告别木材加工 金牌厨柜欲挤入智能家居赛道

5 月 22 日，金牌厨柜家居科技股份有限公司（以下简称 " 金牌厨柜 "）已完成工商变更登记。变更后，其经营范围移除木材加工；日用木制品制造、销售；竹制品制造、销售等。

与此同时，新增燃气器具生产；家用电器零配件销售；洗涤机械制造、销售；电热食品加工设备生产；非电力家用器具制造、销售等。

这一次经营范围的大幅调整，是金牌厨柜为业绩谋求新的增长点的 " 步步为营 "。金牌厨柜由潘孝贞与温建怀创立于 1999 年，两人曾为初中同学、高中同桌。

有意思的是，在进入厨柜行业创业前，两人在不同的地方有不同的际遇，温建怀在金融界，而潘孝贞在地产界。但在创业之际，他们选择了一个 " 不用太多启动资金的新兴行业 "。

以厨柜起家。近两年，金牌厨柜开始布局衣柜、木门、整装以及智能家居。在大家居战略上，金牌厨柜越走越远。

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金牌厨柜的跨界之谋，亦是有迹可循。

早在今年 3 月 12 日，金牌厨柜出资 2000 万元成立厦门智小金智能科技有限公司，该公司的法人代表为林建旋，经营范围包括：家用制冷电器具制造、家用空气调节器制造、家用通风电器具制造、家用厨房电器具制造、家用清洁卫生电器具制造等。目前，其由金牌厨柜 100% 持股。

3 月 23 日，全球家电与消费电子行业的顶流盛会—— 2021 年中国家电及消费电子博览会 ( AWE ) 在上海开幕。作为定制家居业的知名品牌，金牌厨柜出现在该盛会上，多少显得有些 " 非主流 "。

但是，金牌厨柜高级副总裁孙维革把这看作一次水到渠成的正式跨界。" 金牌厨柜的主业板块是以定制为主的，随着整个市场环境包括用户习惯的变化，金牌厨柜开始在数字化和智能化两方面重点发力。"

据其介绍，金牌厨柜对内在组织架构上成立了专门的智能事业部。而本次 AWE 展会则是 " 金牌智家 " 对外的首次亮相，标志着金牌厨柜从定制板块跨入了家电电子消费领域。

目前，在家电电子消费领域，金牌厨柜旗下拥有玛尼欧厨电和智小金两大品牌。其中，玛尼欧厨电又分为六大矩阵，涵盖智慧烹饪、集成烹饪、集成水槽、健康用水等。而智小金则提供餐厨客厅一体化的空间解决方案，比如用语音控制整个家庭的娱乐生活。

直营店收入持续缩水

积极求变的背后，注定离不开业绩压力的助推。从业绩上看，金牌厨柜于 2017 年上市，除上市当年营收、净利增速达到 31.22%、73.29% 外，余下几年表现较为平缓。

2018-2020 年，金牌厨柜实现营收分别为 17.02 亿元、21.25 亿元、26.4 亿元，同比增长 18.01%、24.9%、24.2%；净利分别为 2.1 亿元、2.4 亿元、2.93 亿元，同比增长 26.05%、15.37%、20.68%，增幅均未达到 2017 年的水平。

在营收构成中，定制家具为金牌厨柜主营业务。2020 年，金牌厨柜定制家具的营业收入为 26.04 亿元，同比增加 24.32%。不过，与 2019 年的增幅 25.16% 相比，定制家具营收增速有所放缓。

此外，定制家具毛利率连续两年下降。2020 年，定制家具的毛利率为 31.88%；而 2019 年该项的毛利率为 34.99%，同比减少 3.17 个百分点。分产品来看，整体厨柜的毛利率为 32.85%，同比下降 3.64%，木门的毛利率为 0.34%，同比下降 10.27%，其他配套品的毛利率为 13.80%，同比下降 10.61%。

从销售模式来看，金牌厨柜销售渠道包括经销商专卖店、大宗业务、直营专卖店和电子商务。值得注意的是，近年来，其大宗业务收入呈现持续攀升的同时，直营店收入却连年下滑。

2018 年至 2019 年，其大宗业务收入由 2.03 亿元增至 5.05 亿元，同比增速为 63.68%、149.31%；直营店收入则由 2.68 亿元降至 2.37 亿元，同比降幅为 -0.64%、-11.46%。结合 2020 年财报，该公司直营店收入进一步降至 1.91 亿元，同比下降 19.48%，降幅逐年增大。

在 2020 年财报中，金牌橱柜这样描述当前身处的行业格局：地产、互联网、家电等企业纷纷跨界进入家装乃至家具行业，产品线逐步向家具行业延伸，将加剧家具行业竞争。

（文章来源 : 乐居财经，侵删）