巨头争相入局整装市场 欧派探路“定制+装企”

随着泛家居产业不断升级演化，整装成为行业公认的未来发展趋势。

“现在的整装已经不是趋势，而是成为了现实。全行业都在布局整装，包括传统装企、互联网家装、定制材料、成品家居以及房地产、卖场，各种巨头都在进入整装赛道。”5月20日，欧派集成家居事业部总经理刘顺平对21世纪经济报道表示，家装行业已经进入了3.0阶段。

在他看来，3.0阶段是整家拎包时代,其关键词是产品的整合。“以往的整合方式是将各品牌的主材通过家装设计师去设计组合，受各方面原因制约，这只是一个浅层次的产品组合，不能真正解决消费者的需求。”为此，欧派提出空间解决方案的概念，即通过一体化的设计和一揽子的服务来解决消费者软装、硬装的需求。

近两年来，随着泛家居产业不断升级演化，整装成为行业公认的未来发展趋势。中国建筑装饰协会党总支书记兼副会长田思明认为，整装作为泛家居行业的发展趋势，是我国经济由高速增长转向高质量发展的产物，符合市场规律与消费升级趋势。

当天，欧派衣柜联合全国200余家头部家装品牌成立“中国整家拎包战略联盟”。记者注意到，早在去年11月，欧派就与圣都家居合作，共同发力整装市场。去年，索菲亚（002572.SZ）也完成了500家整装企业签约计划（含直营直签和经销商直签），实现销售额7417.31万元。

今年4月，尚品宅配（300616.SZ）宣布全面转型整装。4月29日，国美零售（0493.HK）也宣布正式进军家居市场，联手打扮家，将设计、家装、家居、家电等供应链进行整合……一系列动作都表明，整装市场已成为泛家居产业上下游都关注的焦点。

“整体市场规模将高达2万亿，而目前装饰公司龙头企业年收入不足100亿，整装赛道成为家居行业冲击千亿市值的关键突破口。”网易家居全国总编辑胡艳力判断，整装有望成为未来家居零售市场最大的赛道。

在她看来，整装的崛起一方面顺应了消费者对一站式解决方案的需求，另一方面则是随着人口红利见顶，需要做大客单价来驱动家装行业的新发展。

去年，欧派家居（603833.SH）实现营收147.4亿元，同比增长8.91%；归属于上市公司股东的净利润20.63亿元，同比增长12.13%。其中，衣柜板块是欧派家居业绩增长的“动力引擎”，去年实现收入57.72亿元，同比增长11.71%。

今年一季度，欧派录得营收33亿元，同比增长130.74%；实现归母净利润2.44亿元，同比增长340.02%。刘顺平相信，家装行业的3.0时代，不仅是一个简单的产品升级，而是理念和服务模式的转型升级，战略联盟有望可以打造出整家拎包新渠道和行业新商态。

（文章来源 ：21世纪经济报道，侵删）