信息浏览的时候满足他们的家居装修需求，也有可能让家居装修领域诞生新的巨头。正因如此，近来阿里、国美等布局大家居领域的消息甚嚣尘上。

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