定制家居2020年增速继续放缓 整装赛道或成突破口

2020年个性化定制热潮不减，定制家居仍是行业风口之一。5月20日，新京报记者盘点9家定制家居企业2020年年报注意到，9家企业均实现盈利，其中有3家营收净利双下降，定制家居整体增速继续放缓。

具体来看，欧派家居整体业绩仍然领跑；顶固集创营收、净利润垫底；志邦家居逆袭，净利润排名第三。

新京报记者了解到，目前整装已成为定制家居企业发力重点。同时，多品牌、全品类也成为定制家居企业发展方向。

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9家企业均实现盈利

受疫情影响，2020年上半年，定制家居行业整体降速明显。随着疫情逐步缓解，下半年企业步入正轨。从营收总数来看，欧派家居以147.40亿元领跑行业，超出第二位索菲亚63.87亿元，是9家上市企业中唯一一家过百亿的企业。尚品宅配位列第三，营收为65.13亿元。

净利润方面，除欧派家居、索菲亚超过10亿外，其他7家企业净利润均在5亿以下，数额相差较大。其中，欧派家居、索菲亚净利润分别为20.63亿元、11.92亿元，同比分别增长12.13%、10.66%。志邦家居位列第三位，净利润为3.95亿元，同比增长20.04%。第四位是金牌厨柜，净利润2.93亿元，同比增长20.68%。

另外，顶固集创营收为8.72亿元、净利润为0.22亿元，两项均垫底。

整体增速继续放缓

新京报记者纵向对比发现，与2019年相比，2020年定制家居行业排名出现不小变化。此外值得关注的是，整体增速继续放缓。

2019年净利润排名显示，第1至第9名分别为欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、志邦家居、金牌厨柜、皮阿诺、我乐家居、顶固集创。2020年，志邦家居、金牌厨柜、我乐家居排名分别升至第3名、第4名和第6名。

其中，好莱客下滑至第5名。新京报记者注意到，2012年至2019年，好莱客营收一直领先于金牌厨柜，2020年金牌厨柜业绩超越好莱客。金牌厨柜营收26.40亿元、净利润2.93亿元，好莱客营收21.83亿元、净利润2.76亿元。

值得注意的还有，2019年，9家定制家居企业业绩增幅已明显趋缓，而2020年行业整体增速继续放缓。

其中，我乐家居净利润连续两年在9家企业中增速最高。2019年其净利润同比增长51.24%，2020年其净利润同比增长42.56%。2019年欧派家居、索菲亚两大头部企业净利润分别增长17.02%、12.34%，2020年两家企业的净利润分别增长12.13%、10.66%。2019年，9家定制家居企业中，皮阿诺、金牌厨柜、我乐家居和志邦家居营收增长幅度均在20%以上。2020年营收增幅超过20%的企业只有志邦家居和金牌厨柜。

整装赛道或成突破口

整装已成为定制家居企业下一步发力重点，同时多品牌、全品类也是定制企业的发力方向。

2020年，索菲亚全年完成500家整装企业签约计划（含直营直签和经销商直签），实现销售额7417.31万元。2021年，定制家居头部企业纷纷展开新一轮攻势抢占整装赛道。尚品宅配在2021年开年即表示“定制不再是终极目标”，公司将全面转型为整装企业，致力打造“看着BIM做装修”的一站式家装解决平台。尚品宅配董事长李连柱也表示，整装模式将是家装实现规模经济发展的重要抓手，也会是未来10年的新增长曲线。今年4月，欧派家居与圣都家装启动“一心一亿”战略，共同推动整装发展。

此外，新京报记者从9家定制家居企业2020年年报中注意到，多品牌、全品类也是定制家居企业的普遍发力方向。索菲亚称，2021年将深化“全渠道+多品牌+全品类”的集团战略，达成索菲亚集团百亿销售目标。志邦家居也提到，公司逐步完善全屋定制家居品类，多元产品品类共享渠道资源，定制厨柜、定制衣柜、木门墙板等品类协同效应逐渐显现。

有分析报告指出，我国定制家居行业目前正处于成长期往成熟期的过渡阶段。整装是企业抢占市场份额的新兴渠道之一。目前，各大定制家居企业纷纷加码整装、线上等新兴渠道，定制家居市场有望迎来源源不断的增量。

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