2009广州家居大事记 “牛”事让我记住你

牛年终将要在忙碌中送走，本以为市道低靡的一年总归是平淡，却不想不甘平淡的广东家居界在结盟、收购、拓展……等一系列动作中迈出让人惊喜的一步。即将作别牛年的时刻，让我们回顾下2009年的家居业十件大事。

事件1

金海马联手香江家居

春节期间全国范围一折起售

2009年春节期间，金海马、香江家居将在全国范围内，联手推出“部分商品，低至一折”的最强悍促销。金海马香江家居联盟与千余家具厂商签署《紧急代销协议》。由商家低于成本价供货，金海马香江家居联盟将差价直接返还消费者。

点评：金融海啸吹袭过后，不少企业还在水里泡着，思索着先熬过去。金海马却与香江家居结盟，大手笔抛出低至一折的促销，十分有力地撼动了消费者的心。

事件2：

靓家居、金海马、苏宁电器三大行业巨头结成联盟

金海马、靓家居、苏宁电器三大行业巨头结成联盟，此次三方的初次合作，难度最大的是活动该以何种形式进行，如何调整各自的营销节奏，活动费如何才合理、灵活地支配？这种模式在日后会不断地进行复制，有望实现1+1+1>3。

点评：跨行业联盟，是属于经济不景气下的短期行为还是长期合作的战略？在经济不景气的前提下，三方把各自的“火力”和“兵力”纠结起来，其宣传效应将会来得更加猛烈些。

事件3：

国内家居业六大龙头品牌 跨行业组建"冠军联盟"

4月，在北京人民大会堂中，国内家居业六大龙头品牌———欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调主动出击、跨行业组建冠军联盟，联合起来应对寒冬。

点评：这样的强强联合，并通过深度合作的方式，将各大企业的力量联合在一起，制定一系列的优惠政策。但我们更期待的并非价格上的联合优惠，而是此平台所带来的包括设计、营销、家居文化等多方面的改变。

事件4：

整体家居租赁落户广州

租件家具回家使用，你想过吗？适逢家居业界低潮时期，以“租赁连锁店”出现的国内首家家居租赁店邦家适时进驻广州，其目标消费群分为私人租赁和集团租赁两个板块。其集家电、家具、灯饰、汽车、健身器材、医疗保健器械、儿童用品、数码电子、奢侈品等九大品类产品。在旗舰店可看到租赁产品从汽车、电脑、手机、皮包、家具、家电、健身器材、儿童游乐设备……一应俱全。

点评：业内人士对此表示担忧，并不低廉的押金，难以改变的消费习惯和生活观念。在国内处于刚起步状态的家居租赁业还需要时间去获得消费者的接受。　

事件5：

红星美凯龙宣布进驻琶洲

2009年，红星美凯龙正式宣布进驻广州CBD核心商圈琶洲的广州国际采购中心。吉盛伟邦广州（琶洲）采购中心也宣告9月进驻琶洲商圈。两大采购中心构筑琶洲家居商圈，形成广州最大的家具、建材、家用饰品商圈，广州最大的家居用品集散地。

点评：红星美凯龙的进驻，在为广州家具界带来强大竞争的同时，也为广大消费者提供了更多的选择。不知这个国内大型家居航母，能为广州消费者带来怎么样的惊喜。

事件6:

吉盛伟邦琶洲开新店

琶洲商圈大热，吉盛伟邦行业低潮时“抢点”进驻。9月6日，吉盛伟邦广州(琶洲)采购中心开业暨JSWB2009(广州)秋季家具采购会开幕，拉开“展会+销售”模式的帷幕。为期4天的展会，吸引了来自68个国家的两万多人次入场。吉盛伟邦琶洲新采购中心带来的全新展销会模式，给琶洲地段和整个家居行业注入新的活力。　 点评：琶洲展会所带来的客流量十分可观，而琶洲本具有特有的政策、商业、交通等优势。琶洲的地理位置和环境，无论是中国还是全世界都是难得的商业宝地。吉盛伟邦的“抢点”进驻，无疑是将所有视线聚焦琶洲。作为第一个吃螃蟹者，吉盛伟邦的胆识值得敬佩。

事件7：

欧派牛年力推整体衣柜系列产品  在一站式消费的大趋势下，不少有实力的企业都在不断充实自己，积极拓展。如欧派不断开拓新业务：在其橱柜行业大哥的基础上，拥有了吸油烟机、嵌入式保洁碗柜、炉具、灯具等多个系列产品。更在2009年，重点推出整体衣柜系列产品。为此，欧派在近期还增设了新的生产基地，以满足日后大规模的定制生产要求。

点评：对于市场仍处于培育期，发展仍属于上升期的整体衣柜行业，欧派这个大品牌的加入，无疑为市场注入了动力。是否能走向双赢，我们拭目以待。

事件8

美克美家进一步开拓海外市场

年初，美克股份成功谈洽收购具有56年历史的美国家具公司Schnadig，并签订了《收购协议》。此次收购行动是希望利用原有在美国的品牌影响力，扩大国外市场份额。并利用美国市场的咨询资源，为产品设计、开发提供咨询支持。

点评：在过去十多年的快速发展中，美克美家出口业务方面主要承担了“制造”的角色，即OEM。随着金融海啸袭来，中国出口企业面临严峻考验。有鉴于此，美克美家计划实现战略转型：向智能型商业模式转型，提升制造能力，产业升级。

事件9

珠江新城的美居中心撤场

珠江新城美居中心A座商户的全面撤场工作在今年2月份的最后一天拉下了帷幕,完成向花花世界的搬迁.尽管美居中心在珠江新城营业多年，已经成熟。但由于是临时建筑，并不能逃脱结束的命运。美居中心A座虽然要暂时别离，但据闻，到了2010年，一个完整的美居中心将在珠江新城“卷土重来”。按计划，届时将有一个珠江新城美居中心旗舰店落成。

点评：珠江新城CBD的战略地位不可撼动。而“I well be back”的宣言，更是安慰了许多对珠江新城美居中心怀有深刻感情的消费者。

事件10

深圳家具行业协会停办2009年8月秋季家具展

2009年8月深圳秋季家具展停办了，虽然东莞和广州两大家具展依然坚持一年两届不动摇。但深圳的缺席仍旧让人遗憾。停办的决定，是根据深圳家具协会对2009年、2010年大局势的判断，认为金融海啸对企业的冲击基本上都在对外贸易，今年国外订单和需求下跌了50％－60％，国内市场的销售平均也降了40％－50％。不少企业连维持运营都挺艰难的，更别谈拿出几十万甚至几百万元来参加展会了。

点评：金融危机对家具行业和展会行业带来深远的影响。这次危机加速家具行业的洗牌，同时激发了展会品牌建设的意识。对一些近些年重视持续发展的企业而言，未必全是坏事。就今年广州、东莞两地秋季家具展看来，效果比预期还是要好出不少。