2020小家电市场增长乏力 2021年依然充满机会

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%；其中线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。

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其实，在去年初疫情期间，小家电、健康家电的表现非常不错。由于疫情导致居家成为常态，人们对小家电、厨房小家电的需求扩大。根据奥维云网数据显示，在2020年1~9周，线上小家电包括电饭煲、电压力锅、电池炉等共计7个品类销售规模同比增长7.8%。

虽然整体来看，2020年的小家电市场增长遇冷，这与2020年整体经济环境不无关系。疫情导致全球经济陷入困难模式，我国家电行业也出现了不同程度的下行。不过，在我国出色的疫情控制下，经济也率先恢复，家电市场整年的数据其实不不难看。

根据国家统计局官方网站发布公报预计2020年全年我国人均国内生产总值（GDP）72447元，比上年增长2%。为我国发展奠定稳定经济基础，另外社会零售品零售总额同比基本向疫情之前持平，出口总额同比大幅提升，展现了消费者购物需求已逐步回复。

小家电行业也迎来发展的契机，2021年我国小家电行业依然充满机会。据悉，美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一；英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。而中国家庭拥有小家电数量为9.5个，较欧美国家差距较大，仍有较大发展空间。

随着我国中产阶级消费能力的崛起，以及消费群体的不断年轻化，对新鲜事物和产品的接受能能非常超前，而且对产品智能科技的需求也日益旺盛，对小家电产品的需求也日益增多，特别是对于出门在外的群体，对小家电产品的刚性需求也增多，这也是小家电产品的特性所决定。

近年来，小家电产品的功能不断增多，智能化程度也不断加强，对现在的年轻人来说更富有科技感，加上小家电产品的便携性、功能多样性，对消费者的吸引力进一步加大，市场前景进一步加大。另外，在全民追求健康家电的形势下，消费者对健康小家电产品的需求日益增加，这对小家电行业来说也是一个机会。

我国小家电行业不仅国内机会多多，在全球市场环境中，也拥有非常大的机遇。中国作为家电制造大国和出口大国，在我国率先控制住疫情的情况下，海外小家电出口也迎来爆发增长。根据海关总署发布的数据，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。

虽然我国小家电市场出现了下滑的现象，但是海外市场的增长进一步成为我国家电制造业的突破口。消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，为小家电市场注入新的机会点。

家电行业资深媒体人、百姓家电网创始人杨帆表示：“随着智能科技不断突破，小家电产品也将迎来加速更新迭代，加上小家电产品本就品类众多，实用性非常高，为我们的生活和应用体验带来惊喜。依托智能科技的进步，未来还会有更多功能丰富的小家电产品出现，为行业注入新机会的同时，还将助力小家电行业实现突破增长。”

期待更多、更好、更出色的小家电产品出现，共同推动小家电行业快速发展。

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