清明“补偿式返乡” 如何影响家电消费？

去年出现的疫情，让许多人选择“原地过年”，甚至一些人有两个春节都没能与家人团聚。但进入2021年之后，疫情防控卓有成效，再加上天气转暖，疫苗也开始普及，许多人也都萌生了回到家乡去看一看的想法。

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借着前段时间的清明小长假，不少人选择回到阔别已久的家乡以及出游。数据显示，4月3日，全国铁路预计发送旅客1435万人次，计划加开旅客列车944列；民航共运送旅客153.5万人次，相比2020年清明节假期首日大幅增长369.2%，接近2019年清明节假期首日客流水平。

不难看出，今年的清明假期充分释放了人们被压抑已久的返乡需求，因此出现了客流量的暴涨，而这一现象被称为“补偿式返乡”。与此同时，通过家电行业的观察来看，清明“补偿式返乡”对家电消费也产生了积极的影响。

苏宁易购清明假期消费数据显示，油烟机、空调、冰箱、彩电、热水器等生活刚需家电焕新需求旺盛，苏宁大家电以旧换新订单增长100%以上，挥手智控油烟机、大屏彩电、健康空调、零冷水热水器等升级电器备受消费者青睐。

从数据来看，清明假期家电销售情况确实不错，但就历年情况来看，出现这样的热销是较为罕见的。作为促销节点来说，清明节点前有元春（元旦春节）大促，后有五一大促，这个时间点是较为尴尬的，很容易被前后节点的销量分流，一般来说销量热度不会太高。

那为何今年清明促销期出现了罕见热销？据专业人士分析，主要是来自于今年清明的特色性质。由于疫情影响，之前有许多人已经很久没有回到家乡，因此这个小长假都迫不及待地回到家中与家人相聚，同时为了弥补一段时间没能与家人相聚的遗憾和愧疚，特意买来新型家电产品对家中的旧家电进行升级。

电商平台的发达也促成了此次热销的出现。现在在电商平台上购买家电产品，物流和安装等服务都很便捷，也不需要人们特意购买家电送回家乡，只需网上下单送到家里即可，方便又放心。

另一方面，返乡人群的暴增也会带来一些小家电和数码产品的销量增长。比如长途希望打发时间的用户，会购买音乐播放器或游戏掌机在旅途中使用，而一些希望记录家乡美景和回忆的用户，则会购买数码相机，以及自拍杆等配件，在家乡拍摄照片和视频，这些需求都带动了相关产品的销量。

综合来看，自过去一段时间被压抑的出行需求，同时也压抑了家电方面的兴趣，不过此次清明小长假“补偿式返乡”同时释放了出行需求和家电消费需求，因而实现了销量的增长。据当前热度推测，后面的五一促狭其和618年中大促的家电销量，也非常值得期待。

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