惊喜加意外 中国小家电出海欧美市场备受喜爱

疫情之后第一个小长假已经过去，五一小长假期间，家电消费市场并没有以往的火爆，而在去年全年“宅经济”需求火热的情形下，显得非常火爆的小家电市场也充满惊喜和意外。

根据奥维云网数据显示，2021W16-18全渠道监测数据显示厨房小家电共计12个品类线上渠道监测数据零售额16.7亿元，同比下降22.5%；零售量958.9万台，同比下降20.8%。上述12品类线下零售额2.2亿元，同比下降31.7%；零售量44.5万台，同比下降29.6%。

与去年小家电市场的表现“截然不同”，其实并不是说小家电市场整体销量不好。因为今年的五一小长假是“报复性”旅游的节日，五一旅游出行人数预计达到了2亿人次，大部分人都在积极出游，这也是导致五一销售不尽人意的主要原因。

虽然五一小家电市场表现不尽人意，但是全球的“宅经济”助力我国小家电出口逆势增长。

后疫情时代，经过疫情的影响，人们对居家环境的健康程度提出了更高的要求，同时“宅经济”也催生了更多新的消费需求，特别是小家电产品，比如健康类小家电产品养生壶、消毒剂等等，还有居家烹饪美食的煎烤机、电蒸炖锅等等，都受到了空前关注。

海关总署发布的数据显示，2020年下半年中国家电出口累计增速9.7%。其中，厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，如扫地机、吸尘器、电吹风等深受欧美市场的欢迎。

（图源：拍信网 侵删）

其实欧美等发达国家对小家电的需求非常大，根据相关报告数据显示，美国家庭小家电个数多大30+个，位居全球第一；其他欧洲发达国家也达到了20+，均处于较高水平。

所以，在后疫情时代，我国家电迎来了出海的最佳时期。海关总署公布的数据显示，今年第一季度，我国家电出口量为8.81亿台，同比增长56.3%，家电出口额达2.28万亿元，同比增长75.5%，这其中也包括备受欧美市场欢迎的小家电产品。

但是，随着全球“大放水”时代的来临，货币贬值，金属类铜、铁、铝合金等诸多原材料价格同步上涨，尤其是家电生产中非常重要的微控制芯片的短缺，小家电企业的生产和交付受到影响，从而也会影响到家电出口。第二季度我国家电出口能否保持较好的增长态势，仍有待观望。

另外，不仅国外市场对小家电的需求火爆，我国小家电市场依然充满机遇。根据Statista数据显示，目前国内小家电领域市场收入规模为471.77亿美元，仅占全球市场约五分之一，预计2021~2025年的复合平均增长率为0.96%，远低于全球平均增长水平，科技中国小家电出海市场前景非常广阔。

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家电行业资深媒体人、百姓家电网创始人杨帆表示：“虽然我国家电市场不景气，但是作为家电制造大国，我国家电的出口迎来历史高光时刻，充满惊喜和意外，特别是小家电产品深受欧美消费者的喜爱。未来，随着小家电产品的不断创新和突破，我国小家电市场的出海充满机遇和挑战，而如何抓住机会实现蜕变，成为中国家电品牌最需要关注的问题。”

我国是家电制造大国，拥有最齐全的家电制造的供应链，技术研发比较完善，成本低、价格便宜，促成了海外市场的小家电订单源源不断地涌入中国。未来，整个中国家电的出口还将会持续走高。

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